在广州设计周现场，一樘标价60万元的入户门成为焦点，它不只是产品，更是一个强烈的行业信号。当绝大多数品牌还在为每平方米的价格战斡旋时，这樘门以极致的方式提出了一个根本问题：在材料与工艺之外，究竟是什么构成了当代家居产品的真正价值？

当我们将目光从这件孤品移向整个展馆，会发现一种清晰而确定的趋势正在成型——行业的游戏规则已经改变。

设计师从合作方升级为“战略共建者”

本届设计周展馆里最显著的变化是：宣传海报上的明星代言人形象已经被设计师形象取代，几乎每个品牌展位都宣传着设计师联名，而且这种合作已超越简单授权，进入产品共创、渠道共建的新阶段。

行业启示： 未来品牌竞争将不再比拼谁请的"代言人"更大牌，而是比拼谁能与设计师建立更深度的关系和更系统的共创机制。设计师渠道正从“加分项”变为“必选项”，成为品牌触及高端市场的核心通路。

设计周上品牌展位展示的合作设计师肖像海报

非遗文创成为最高效的“价值放大器”

展会上，由非遗技艺加持的产品创造了惊人的价值。梵蒂斯与鎏金、铜彩、珐琅、螺钿等六大非遗工艺的深度联名，让一樘金属门售价达到60万元，这不仅仅是产品，更成为可收藏的艺术品。

梵蒂斯“羽翼”产品标价578000元

背后逻辑：非遗文创成功融合了文化传承的社会责任、产品独特性的商业价值、品牌高端化的战略需求，形成了竞争对手难以复制的护城河。

行业启示：品牌应寻找与自身基因契合的非遗技艺或文化IP，进行真正的深度融合而非表面联名，让传统文化成为驱动产品创新与品牌升级的内生力量。

品类无限延展，品类界限模糊化

品类专精的时代正在过去，展会上几乎每个品牌都在延伸自己的产品边界，通过场景化展示讲述完整的故事。

例如展会上看到的这些品牌：

瓷砖品牌：鹰牌→鹰牌生活：从瓷砖专家转型全屋整装服务商，其展示的背景墙融合皮革刺绣、花雕工艺、灯光系统，成为立体生动的艺术装置。

五金品牌：悍高→厨卫定制：从五金配件品牌延伸至整体厨房、卫浴空间定制，销售的不再是单品，而是高品质的生活场景解决方案。

鹰牌生活的皮革刺绣背景墙

还有众多电梯品牌加入设计周，这传递出一个强烈的信号：就是家居行业已从家装材料向建筑构件、从软装向硬装、从装饰向结构的跨维度、跨行业的延伸。这标志着“场景解决方案”的竞争，进入了需要机电、结构、智能与美学一体化设计的深水区。

材料技术革命，品类互替“性能平权”

最颠覆性的变化发生在材料层面。技术进步让传统品类边界变得模糊，替代与超越成为新常态。

瓷砖与木地板的边界消失：鹰牌HPL石晶地板不仅拥有逼真的木纹触感，更具备防火阻燃、防水耐磨等超越天然木材的性能。

涂料对墙布的全面迭代：立邦等品牌的艺术涂料已能精准模拟裘绒、绸缎、纱绒、雪花绒等极致细腻的质感，从性能到美学实现双重突破。

立邦涂料裘绒效果

行业影响：这意味着竞争不再局限于同行之间。你的潜在竞争对手可能来自一个完全意想不到的领域。竞争的焦点已从“我是什么材料”转向“我能实现何种最终效果与体验”。

未来启示：构建品牌自有的“价值金三角”

本届设计周发生的四大共性变化，共同揭示了家居行业价值竞争新时代的到来。在从营销驱动、资源驱动向专业驱动、文化驱动、技术驱动的演进中，品牌需要构建新的核心竞争力模型：

专业深度：建立与设计师、技艺大师的深度共创体系，让专业力量从“服务方”转变为“共建方”，成为产品研发与价值定义的核心引擎。

文化厚度：从符号应用走向精神转译，挖掘并创造性转化与品牌基因契合的文化元素，让产品具备可传播、可共鸣的情感叙事能力。

技术高度：关注跨品类材料创新与系统集成能力，以前沿技术突破传统边界，为用户体验带来根本性提升，构建技术护城河。

专业深度保证产品的当代性与精准度，文化厚度构建差异化的精神内核与溢价空间，技术高度则提供实现的可靠性与体验的卓越性。只有这三者相互支撑，才能形成品牌的一个稳固的“价值金三角”。