“没想到一家汽车旗舰体验店能够像‘迪士尼’一样。”

在这家体验店，都市休闲风打扮的米妮和黛西站在门口迎客，布鲁托和米奇在店内精灵音乐厅开怀大笑，这家店就是smart深圳旗舰中心迪士尼限时主题店。

不久之前，在第二十九届粤港澳大湾区国际车展上，双方共同打造“灵动出奇”沉浸式主题展台。同时，smart #1经典焕新款正式发布上市，上市指导价为15.49万元-19.99万元。当被称为“世界上最快乐的IP”的迪士尼和最具潮趣的汽车品牌smart合作，也带给汽车消费市场久违的惊喜感，也再一次让smart火出圈。

事实上，这并不是迪士尼和smart的第一次合作，早在2014年，smart还推出一款采用米老鼠配色方案的特别版本电动车。而此次再度携手，也让不少用户感慨“爷青回”。

对于smart而言，smart 精灵#1不仅是其正式迈入纯电时代的首款车型，更是品牌焕新后战略方向的首次具象化落地，也承担着重新建立市场认知的任务。而随着#1累计销量迈过10万辆的关键节点，smart #1经典焕新款的推出，标志着品牌在经历了首轮产品周期、市场验证与用户反馈后，进入了一个产品策略与营销打法更为成熟的全新阶段。

“小车”不含糊，要做“新奢”顶流

此前，smart以精品小车作为品牌的主要特色。进入到电动化时代后，smart也在不断打破消费者的既有认知，从smart精灵#1的到来颠覆对于smart是两座小车的印象，再到smart精灵#5推出标志着smart正式进入豪华中型SUV市场，smart正在以更丰富的产品线重塑自己的边界。

然而，在当下的纯电动车市场中，早已不缺设计精致的车型，也不乏主打“个性化”标签的产品。如何想要再凭借一款“小车”制胜，在smart看来一定是足够“出奇”，让产品成为充满时尚、科技感的“新奢品”。

对于smart来说，小车一直是的“根据地”，而想要继续成为小车“顶流”，就注定要将对于小车的理解做到极致。据悉，新车型依旧由梅赛德斯奔驰全球设计团队打造，兼顾了调性和情绪价值，通过颜色、材质、科技、安全、配置多重方面，全方位提升了新奢质感和温暖科技，引领经典新奢小车新标准。

具体来看，smart #1经典焕新款，提供9种车身颜色、5种内饰风格、3种车顶色，可实现40种色彩组合，让每一位车主尽情展现独特个性。此外，新车还搭载了用户尤为期待的“奔驰S级同款”256色双区智能氛围灯与森海塞尔典范音响系统，细节品质更上一阶。

不止于外观和内饰全面提升，新车还带来了更令人期待的灵动驾驶质感，零百加速仅需5.1秒，CLTC纯电续航570公里。同时，新车还具备Antispin动态自适应扭矩系统，可以全场景稳控车身姿态。针对用户呼声很高的泊车辅助等功能，新车将摄像头提升至300万像素，超声波雷达探测距离提升82%，泊车精度提升80%，解决了用户日常泊车难题。

由此可见，smart的核心竞争力，既不止于参数表上某项极限性能，也不仅是设计或技术的单点突破，而是一种围绕新奢小车不断精致化的生活方式。其不仅回答了“smart要造什么车”，也逐步回答着“smart这类车，为什么值得被选择”这一更深层的命题。

拒绝“技术说教”，以“情绪价值”作为记忆点

不同于其他新车发布会常以一连串用户难以理解的技术名词和参数对比作为核心内容，smart这次选择了“反套路”的叙事逻辑——不卷“账面数据”，转而讲设计、讲美学、讲生活方式。

发布会现场，伴随着轻快旋律与潮流街舞表演，smart #1经典焕新款缓缓驶入舞台。其不再只是一个简单的代步工具，而是生活态度的具象表达：既可以是“时髦精”们OOTD的延伸，也可以是城市街拍打卡的“绝佳搭子”，更是内容创作者的“灵感制造机”。

