来源：品牌观察官

5年缩水百万辆，三家知名车企在华销量已不及比亚迪一家，谁也想不到曾经在国内叱咤风云的知名汽车，会“退败”如此之快。

2026年随着各种政策的和环境的变化，不少业内人士都预感到，今年车圈的竞争很可能会更加的“残酷”，这种“残酷”甚至可能是空前的。

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而就在各自主品牌还在摩拳擦掌，准备全身心投入到这场空前淘汰赛中时，几组数据的更新，却让人看到了一个，十年前根本没人敢相信的事实。

随着如今我们的新能源车企的不断崛起，在国内的汽车市场上，一条泾渭分明的楚河汉界已经逐渐显露出来。

以智能化、电动化为主要配置的国产新能源，已经牢牢把如今市场主动权抓在了手里，一方崛起势必就会有另外一番退败。

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在我们的新能源车崛起的同时，曾经在各细分赛道上，长时间拥有市场话语权的传统日系合资车，从其如今的在华销量来看，它们似乎正在被消费者抛弃。

比如8090后比较熟知，也是最早进入国内的日系品牌五十铃，如今其在国内市场的情况，已经基本上可以用销声匿迹来形容。

图源：三菱

一些比较年轻的车主，甚至很可能听都没有听过这个品牌。还有曾经一手在发动机等相关技术上，助力一众国产车成长的三菱。

也因为相关利用率跌至前所未有冰点，而在2023年选择宣布广汽三菱停产，相关的生产线更是被新势力接管，整个产线难寻日系车标签。

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在国内车市已经进入一个空前激烈的存量竞争的情况下，对于拿出如此销量数据的日系合资车来说，自然不是一件什么好事。

看着如此数据，行业内外甚至有不少人不禁想问：未来日系车在国内的汽车市场，是否还有未来？

暴跌40%

5年销量缩水近百万辆！

在10年前，乃至更久远的时期，彼时国内汽车市场的品牌情况，甚至可以用是日系车独步天下来形容。

毕竟从日系车进入中国以来，其许多车型就凭借着其省油、可靠等性价比优势，长时间霸榜国内各大汽车排行榜单。

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但如今在新能源强势崛起的大背景下再回望，不少消费者惊然发现，日系车引以为傲，钻研多年才建立起来的省油和维修成本低等等优势。

对于新能源车来说却成为了“开胃菜”般的存在。于是一场关于电车在某些性能上对传统油车的“降维打击”式竞争便在国内开始了。

而日系车也在这个优势竞争的过程中，一次又一次的被对方夺走原来的市场份额，其中相关的销量数据，更是扎眼。

图源：日系车各阶段销量对比

在2025年国内车市一共创造了3440万辆的辉煌销量。曾经在国内风靡一时的日系三大巨头（丰田、本田、日产）去年在华销量，却已经来到了308万辆。

相关的市场份额更是跌至9%以下，这和三大巨头几年前巅峰期所创造的23.1%的市场份额来说，可以说是已经大幅度缩水了。

更为严峻的是，三大巨头中的两大巨头，还面临着“失速”和“自救”的市场困境。

图源：飞度

在2020年的时候，本田拿出了162.7万辆的在华最好成绩。然而5年之后再回望，2025年这个数据已经变成了64.53万辆。

和2024年相比下跌了24.28%，和巅峰时期的2020年相比，其则是创下了5年缩水100万辆的触目惊心下跌态势。

在2025年12月本田在华月销量更是创下了同比40.32%的下滑。

另外一边日产的销量同样有些“不够看”。2025年其在华只创造了65.3万辆，和2018年的165.4万辆相比相差甚远。

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同时从其2025财年的半年报来看，公司在这个时期录得2219.21亿日元的净亏损，这也间接导致这个世界级的巨头车企，在2025年不得不做出卖总部大楼来“自救”。

