近日，第六届TBI杰出品牌创新节在上海盛大举行，备受瞩目的TBI杰出品牌创新奖获奖结果正式揭晓。一汽-大众凭借其“3000万信赖 出众向新”案例，从众多参赛作品中脱颖而出，成功斩获“TBI杰出品牌创新奖——年度时代典范品牌”。

TBI杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）是中国极具影响力的综合性权威荣誉，旨在发掘并致敬兼具创新魄力、前瞻视野与实用价值的品牌典范。此次评奖吸引了331家品牌，以及247家服务商的直接参与，参赛公司数达到578家，共收获创新作品1744件。经过投资方、品牌方、专业服务方、学术届等近140家评委历时数周的线上及线下评审，并结合20000多位消费者调研等方式，共同评选出本届TBI杰出品牌创新奖。

评审团从品牌创新全链路出发，认为一汽-大众“3000万信赖，出众向新”案例实现了品牌理念与营销实践双重突破。该案例绝非节点性传播的成功，而是企业深耕中国市场的实力迸发，更是3000万产销里程碑铸就的产业丰碑，作为国内首家达成此成就的乘用车企，这一数字超越规模范畴，镌刻着中外技术融合、体系共建的产业价值，为合资车企扎根中国树立典范。在营销创新打法上，一汽-大众制定了“高定位、长周期、强声量”的整合营销策略，以多维内容和高规格下线仪式塑造“高质量发展与高水平对外开放新标杆”的品牌形象。具体落地中，以“车主故事+生态联动+权威传播”为内容抓手，挖掘车主共生故事赋予品牌温度，联动产业链伙伴强化品质背书；传播层面，通过“预热-爆发-长尾”全周期节奏，联合央视、新华社、人民日报等央党媒，搭建立体全维发声矩阵，实现客户从认知到共鸣的层层递进；协同层面，联动三大品牌从品牌塑造、商品借势、终端获客、客户情感打造四维一体发力，借势营销破局，助力三品牌市占率全面提升，推动品牌从“规模领先”向“温度与深度并存”的价值跃迁。

3000万销量里程碑的达成，不仅是一汽-大众自身发展的重要节点，更对中国汽车行业发展具有深远的引领意义，为行业从规模增长向价值增长转型提供了宝贵范本。未来，一汽-大众将继续夯实体系能力、深化品牌内涵，以更具前瞻性的创新实践，为中国汽车产业高质量发展注入持久动力，也为“时代典范品牌”这一称号写下持续更新的注脚。

来源：一汽-大众

编辑：王雪峰

责任编辑：丛书慧

初审：刘　森

复审：杨子琦

终审：肖云龙