广告口号研究，

一句话促进销售。

在杭州湾新能源智能汽车展上，我发现汽车广告口号（广告语）有衰减的苗头，但在稍后的浙江省自行车电动车展览会上，却是另一番气象：几乎每家企业品牌都有广告口号，基本已成标配。

李济安创业暨《创业一招鲜》微信公众号自媒体还注意到：很多公司都是将广告口号简单地标注出来，然后就不闻不问了，独有一家叫作“保时马”的电动车企业对它进行了大张旗鼓的操作。

昨天发了个视频，今天撰文详解。

他们祭出的活动形式是：大转盘抽奖。分一、二、三等奖，对应奖品有雨伞、茶杯、定制手提袋、矿泉水等，这手段，说来也不算新鲜。

但他们在执行上却玩出了新鲜：

1、他们请了专业的主持人控场，其人一身披挂，大红大紫，很是喜庆；本来个子就不算矮，又拉过来一个高高的凳子踩在上面，更是居高临下，鹤立鸡群；他嘴上不停，翻来覆去的絮叨、嘶喊，引来众多人围观。

2、整个展会那么多电动车企业，当时就他们一家现场做活动。再一般的东西，如果就你一家，也就物以稀为贵了。而且又位于两大展馆的连接主通道，人越聚越多，更加热闹。天时、地利、人和齐备，最后连很多老外（外国客商）也加入了“战团”。

3、也是本文的主题所在。他们设定的抽奖规则很奇特：①只要你参与抽奖，必须要喊一下广告口号。②如果转盘的指针落在没有中奖（即空奖）的区域，别担心，只要你也喊一下该品牌电动车的广告口号，就送你一个红包（里面是5元钱）。

所以在这个活动现场，总是不断地响起男女老少此起彼伏的叫喊声：“保时马，就是跑得远。28年老品牌，新征程。全新定位，“未”新而来。”哪怕你走了老远都能听得到……

其实严格地说一句，在这三句广告语中，也就“保时马，就是跑得远”是他们的主打广告口号。按照李济安创业暨《创业一招鲜》自媒体的意思，其余两句属于凑热闹，没多大必要，完全可以砍掉。夹杂在其中，反而搅乱了局面，模糊了主打广告口号的清晰度，稀释了主打广告口号的记忆力。

但瑕不掩瑜，说实在的，仅凭能主动、有策划、多渠道地传播自己家的广告口号这一点，他们就已经胜出其它电动车企业一大截了。

广告口号的本质是语言、是说话，不是摆设、不是静默，它就应该大声地说出来、喊出来，广而告之，口口相传。

说到底，既然是广告口号，创业经营者就不应耻于大喊大叫。

电动车广告口号，

喊一句就拿红包。

大声喊（说）出来的结果是显而易见的：更多的观众及友商得以知道；有人拍下视频、有人直接架起了直播，广域链接；就连李济安创业也连篇累牍地给他们宣传叫好！

「关于作者」

李济安，创业营销终生研究者，主导策划《创业一招鲜》自媒体公众号、《新奇特创业项目大全》电子刊，全网精准创业粉丝6万余众。

擅长三项营销咨询业务：1、创业史记（为中小创业者“立传”）。2、广告口号研究（一句话促进销售）。3、新产品创意（就是创造出更好的生意）。

您若有相关需求，或在平民创业、营销管理方面有精深见解，都欢迎与我激烈交锋。商海浩荡，不洞察不洞明，无交手无交情。