买车时，你是否曾被“厂商指导价”牵着鼻子走？标价虚高、虚假促销、捆绑消费……这些套路长期困扰消费者。如今，国家市场监督管理总局一纸新规，直击汽车行业价格乱象，誓要让车价“裸奔”，还市场一片清明。

价格迷雾：指导价成“数字游戏”

过去，厂商指导价如同“皇帝的新衣”——车企虚标高价，经销商再以“优惠”之名行加价之实。消费者在“指导价”与“成交价”的夹缝中反复周旋，甚至被迫接受捆绑保险、金融服务费等隐形成本。部分品牌更以“限时降价”“清仓价”为噱头，实际价格却高于市场平均水平，严重损害消费者权益。

新规亮剑：从源头规范价格行为

2025年12月，市监总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，剑指价格欺诈与不正当竞争。核心举措包括：

明码标价透明化：要求车企及经销商在经营场所、网络平台如实标注车辆名称、型号、配置、价格等信息，严禁价外加价。网络销售需明确配送费用、支付方式，配件规格与价格须清晰公示。

禁止虚假价格宣传：明确禁止使用“市场价”“厂商指导价”等误导性比较，严查虚假标示“限时降价”“清仓价”等行为。若促销前七日内最低成交价高于宣传价，即构成欺诈。

打击低价倾销与串通：车企不得以低于成本价销售或变相降价，禁止价格串通、非对等物资串换等行为。零配件“付费解锁”功能需明确免费期限与收费标准，杜绝隐性收费。

强化车企主体责任：要求建立全流程价格管理制度，规范返利政策与促销规则，尊重经销商自主定价权。同时推动行业自律，鼓励企业设立内部合规机制，从源头规避风险。

行业变局：从“价格战”到“价值战”

新规的出台，标志着汽车行业从“野蛮生长”迈向规范化。过去，车企依赖低价倾销抢占市场，导致产品质量参差不齐；如今，政策倒逼企业转向技术创新与品质提升。例如，比亚迪、北汽等头部车企已表态优化价格体系，将资源投入研发与服务，而非价格博弈。消费者也将受益于更透明的购车环境——配置、成本、服务一目了然，选择权真正回归个体。

消费者应对：擦亮双眼，主动监督

面对新规，消费者需转变购车策略：

警惕“伪优惠”：勿轻信“直降XX万”宣传，需核实历史成交价与实际成本；

查验配置清单：要求经销商提供盖红章的随车清单，核对二级供应商信息；

留存证据：若遇虚假宣传或强制消费，及时向监管部门举报。

市监总局的重拳，不仅是对价格乱象的整治，更是对行业高质量发展的护航。当“指导价”褪去伪装，车市才能真正实现公平竞争。未来，车企比拼的不再是营销套路，而是硬核技术与用户价值。这场“价格裸奔”革命，终将让消费者与行业共同受益。

结语

车价透明化是市场成熟的标志，也是消费者权益的基石。新规落地只是一个开始，唯有车企、监管、消费者三方合力，才能让汽车行业行稳致远。你的下一辆车，会因透明而更值得期待吗？欢迎留言分享观点。