5月13日，全国企业破产重整案件信息网公开显示，哪吒汽车关联公司合众新能源汽车股份有限公司（以下简称合众新能源）新增一条破产审查案件，申请人为上海禹形广告有限公司，经办法院为浙江省嘉兴市中级人民法院。

突发！哪吒汽车被申请破产？

近日，汽车圈又爆大新闻，“哪吒汽车被申请破产” 的消息在网上传得沸沸扬扬，迅速吸引了众多目光，一时间成为大家热议的焦点。

5 月 13 日，全国企业破产重整案件信息网显示，哪吒汽车关联公司合众新能源汽车股份有限公司新增一则破产审查案件，申请人为上海禹形广告有限公司，经办法院为浙江省嘉兴市中级人民法院 。

此消息一出，犹如一颗重磅炸弹投入舆论的湖中，激起千层浪。毕竟哪吒汽车作为造车新势力中的一员，曾经也是风光无限，如今却被申请破产审查，巨大的反差怎能不让人惊讶和好奇。

大家纷纷猜测，这到底是怎么一回事？哪吒汽车真的走到了破产这一步吗？

回应来了：只是广告公司行为？

就在大家纷纷为哪吒汽车的命运担忧，各种猜测和传言甚嚣尘上之时，5 月 14 日午后，哪吒汽车相关工作人员迅速做出回应，给这场风波注入了一剂澄清的 “强心针” 。

工作人员明确表示，此次破产审查是某广告公司向法院申请的，并非哪吒汽车自身申请破产。“这是这家公司应有的权利，目前我们内部没有申请破产相关事宜 。” 该工作人员进一步解释道。

据了解，申请人上海禹形广告有限公司是一家成立于2016 年的小微企业，注册地位于上海市崇明区，经营范围主要涵盖广告发布、广告制作以及企业形象策划等 。该企业作为供应商，曾在 2022 年和 2023 年承办过哪吒汽车的一些 D 类车展活动的相应推广任务 。

此次广告公司申请破产审查，主要诉求是进行清算和财产保护，目前这只是司法程序中的正常受理动作，后续还需等待法院裁定是否真正进入审查程序。毕竟破产是一个极为复杂的法律程序，涉及众多环节和严格的审查标准。

哪吒汽车相关工作人员也特别强调：“大家看好申请主体，不信谣、不传谣 。” 希望公众能够理性看待此次事件，不要被不实信息误导 。

从辉煌到困境：哪吒汽车的兴衰史

哪吒汽车的发展历程犹如一部跌宕起伏的商业传奇，从曾经的辉煌到如今的困境，每一步都充满了故事。

（一）销量黑马的高光时刻

回溯到2022 年，新能源汽车市场风起云涌，哪吒汽车凭借着独特的市场策略，以低价车型迅速打开市场，成为了一匹耀眼的 “销量黑马” 。

当时，其推出的哪吒V 和哪吒 U 等车型，凭借着亲民的价格、实用的配置，精准地击中了中低端市场消费者的需求痛点，成功吸引了大量消费者的目光 。

数据最能说明问题，2022 年哪吒汽车全年销量达到了惊人的 15.2 万辆，力压当时备受瞩目的 “蔚小理”（蔚来、小鹏、理想），一跃成为新势力年度销量冠军 。

这一成绩不仅让哪吒汽车在竞争激烈的新能源汽车市场中站稳了脚跟，更是让其成为了行业内的焦点，吸引了无数投资者的目光。

在资本的舞台上，哪吒汽车同样风光无限。2021 - 2022 年期间，资本如同嗅到血腥味的鲨鱼，纷纷向哪吒汽车抛出橄榄枝 。360 集团更是领投了哪吒汽车的 D 轮融资，金额高达 40 亿元 。

这笔巨额融资不仅为哪吒汽车注入了强大的资金动力，更是对其发展前景的高度认可。有了资金的支持，哪吒汽车在研发、生产、市场拓展等方面大步迈进，加速了自身的发展进程。

其工厂生产线马力全开，不断提升产能，以满足市场的旺盛需求；在销售渠道上，哪吒汽车也不断拓展，在全国各大城市开设了众多门店，让更多消费者能够近距离接触和体验其产品。

