2025年12月1日，新版《电动自行车安全技术规范》（GB 17761-2024）的正式实施，无疑为电动两轮车行业划下了一道清晰的分界线。新规在防火阻燃、整车质量、防篡改及智能化配置等方面设立了更严格的安全与技术门槛，旨在推动行业迈向高质量与规范化发展。政策切换期引发了前所未有的市场关注，行业内外无不聚焦于此轮变革。然而，与舆论场的高热度形成鲜明对比的，是市场在政策落地交出的“成绩单”。

根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年11月，我国电动两轮车行业生产量约为249万台，同比下滑29.1%；总销量约为244万台，同比下滑27%。其中，更能直接反映国内市场需求的内销出货量为221万台，同比下滑28.7%；出口量为22万台，同比下滑3.9%。这一系列陡峭的下降曲线，清晰地揭示新国标切换初期给市场带来的强烈冲击波。值得注意的是，在普遍下滑的基调中，专注于高性能电摩赛道的品牌“极核”实现了接近600%的逆势增长，成为了黯淡数据中一抹独特的亮色，也暗示了市场细分需求的强烈存在。

2025年11月电动两轮车产销表现（万台，%）

品牌表现：普跌格局下的规模重构

在整体市场寒气逼人的背景下，各主要品牌均未能独善其身，但下滑幅度呈现出显著分化，反映出不同的抗风险能力与战略定力。雅迪作为行业龙头，11月内销出货量同比下滑25%。尽管同样承受压力，但其相对稳健的表现得益于其深厚的渠道网络、品牌信誉以及提前进行的产品线布局，使其在动荡中维持了基本盘。爱玛同比下滑约30.7%，其以设计见长的车型在新标准下部分优势暂时未能完全发挥，且面临较大的旧库存消化压力。台铃同比下滑约34%，其长期主打的“省电”技术标签，在新国标车全面轻量化、限速的客观条件下，对消费者的即时吸引力有所减弱，转型阵痛较为明显。

九号公司同比下滑高达49%，幅度居前。这与其产品结构中智能电动自行车占比较高有直接关系。新国标对九号产品赖以成名的部分智能化功能和性能设定提出了新的合规要求，产品切换与认证周期可能影响了短期供给与消费者购买信心。绿源同比下滑约38%，其主打的“液冷电机”等核心技术优势，在消费者当前更关注基础合规与价格的观望期，市场号召力暂时被削弱。相比之下，金箭同比仅下滑10%，表现出了较强的韧性。这与其一贯的“高性价比”市场定位密切相关。在新国标车普遍涨价的背景下，对价格敏感的下沉市场消费者可能更倾向于选择像金箭这样提供基础合规解决方案且价格相对亲和的产品。

数据背后的三重“拉扯”

11月产销数据的深度回调，并非单一因素所致，而是政策、渠道与消费心理三者共同作用的结果，是一场典型的“转型期综合症”。

一、政策切换的“库存清空效应”：新国标实施意味着非合规产品无法继续销售。整个四季度，尤其是11月，终端门店的核心任务从“销售”急转为“清库存”。经销商的资金、精力和柜台空间都被旧国标车型的折价促销所占据，对于价格更高、市场接受度未知的新国标车型，自然减少了进货意愿与能力，直接导致工厂端的新车出货受阻。

二、经销商群体的“决策摇摆”：面对全新的产品标准，经销商普遍陷入观望。一方面，新国标车进货成本显著上升，但性能（速度、载重）却直观下降，终端售价该如何定、消费者能否接受，存在巨大不确定性。另一方面，不同品牌的新品上市节奏、终端政策支持力度不一，也迫使经销商“货比三家”，延迟了采购决策，造成了供应链的暂时性“断点”。

三、消费者端的“价值观望情绪”：对于普通消费者而言，新国标车带来了一个略显矛盾的感知：价格上涨的同时，核心骑行体验却可能下降。25km/h的严格限速、缩减的储物空间、缩短的鞍座以及可能因使用阻燃材料而牺牲的坐垫舒适度，都引发了广泛的讨论甚至吐槽。当产品的新增价值（主要为安全和合规）与支付的成本、牺牲的便利性在消费者心中未能划上等号时，延迟购买、持续观望便成为最理性的选择，市场需求被暂时冻结。

产品与市场的“磨合期”：新标车型面临真实检验

进入12月，头部品牌的新国标产品已陆续亮相终端。然而，从初期的市场反馈来看，产品与用户真实需求之间确实存在一个需要磨合的“间隙”。

从用户视角看，吐槽焦点高度集中：一是“性能落差”，25km/h的限速与城市通勤的效率需求产生矛盾，尤其影响外卖骑手等特定群体；二是“实用性与舒适性妥协”，为满足整车质量要求，车辆的载重能力、储物空间、鞍座尺寸及填充材质被迫做出调整，影响了载人载物便利性与乘坐舒适度；三是“性价比争议”，为达成防火、防篡改等要求增加的制造成本传导至终端，导致售价普涨，但用户感知到的核心功能价值却未同步提升，甚至有所减弱。

从经销商视角看，压力更为具体：一是销售难度增加，解释新规、说服顾客接受新的产品定义需要更多沟通成本；二是盈利空间受压，进货价上涨但终端提价空间有限，利润被摊薄；三是市场教育成本高昂，需要引导消费者从过去追求“跑得快、装得多”转向理解“更安全、更合规”的新价值维度。这一系列反馈，共同构成了新国标产品登陆市场初期的现实挑战。

在阵痛中寻求平衡，以创新驱动未来

11月产销数据的整体下滑，是电动两轮车行业在强制性标准升级过程中所必然经历的短期阵痛。这清晰地表明，从旧国标到新国标的切换，绝非简单的产品迭代，而是一场涉及消费认知、产品定义与产业链调整的深刻变革。

市场寒意与广泛吐槽，实质上是给行业的一份清醒提示：安全与合规是必须坚守的底线，但绝不能成为牺牲用户体验和实用性的理由。当前产品面临的“性能落差”与“性价比争议”，恰恰指出了下一阶段竞争的关键——企业能否在严格的规范框架内，通过技术创新与设计优化，最大程度地满足用户真实、多元的出行需求。行业的良性发展，呼吁产品思维从“应对标准”转向“超越标准”。头部品牌应肩负起引领责任，在材料、结构、智能化等领域深入探索，致力于打造既安全合规，又体贴好用的产品，从而在“合规成本”与“用户价值”之间建立新的、积极的平衡。

阵痛期也是机遇期。当潮水退去，唯有真正以用户为中心、具备持续创新能力的品牌，才能赢得新一轮发展的主动权。这场由新国标开启的深度调整，终将推动行业走向一个更加健康、成熟的新阶段。