2025年

10月21日，广汽集团董事长冯兴亚发文称：现在，华为方已有几百人长期在“启境”驻场，不分彼此、联合作战，共同打造这个全新品牌。华为从产品定义到用户体验全程陪跑，深度赋能。“启境”品牌首款产品，将于2026年中上市，全栈搭载华为乾崑智能解决方案。

此外，他还透露，任正非提议要取一个更年轻、更科技的名字，“启”代表开启、启新，“境”代表境界、新境，“启境”的名字由此诞生。

此外，在10月20日公布的《对话》栏目中，冯兴亚和华为智能汽车解决方案BU CEO靳玉志一同揭开广汽与华为合作的更多细节。

靳玉志表示，双方团队合作非常紧密，联合作战，不分彼此，就要打造好启境品牌，打造一系列的成功车型。作为智能化时代的高端智能新能源汽车品牌，“启境”寓意“开启新境界”，致力于为用户提供极致的智能驾乘体验。

靳玉志还称，启境品牌会全系列、全栈搭载华为乾崑智能化解决方案，并对标华为IPD（集成产品开发）及IPMS（集成产品营销服务），从产品定义、开发上市到用户服务，华为将全程陪跑和深度赋能。

冯兴亚透露，启境第一款产品计划2026年6月推向市场。“它的外观造型融合了科技、时尚和运动元素，让人眼前一亮。我相信这款产品一定能够一炮走红。”

冯兴亚表示，广汽对这个项目独立运营高度授权，这个项目合作还有很多的创新点。从消费需求洞察，需求输出，产品定义，在销售和用户服务生态的建设，在产品开发和产品制造环节，双方传递的是融合度，在陪跑和深度赋能上超出一般项目。

冯兴亚还表示，另外因为它是一个新的品牌、新的渠道，所以导入了华为完整的IPD（集成产品开发）和IPMS（集成产品营销服务）流程。“这个流程的打造，组织的建设，都是按照最新的管理模式来设计，所以我相信这个模式，会随着这个项目的成功，成为一个新的合作的范例。”

9月16日，广汽与华为联合打造的全新品牌命名为“启境”，定位为高端智能新能源汽车品牌。

据官方介绍，“启境”品牌定位面向年轻群体，聚焦智能驾驶、智慧座舱等核心能力。根据双方的规划，启境的产品将全系搭载华为乾崑的智能技术。

9月25日广汽集团宣布：近日，在华为轮值董事长徐直军、广汽集团董事长冯兴亚的共同见证下，刘嘉铭被任命为“启境”品牌首席执行官（CEO），全面负责品牌战略、产品规划、市场拓展和运营管理等工作。

据了解，刘嘉铭长期在广汽丰田、广汽集团工作，拥有超过25年汽车行业经验，涵盖汽车销售、产品规划、投资战略以及技术管理等多个领域，在广汽丰田期间曾主导汉兰达、凯美瑞等明星产品的企划工作，并在销售领域推行“构造改革”。

10月15日，刘嘉铭在微博发文宣布：旗下首款车型已完成设计定型。据其介绍，这是一款与众不同的新车，“无论是我们的年轻员工，还是华为徐董（华为轮值董事长徐直军）这样体验过很多好车的公司高管，都很喜欢。”

华为米兰美学研究所和启境团队双方近百人参与了启境汽车的造型开发。经过8个月的严格打磨，最终决定了启境首款产品的造型设计。

随后，广汽集团董事长冯兴亚也转发了这则微博并配文：“华为乾崑深度赋能，启境历时8个月完成设计定型！造型着实让人眼前一亮。我相信启境会让很多人一眼就爱上。这台很“型”的车，绝对值得期待！”

邮件：service@yilanzhong.com

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