（二）销量崩塌与财务危机

然而，市场的风云变幻总是让人猝不及防。进入2023 年，哪吒汽车的发展势头急转直下，曾经的辉煌逐渐成为过去式 。

从销量数据来看，2023 年哪吒汽车全年销量为 12.75 万辆，同比下滑 16.16% ，不仅远未达到年初设定的 25 万辆销量目标，更是掉出了新势力第一梯队 。

到了2024 年，情况愈发糟糕，全年销量仅为 6.45 万辆 ，几乎腰斩。进入 2025 年，1 - 2 月销量分别仅为 159 辆和 377 辆，同比下滑超 90% ，这样的销量数据，宛如一记记重锤，敲打着哪吒汽车的根基 。

销量的崩塌，如同推倒了多米诺骨牌，引发了一系列严重的连锁反应，其中最为突出的便是财务危机。

招股书显示，2021 - 2023 年，哪吒汽车累计亏损额超过 180 亿元 ，并且亏损额呈现出逐年扩大的趋势，2021 年亏损 48.40 亿元，2022 年亏损 66.66 亿元，2023 年亏损额更是增至 68.67 亿元 。巨额的亏损让哪吒汽车的资金链愈发紧张，就像一根紧绷到极限的琴弦，随时都有断裂的危险 。

资金链紧张的直接后果，便是哪吒汽车开始拖欠供应商款项。众多供应商成为了这场危机的受害者，他们与哪吒汽车的合作陷入了困境。

埃夫特、东风科技等多家上市公司纷纷向合众新能源（哪吒汽车关联公司）提起诉讼，追讨被拖欠的巨额货款。这些诉讼案件不仅让哪吒汽车面临着巨大的经济赔偿压力，更是严重损害了其商业信誉，让其在供应商群体中的形象一落千丈。

不仅如此，哪吒汽车的股权也陷入了冻结风波。5 月 13 日，国家企业信用信息公示系统网站显示，哪吒汽车创始人方运舟被冻结股权数额 2000 万人民币，冻结期限长达三年 。

这一消息无疑是雪上加霜，让本就风雨飘摇的哪吒汽车更加岌岌可危。股权冻结不仅限制了公司的股权交易和资本运作，更是让投资者对其信心大减，进一步加剧了公司的融资难度。

战略失误与管理失控

（一）冲击高端的失败尝试

在市场竞争的浪潮中，哪吒汽车为了摆脱低价带来的低利润困境，于2023 年毅然推出了哪吒 S、哪吒 GT 等中高端车型，试图冲击中高端市场，实现品牌向上和盈利的目标 。然而，现实却给了哪吒汽车沉重的一击 。

这些中高端车型在技术配置上存在明显的落后，例如400V 充电架构在如今快充技术不断发展的时代，显得充电速度过慢，无法满足消费者对于快速充电的需求；3G 通信模块也难以支撑车辆智能化所需要的高速数据传输，使得车辆在智能互联方面表现不佳 。

除了技术配置落后，品牌认知不足也是哪吒汽车冲击高端的一大阻碍。长期以来，哪吒汽车凭借低价车型在消费者心中形成了“低端车” 的刻板印象，这种印象根深蒂固，难以在短时间内改变 。

当哪吒汽车推出中高端车型时，消费者对于其品牌的认可度并不高，难以接受其较高的价格定位。据相关数据显示，2023 年哪吒 S 和哪吒 GT 的年销量不足 2.5 万辆 ，这样的销量成绩与哪吒汽车的预期相差甚远，也让其冲击高端的计划以失败告终 。

更为严重的是，冲击高端的失败不仅让哪吒汽车在中高端市场铩羽而归，还对其原本的低价车型市场产生了负面影响。由于研发资源向高端车型倾斜，主力低价车型的升级停滞不前。

在激烈的市场竞争中，比亚迪海鸥等竞品凭借不断升级的产品和更具吸引力的价格，迅速蚕食了哪吒汽车在低价车型市场的份额。这使得哪吒汽车陷入了“高端没站稳，低端丢了盘” 的尴尬境地，市场份额不断被压缩，销量也随之大幅下滑 。（户外广告销售更多狠的绝的具体落地实战打法实操工具等诚邀参加彭小东导师2025年5月24-25日在广州的课程学习）！

