2月1日，广汽集团发布2026年1月产销公告，全集团整体销量达11.66万辆，同比增长18.47%，在国内汽车市场淡季中斩获高质量“开门红”。这份成绩单尤为亮眼的是，自主品牌与合资品牌协同发力，海外市场增速迅猛，其中自主品牌销量超4.9万辆，同比激增87.58%，海外销量同比增长68.59%，成为拉动整体增长的核心引擎。此次更是昊铂埃安BU与传祺BU完成组建后首次披露月度销量，双BU均交出亮眼答卷，印证了广汽集团“稳合资、强自主、拓生态”战略的阶段性成效，也彰显了其在行业竞争中的强劲韧性。

从市场大环境来看，广汽的增长堪称“逆势突围”。据乘联分会初步推算，1月狭义乘用车零售市场规模约为180万辆，环比下降20.4%，同比仅微增0.3%，叠加春节临近的消费观望情绪，多数车企面临增长压力。在此背景下，广汽集团18.47%的同比增幅含金量十足，并不是短期市场波动带来的偶然，而是产品、营销、组织改革与海外布局多维度共振的结果。

新车上市与产品矩阵优化，是驱动销量增长的核心抓手。自主板块中，昊铂埃安BU与传祺BU形成互补共生的发展格局，成为增长主力。昊铂埃安BU 1月销量超2.16万辆，同比暴涨171.63%，增速尤为突出，这与其渠道融合成效及新品规划势能提前释放密切相关。截至1月底，昊铂埃安BU已完成第一阶段渠道融合，全国147城254店完成双品牌融合升级，实现“一店双品牌”运营，既扩大了服务覆盖，又实现了资源协同。据悉，2026年该BU将推出不少于5款全新车型，包括两大全新车系及与华为深度共创的智能车型，覆盖主流到高端市场，提前曝光的产品信息持续吸引消费者关注，带动现有车型销量攀升。

传祺BU则凭借成熟的产品矩阵与稳定的市场口碑，实现51.06%的同比增长，1月销量超2.76万辆。1月发布的《2025年度中国汽车保值率报告》显示，传祺三年保值率排名自主品牌第一，其中GS8、M8、E8分别斩获各细分类别榜首，过硬的产品品质与保值能力筑牢用户信任。

合资板块中，新车与明星车型联动发力，稳住增长基本盘。广汽丰田1月销量超6.26万辆，同比增长9.82%，凯美瑞、赛那等高价值车型均实现双位数增长，其中凯美瑞终端销量1.74万辆、同比增17%，赛那销量9133辆、同比增35%；铂智3X在《杰兰路2025下半年新能源NPS》调研中，获超1.2万名车主打出的83+高分，位列紧凑型及以下SUV合资车型第一，彰显新能源产品的市场认可度。广汽本田1月终端销量超2.76万辆，雅阁、皓影两大明星车型持续发力，1月15日上市的2026款飞度凭借6.68万元的亲民定价，3000辆限量款至1月底抢订率达75%，成为入门级市场的爆款单品。此外，主攻新能源商用车的广汽领程同比增长559.09%，成为自主板块的新增量。

营销策略升级与组织效率优化，为销量增长注入动能。广汽集团自2025年起打响“用户需求战、产品价值战和服务体验战”三大战役，推动业务效能全面提升。在渠道建设上，除了昊铂埃安的双品牌融合，海外渠道“千网计划”加速落地，1月新增20家海外网点，全球渠道总数增至650家，覆盖5大板块86个国家和地区，为海外销量增长提供支撑。

在用户运营上，传祺依托高保值率口碑强化用户粘性，昊铂与埃安通过清晰的品牌定位实现差异化竞争，昊铂聚焦精英座驾、深耕高端新能源，埃安坚守国民好车定位、覆盖大众市场，既避免内部内卷，又实现全域覆盖。同时，2024年启动的“番禺行动”持续释放效能，IPD先进管理体系的导入使新车开发周期从26个月缩短至18-21个月，研发成本降低超10%，全价值链资源协同效率提升约50%，让品牌能更快响应市场需求。

产品竞争力的持续提升，是广汽立足市场的核心底气。自主板块中，AION V作为少数同时获得Euro NCAP与ANCAP双五星安全认证的中国品牌纯电SUV，1月创下海外上市以来销量新高，成为海外拓展的核心战力；传祺车型凭借可靠品质积累的良好口碑，持续收获家庭与商务用户认可。

合资板块中，广汽丰田、广汽本田深耕高价值市场，凯美瑞、雅阁等经典车型持续迭代，兼顾燃油与新能源布局，铂智3X等新能源车型精准贴合市场需求，形成多元化竞争优势。此外，广汽与华为深度共创智能车型，聚焦智能化升级，契合行业发展趋势与消费者需求，进一步强化产品竞争力。

海外市场的加速拓展，成为广汽集团的重要增长极。广汽推动出海模式从产品服务输出向产业链、生态、数字化、金融体系协同出海升级，建立“车型共创开发”机制，邀请海外经销商与用户参与产品定义，提升车型本地化适配度；同时计划在全球布局10-15个KD工厂，构建“汽车+能源+出行”综合服务体系，全方位完善海外布局。1月自主品牌海外销量同比增长68.59%，正是这一系列举措的阶段性成果。

总体来看，广汽集团2026年1月的销量“开门红”，是自主与合资协同、国内与海外联动、产品与营销共振的结果，更是组织改革与战略布局持续落地的体现。随着后续昊铂埃安多款新品上市、海外渠道持续完善、智能化布局不断深化，广汽集团有望持续释放增长潜力，稳步推进“稳合资、强自主、拓生态”战略，向全球出行服务商转型，在激烈的行业竞争中持续提升市场地位。