今天分享的是：2025下半年汽车营销报告

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2025下半年汽车营销市场核心趋势总结

《2025下半年汽车营销报告》基于337位汽车营销专业人士的调研数据，聚焦消费者、广告与媒体领域关键趋势，揭示了行业在策略调整、技术应用和渠道布局上的核心方向。

广告支出呈现精准化调整态势， marketers并未收缩投入，而是侧重性能驱动渠道的资源重配。CTV（联网电视）成为首要增长点，67%的受访者计划增加投入，较上半年大幅提升31%，其在高端触达与精准定向的融合优势凸显。搜索广告保持稳健增长，64%的受访者拟加大投资；零售媒体和广播/音频渠道增幅显著，分别达64%和45%，前者成为连接商业成果的重要性能驱动渠道。而平面媒体、户外广告等传统渠道则面临投入缩减，全国电视广告支出趋于稳定，反映出行业对高价值渠道的集中偏好。

战略优先级围绕需求生成、数据管理和隐私合规展开。需求生成重要性提升63%，适配汽车长购买周期的获客需求；第一方数据管理增长74%，成为品牌在第三方数据弱化背景下掌握客户关系的关键；隐私合规关注度上升19%，行业正从被动合规转向将其作为构建品牌资产的战略优势。同时，衡量与归因能力、创意测试与分析的优先级有所下降，标志着营销模式从孤立工具应用向整合化、实时优化转型。

生成式AI成为最受关注的消费者趋势，82%的受访者将其列为重点，较此前提升28%。AI应用已从实验阶段迈入实际执行，客户服务领域应用率从16%飙升至50%，市场研究、软件编码等场景的 adoption 也大幅增长。半数受访者预计未来12个月AI将对创意优化产生渐进式影响，25%认为会引发重大变革，其在内容生成、客户互动等全链路的价值持续释放。

CTV渠道持续成熟，在触达增量用户、互动转化和个性化创意三大维度形成均衡布局，转化率、触达率等结果导向型指标备受重视。但行业仍面临跨渠道可见性有限、数据孤岛、测量体系不统一等运营挑战，实时优化能力的落地应用尚需推进。

总体而言，2025下半年汽车营销的核心特征是聚焦与转型：渠道投放趋向高回报领域，战略重心转向长期客户价值构建，生成式AI全面融入运营流程，CTV等优质渠道在技术赋能下实现全漏斗价值挖掘。行业正通过精准化策略、技术创新与合规建设，适应碎片化媒体环境与演变的消费者需求，构建更具敏捷性与实效性的营销生态。

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