文 | 沪上聪少 编辑 | 小丸子

引言：透过本次品牌之夜发布会，乐逗同学最直观的一个感受即为，自主强企奇瑞再战高端，星途品牌全维焕新，将强势崛起！技术、产品、营销多轮驱动，星途品牌3.0时代大有可为未来可期。

品牌之夜重新起航，星途加速驶入3.0时代。

12月22日，对于星途而言注定将成为品牌发展史上的转折点+新纪元。

岁末年终在北京·首都国际会议中心，隆重举办这样一场声势浩大的品牌之夜发布会，自主强企奇瑞用实力和行动向外界传递出清晰信号——星途不仅不会被战略性放弃，星途高端梦必须干成！

乐逗同学注意到，在这场意义非凡的品牌焕新发布会上，奇瑞人的“大家长”、奇瑞汽车股份有限公司董事长尹同跃不仅亲临现场见证，还登台发言再一次强调：

“星途作为奇瑞集团品牌金字塔的‘塔尖’定位不变，奇瑞将不余遗力助推星途品牌墙内墙外一样香！”

七年探索，星途承载奇瑞28年高端梦

众所周知，作为自主品牌的“老大哥”，奇瑞汽车从1997年位于芜湖长江边上的“小草房”起步，经过28年的自力更生+开放合作，起起伏伏一步步做到今天的世界500强，以及全球性知名中国车企代表。

过去的28年里，一代代奇瑞人刻苦钻研、砥砺前行，从为国民造好车，再到为中国汽车工业的“强国梦”贡献自己的力量，可以说奇瑞一直有冲击“高端”的决心和梦想。

作为2018年以来奇瑞新一轮品牌冲高的高端化核心载体，星途一开始就是高起点高定位，尹同跃董事长不止一次公开向行业内外喊话，星途就是要坚定不移做成奇瑞的奥迪和雷克萨斯。

星途是奇瑞集团品牌金字塔“塔尖”的说法由此而来，在尹同跃董事长心里，以及无数奇瑞人的心里，星途品牌的意义和分量有多重不言而喻！

毫无疑问，奇瑞星途，同吉利领克、长城魏牌等友商品牌类似，成为了2018年前后自主强企集中冲高的典型代表。它们的相继推出和共同发力，某种意义上堪称中国汽车人发愤图强、勇攀高峰的精神写照。

不过一如尹董所言，行业竞争千变万化产业变革浩浩荡荡，过去的7年时间里，星途有过不少的实践探索，取得了一些成就，但也不可避免的走了一些弯路。

业界感受最直观的一个点在于，星途在海外市场攻城拔寨表现出色，但国内市场无论是销量还是声势，似乎有些遗憾和欠缺、并未达到最理想的状态。

当前，新能源电动化、智能化产业变革浪潮仍风起云涌，包括奇瑞在内的中国汽车品牌正在经历从「规模制造」到「价值创造」的集体向上突围，借助新能源实现换道超车已成为中国汽车强国梦伟大征程的必然选择。

站在这样的时代关口和关键节点上，奇瑞责无旁贷，星途义无反顾。

于是就有了此番盛大的品牌之夜，在上一个7年有效探索的实战经验积累基础上，星途全面换新全维升级，将以更加锐意进取的姿态驶入下一个7年，并全面开启3.0时代，争当中国汽车豪华新征程的创新者和引领者。

四车齐发，星途全维进阶面貌焕然一新

值得注意的是，此次品牌之夜活动现场，星途一口气发布并展示了4款新车。

“太帅了，这还是星途的产品吗”、“帅炸天，就冲这造型这颜值下一辆车必须锁定星途”……

乐逗同学注意到，在奇瑞汽车股份有限公司执行副总裁李学用揭开四款新车神秘面纱之后，活动现场台下观众和媒体老师掌声不断、惊叫连连，大量线上线下看到这几款新车的粉丝及消费者激动的不要不要的。

确实，无论是ES系列的ES7 GT、ES8，还是ET系列的ET8、ET9，本次发布会舞台上星途向大家展示的四款新车产品，造型颜值真的是款款惊艳、漂亮的不像实力派！

毫不夸张，作为一名阅车无数的90后汽车博主和三胎奶爸，隔着屏幕我都能感受到星途这几款新车与众不同的独特魅力，仅仅是卖相看着就“香极了”，期待早日上市和消费者见面。

俗话说，产品是船，营销是帆。在这个激进浮躁的大时代，很多人或许更多的只是注意到了营销创新的重要性，活动要多声势要大，但其实任何时候一家车企和品牌的焕新，热闹过后营销背后，如果没有强有力的产品作为支撑，注定不可持续。

很显然，无论是奇瑞的大家长尹同跃董事长，抑或是奇瑞营销扛把子李学用，他们都深知任何时候奇瑞要想走得稳走得远，都始终必须要以技术为本、以产品为基，所以发布会舞台上学用总还公开调侃并喊话了高博士，一定要研发出更牛的产品。

当然好产品背后又需要有好技术支撑，为此诸如磐石车身3.0、L3/L4级别的猎鹰辅助驾驶、星核动力、犀牛全固态电池、迅龙秒充等，奇瑞最新最硬核的技术装备，统统都会率先在星途的产品上上车落地。

在乐逗汽车看来，本次展示的四款新车产品及对应系列黑科技，已然让大家看到了技术奇瑞的深厚造车功底和体系化实力积淀，四车齐发还都不是什么“概念车”产品，而是已经距离量产上市仅一步之遥的准量产车，在接下来的10-20个月左右时间里，会陆续密集上市开卖。

换言之，接下来的2026年、2027年，会是星途品牌的产品大年，多款采用了全新设计，搭载了最新技术的新能源电动化新车，会让市场和消费者真正感知到一个完全不一样的星途品牌蜕变新生。

乐逗观察：

何为星途品牌的3.0时代？

按照尹同跃董事长和李学用总的公开表述，在新能源与智能化汽车全面到来的时代，奇瑞希望将星途品牌打造成全球新能源智能化豪华品牌的定义者。

更具象化一点，不跟随不模仿别人的豪华车定义，以技术和性能为基石，创造一个拥有独立灵魂与价值主张的全球性能豪华品牌！

为此，星途将围绕基础性能、价值体验、情绪表达三大维度推动品牌进化，以更可靠扎实的极致产品力筑牢豪华根基，以人性化智能科技深化价值体验，以真诚细腻的沟通打造有温度的情感伙伴，并通过新技术、新设计、新产品、新征程全维度向上跃升，开启中国豪华的新征途。

对了，在本次发布会上，星途品牌还释放了一个重磅“炸弹”，星途正式宣布启动“EXEED勒芒计划”，目标将成为首个以厂家车队身份参加世界三大顶级汽车赛事体系的中国品牌，并将勒芒百年来的赛道精神、对极致性能的追求，融入星途的品牌基因。

无须讳言，透过本次品牌之夜发布会，乐逗同学最直观的一个感受即为，自主强企奇瑞再战高端，星途品牌全维焕新，又行了！

技术、产品、营销多轮驱动，星途品牌3.0时代大有可为未来可期。