在smart品牌全球公司CEO佟湘北看来：“smart，代表的是一种生活方式。smart #1经典焕新款，焕新的不仅仅是产品，同样也是密友们的生活。”在他看来，“通过此次发布会，如果你记住了smart哪个芯片或者哪项科技的功能，或者技术的哪个参数，我觉得我们的发布会就是失败的。”这也意味着smart真正关注的不是堆砌技术或配置，而是用户如何感知、使用并愿意分享一台车带来的整体体验。

在新能源车型频现“缝合怪”设计、换标即“变脸”的同质化困局中，smart #1经典焕新款不仅以极具辨识度的造型直击情绪燃点，更以迪士尼元素唤起“大朋友”的童年记忆，正是品牌锚定的核心情绪价值。

将时间拨回到十年前，2005年，中国首家迪士尼乐园在香港开幕，成为无数90后童年记忆里最梦幻的底色。如今，这群曾在童话世界里奔跑的孩子已成长为消费主力军，他们既渴望汽车带来的科技性能体验，更看重其承载的情感价值与个性化表达。同样是“90后”的smart也精准捕捉到这一群体的深层需求，用独特的设计美学、充满温度的品牌叙事，以及对个性化需求的深度挖掘，与消费者建立起超越产品本身的情感羁绊。

与此同时，00后与10后也逐步成为迪士尼新一代粉丝，而smart正借由IP合作的方式，也在为这部分群体种下名为smart的心锚。对于家里的小朋友来说，米老鼠和唐老鸭的“座驾”一定能够让他们在家庭购车决策中为smart投出一票。

除了联动迪士尼打造成年人的“沉浸式童话”，smart也在持续为“大朋友”的“大玩具”注入持续的新鲜感。例如，此前smart精灵 #5与美国著名骑行品牌Trek与德国先锋户外品牌HEIMPLANET打造联名周边，试图打通城市出行与户外生活之间的感官边界。围绕“open your mind”的主张，smart正一步步构建出一个涵盖城市、野外、幻想与现实的“开放场域”，与更多样的用户群体产生情感共鸣。对于那些拒绝“千车一面”、追求精神认同的年轻用户而言，这样的产品与品牌表达，无疑更具穿透力。

对于smart来说，情绪价值营销并不是喊喊口号或是拉踩对立，而是将品牌理念深度融入用户生活的每个细微之处，将情绪价值转化为用户对品牌的深度认同与持久陪伴。

迪士尼永远是迪士尼，smart永远是smart

实际上，此次跨界合作一经发布，便引发了不少讨论——不少人疑问：在泡泡玛特等“潮流IP”持续高热的当下，为何smart选择了“经典款”迪士尼？

在业内人士看来，当前跨界联名已成为不少品牌的常规动作，但其中很多合作流于表面，仅停留在将IP形象“贴”在产品上进行浅层绑定。这种“强行捆绑”的联名，最终往往演变为“周边的狂欢”和“车企的沉默”——热闹的是IP本身，真正与品牌、产品建立深度关联的价值却难以实现。

相比之下，smart对于联名的理解显然更具系统和深入。在smart品牌看来，跨界合作的意义并不止于“出圈”，而是应成为拉动销售漏斗下端转化的有效手段。这意味着，IP联名不仅要在产品端有所体现——比如车机系统中对IP形象的互动化植入，也要在用户端产生持续影响。此前，smart与艺术家Keith Haring联名推出的艺术车即将实现量产，便是其跨界策略“落到实处”的直接体现。其既能够输出品牌调性，也将切实作用于销量提升。

在smart看来，“经典就是经典”，源于品牌对新奢、潮趣调性的持续构建，其拒绝浮于表面的流量置换，转而追求从用户心智渗透到生活方式融合的长效价值。这种思路也与smart当前的全球化路径形成呼应。截至目前，smart已进入全球38个国家和地区，在多元文化语境下延展品牌语言，也让smart的每一次“拓宽”都具备了更广阔的共鸣基础。

从产品设计、品牌表达，再到市场节奏与用户沟通，smart的每一步都不追求声量最大，而更注重方向正确。这份理性思考与持续探索，或许正是其能够被看见、被记住、并持续生长的根基所在。