（二）管理层的决策分歧

在企业的发展过程中，管理层的决策如同指南针，指引着企业前进的方向。然而，哪吒汽车的管理层在发展战略上却出现了严重的分歧，这也为其发展埋下了隐患。

原CEO 张勇主张 “低价换量” 的策略，他认为通过推出低价车型，可以迅速占领市场份额，实现销量的快速增长 。在这种策略的指导下，哪吒汽车推出了哪吒 V 和哪吒 U 等低价车型，在 2022 年取得了销量冠军的佳绩 。

然而，360 集团创始人周鸿祎却有着不同的看法，他力主哪吒汽车走 “高端化” 路线 。他认为，只有通过发展高端车型，提升品牌形象和附加值，才能实现企业的可持续发展和盈利 。

这种分歧使得哪吒汽车在发展战略上摇摆不定，既想通过低价策略巩固市场份额，又想通过高端化提升品牌形象和盈利水平。这种摇摆不定的战略决策，让哪吒汽车在市场竞争中失去了方向，无法集中资源进行有效的市场开拓和产品研发。

2024 年，张勇的离职更是让哪吒汽车的管理层陷入了动荡之中 。张勇离职后，被曝频繁赴英国，这一行为引发了外界 “脱责离场” 的质疑 ，也让公司内部人心惶惶 。创始人方运舟接掌帅印后，提出了 “聚焦海外市场”“2025 年毛利率转正” 等目标 。

然而，内部却不断传出裁员、降薪的消息，员工薪资累计缩水75% ，研发团队解散等传闻也甚嚣尘上 。这些问题严重影响了公司的战略执行力，使得方运舟的战略目标难以有效实施 。

管理层的决策分歧和动荡，不仅影响了公司的战略规划和执行，也让投资者对其信心大减。在资本市场上，投资者对于企业的管理层稳定性和决策能力非常看重。哪吒汽车管理层的种种问题，使得其在融资过程中困难重重，E 轮 30 亿元融资迟迟未到位 。资金的短缺进一步限制了公司的发展，让其在市场竞争中更加被动 。

如果哪吒汽车被申请破产，广告传媒公司可以通过以下途径收广告款：

向破产管理人申报债权

明确申报期限：法院受理破产申请后，会确定债权人申报债权的期限，通常自法院发布受理破产申请公告之日起计算，最短不少于三十日，最长不超过三个月。广告传媒公司应密切关注法院公告，在规定期限内申报债权。

准备申报材料：一般需要准备债权申报书，详细写明债权的性质、数额、担保情况、债权形成的原因及过程等。同时，要提供证明债权存在的相关证据，如广告合同、广告发布确认书、发票、往来邮件、付款凭证等。

提交申报材料：将准备好的申报材料按照破产管理人指定的方式和地点提交，如通过邮寄、现场递交或指定的电子申报平台等。管理人会对申报的债权进行登记造册，并进行审查。

关注审查结果及后续程序：若对债权表记载的债权有异议，可向受理破产申请的人民法院提起诉讼。经管理人审核并经法院确认后的债权，将在破产程序中按法定顺序受偿。广告传媒公司还应积极参加债权人会议，了解破产清算的进展情况，行使表决权，维护自身权益。

查看是否有担保或保证人

查看担保情况：检查广告合同或相关协议中是否约定了担保条款，例如是否以哪吒汽车的某项财产作为抵押、质押，或者有第三人提供保证担保。如果有担保物权，广告传媒公司享有就该担保财产优先受偿的权利。

向保证人主张权利：若存在保证人，无论是一般保证还是连带责任保证，在哪吒汽车破产无法清偿债务时，可要求保证人按照约定承担保证责任，支付广告款。

核查股东出资情况

调查股东出资是否足额：查阅哪吒汽车的工商登记档案、公司章程等资料，查看股东是否按照规定足额缴纳了出资。若股东存在出资不实的情况，即未足额缴纳应缴出资，广告传媒公司有权要求股东在未出资的范围内对公司债务承担补充赔偿责任。

关注股东是否抽逃出资：审查公司的财务账目和资金流向等，判断股东是否存在抽逃出资的行为。若发现股东抽逃出资，可要求股东返还抽逃的出资，用于清偿公司所欠广告款。

在整个追款过程中，广告传媒公司最好咨询专业的律师，以获得准确的法律建议和指导，依法维护自己的合法权益。