一、投放画面

二、传播话题

#过年回家不一定要开车但一定要开心#

#比亚迪的新年祝福有点意思#

三、传播方向与核心信息解读

• 方向一：

比亚迪新春暖心告白：回家的方式有很多，开心才是标准答案。

岁末归乡，是刻在中国人骨子里的仪式感。有人自驾穿越山海，以车轮丈量归途；有人搭乘航班高铁，向家的方向疾驰。回家的路从来不止一种选择，而比亚迪在这个春节，说了一句不一样的话：过年回家不一定要开车，但一定要开心。

这不是一句简单的广告语，而是一份放下功利、回归真诚的品牌温柔。作为陪伴万千家庭的出行伙伴，比亚迪见过太多风雪兼程的归途，也懂得每一份奔赴团圆的急切。汽车是团圆的助力，却不是唯一的答案；路途是相聚的过程，却远不及相聚本身珍贵。愿我们握紧手中的方向，奔赴山海万里，岁岁马不停蹄，新年常开心。

• 方向二：

比亚迪太懂了！过年不劝开车，只祝你开心。

没有硬核的产品卖点，没有出行劝导，没有品牌说教，只有一句掏心窝子的大实话。在所有人都在谈归途、谈出行、谈里程的时候，比亚迪选择把关注点放在“人”的感受上——回家从来不是比拼交通工具，而是奔赴爱与团圆。自驾也好，飞机高铁也罢，怎么方便怎么来，怎么舒服怎么选。比起你开什么车回家，比亚迪更关心你开不开心，家人安不安心，年过得温不温暖。这是汽车品牌最温柔的共情，也是最有烟火气的新春告白。这个年，放下焦虑，轻装回家，开心至上。比亚迪祝您，新春快乐，阖家团圆，新年常开心。

这次新春祝福，比亚迪不刻意引导出行，不强调产品功用，只把最实在的祝福送给每一个人：平安比速度重要，陪伴比方式重要，开心比一切重要。

• 方向三：

从“祝福”到“共创”：从一场公共空间的温情对话，到一场关于“开心”的全民分享

在这场对话里，品牌的祝福只是一个源头，我们更期待看到大家关于“开心”的分享。比亚迪并未定义“开心”的具体形式，而是抛出一个开放命题，把它多元定义权交给用户，邀请每个人定义和分享属于自己的春节开心时刻——可能是一顿团圆饭、一次久违的拥抱、甚至是一路畅通的旅途。而这场对话至此，也从一个简单的线下的广告曝光，转化为线上社交媒体上的内容共创与情感交流。

在春节这个特殊时刻，它可能促成一个暂时性的、以“分享快乐”为主题的公共情感空间，让个体的喜悦被看见、被共鸣，从而强化“开心才是年味”的集体认同，也让品牌的关怀形象更加生动、可参与。愿我们握紧手中的方向，奔赴山海万里，岁岁马不停蹄，新年常开心。

• 方向四：

“开心哲学”背后的年轻化品牌战略

“开心”是Z世代追求自我、看重体验的核心价值主张。比亚迪以此为沟通基点，是与年轻一代在价值观层面的直接对接，超越了产品功能层面的浅层对话。用“包容性”赢得年轻好感：“不一定要开车”体现的开放与包容态度，与年轻一代反对被定义、尊重多元选择的文化特质高度契合。这展示了品牌与时俱进的价值观，而非陈旧的说教形象。

对比比亚迪过往强调技术参数的沟通方式，本次文案是极致的简洁与共情。这标志比亚迪的营销语言体系，正从“我们有什么技术”，转向“我们懂你的心情”。这是品牌“用户视角”的转变，表明比亚迪的用户洞察，已从用车场景深入至社会生活场景。愿我们握紧手中的方向，奔赴山海万里，岁岁马不停蹄，新年常开心。

• 方向五：

在“春运”这一宏大叙事面前，绑定归家场景，关注“个体体验”。

在最对的地方，说最对的话。当人们正带着乡愁、疲惫或期待奔赴在回家的“物理动线”上时，一抬头看到这句祝福，那种被懂得的感觉会瞬间放大。把这句话放在机场、商圈的大屏上，简直是“神来之笔”。

宏大叙事下，过去大家关注的都是春运的运力、里程等数据，而“春运”又常常与“疲惫”、“拥挤”相关联。而这次，比亚迪的春节祝福与归家场景的强绑定，通过机场、商圈等场景，让品牌祝福成为“春运”场景的一部分，直接触达情绪高峰期的用户，实现场景与信息的高度共鸣。并且，比亚迪将镜头拉回至每一个具体的“人”，体现了品牌以人为本的温情，化解“迁徙”的沉重感。比亚迪的“开心”祝福，像是一种轻快的心理调剂，为这段充满压力的集体旅程注入一丝轻松和暖意。愿我们握紧手中的方向，奔赴山海万里，岁岁马不停蹄，新年常开心。

#新年常开心#