从横向对比来看，2025年日系三巨头的308万辆在华销量，甚至不及比亚迪这一家车企的全年销量。日系合资车何以步入如此境地？

错失在华新能源风口背后

是“技术自信”还是“品牌傲慢”所致？

日系合资车在华式微，有一个重要原因就是它们遭到了来自电车的冲击。在燃油车时代，它们凭借着省油、耐开，成为不少中国车主的首选车。

然而当电车出现之后，日系车引以为豪的优势，却成为了很多电车基本拥有的特点。

电车凭借着更低的能耗，更简单的结构，更低频的故障，直接击穿了日系车经营多年才形成的核心优势。

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随着电动车相关功能的不断完善出新，国内越来越多的消费者也更加偏向选择，更具智能化和科技感的新车。

这种消费习惯一旦形成，对于无法满足新消费需求的车企来说，无疑是致命的。

而从历史来看，日系车在此之前，是完全有可能跟上这股消费认知升级大潮的。

毕竟在汽车电动化这条赛道上，日系车曾经也是创造了一度领先特斯拉这样的辉煌战绩。

图源：日产

在2010年的时候，日产就推出了全球首款量产纯电车，可是做为市场先行者的它，后来却因为其e-POWER增程式混动技术无法适配我们的充电网络，导致在市场上销量并不佳。

后来随着国产车企在新能源领域屡屡发力，整个新能源市场进入了快速迭代时期，在这个过程中，日系车在电动化方面却迟迟没有大动作。

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等到真正反应过来了后，它们推出的产品又屡屡慢市场半拍，也正是对国内汽车政策导向和市场的不敏感，导致不少日系合资车，从2020年之后逐渐进入了一个销量阵痛期。

到2025年在日系三巨头中，只有丰田的在华销量，实现了三巨头唯一正增长，而其成功的增长经验，或许就很值得其他两巨头借鉴。

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2025年丰田不仅以超1130万辆的成绩，成功第六年蝉联世界销冠，其更是以178万辆左右的成绩，成为了三巨头之中，唯一在华实现增长的车企。

虽然其在华销量和2024年相比，只实现了0.23%的轻微增长，但是从目前丰田的在华销量结构来看，这种增长可能会成为销量重新起飞的开始。

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如今在丰田在华销售的车辆构成中，电动化车型已经成了销量担当。

比如广汽丰田去年的销售的混动车型，更是占到了全年销量的50%以上。

这些数据都在说明，如今丰田在华销售格局已经大变，混动车正逐渐取代原来的油车。

有了这种成功经验的借鉴，日系合资车能否在华重创辉煌？

日系合资车还能扳回一局吗？

日系合资车没有之前那么受欢迎的本质，还是其现有车辆已经不能最好解决消费者的用车需求了。

如今在国内市场上，大部分消费者所渴望的新车，早已不再是能耗低、耐开这么简单，而是需要更加智能化，更具科技感，更有性价比的新车。

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目前中国车主购买新车时，选择纯电车型的占比已经达到了60%。

这说明无论是现在还是未来，如果哪个车企不能在新能源这条赛道上站稳脚跟，其在华市场销量的萎缩，就可能只是一个时间问题而已。

通过混动车型实现在华销量正增长的丰田，显然已经看明白并接受了这一市场趋势。

为了稳住销量和应对国产车的竞争，其更是选择加大在华本土化部署。

图源：丰田

从今年开始到2027年，丰田准备在中国推出5款以上的专属纯电新车。

在今年8月，其在上海的独资工厂也将竣工，工厂的落成投产，也势必会推动丰田在华的进一步本土化部署。

日产虽然没有在华独立建造工厂，但是其也选择了将产品研发和决策权，全部下放给中国团队，日产的这种部署很快就获得了回报。

图源：东风日产

2025年4月东风日产N7上市，在当年8月其就创下了月销过万的记录，妥妥的成为了日系合资纯电轿车中的黑马产品。

如此看来，加码本土化部署，也许真的能够让日系合资车重新扳回一局。

写在最后

虽然如今的日系合资车的销量，和巅峰时期相比已经有些式微，但是不可否认的是，它们在华的市场基础和品牌认可度，依然强大。

比如在今年1月，东风本田就以累售31337辆的成绩，成为合资品牌中，少数完成了同环比都增长的品牌。

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在这种强大市场基础的加持下，如何在今年更加激烈的汽车市场竞争中，收复曾经的失去的销量市场，并成功解决转型滞后的难题，或许是在华合资车未来几年，急需完成的一场考试。

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