2025年年终节点临近，合资车企的收官战愈发激烈。一汽丰田在这一关键阶段动作频频，第六代全新荣放正式开启预售，IT'S TiME 3.0技术品牌同步焕新，叠加4亿元置换补贴的年终礼遇，形成产品、技术、政策三位一体的发力态势，其“合资新力量”的市场定位正逐步落地。

广州车展向来是车企年终冲刺的“前哨战”，一汽丰田在此间放出的首个重磅消息，便是第六代全新荣放的预售信息。11月21日，这款紧凑型SUV市场的标杆车型正式开启预订通道，16.98万-22.88万元的指导价区间，配合“增配价更低”的策略，迅速引发市场关注。

从产品性价比来看，全新荣放的诚意体现在定价与配置的双重调整中。数据显示，新车全系商品力较上一代提升约1.5万元，定价却进一步下探。以2.0L双擎豪华版为例，18.78万元的官方售价，相比上一代风尚PLUS 2.0汽油版降低1.2万元，综合价值提升近2.7万元。若在2026年1月9日前完成预定，还可享受1.8万元现金直补，叠加6000元购置税补贴和6000元售后权益后，入门版实际到手价低至16.98万元，大幅降低了消费者的购车门槛。

动力选择的丰富性是全新荣放的另一大优势。新车提供2.0L汽油、2.0L智能电混双擎、2.5L智能电混双擎三大动力版本，覆盖不同用户需求。其中2.0L汽油版起售价17.98万元，主打可靠性与实用性，提供两驱和四驱选项；2.0L双擎版以16.98万元起售，百公里实测油耗仅3.99L，折算每公里成本约0.27元，实现了燃油经济性与动力性能的平衡；2.5L双擎版则搭载E-Four电控四驱系统，21.28万元的起售价瞄准追求越野性能的用户群体。

设计与配置层面，全新荣放采用“方盒子”造型搭配宽肩线条，强化了SUV的硬朗属性。座舱内15.6英寸2.5K大屏与高通8155芯片的组合，让车机流畅度与智能化水平跻身同级前列，AI语音助手支持连续对话功能。空间实用性上，514L后备箱可拓展为露营大床，2.5L双擎版配备的1500W外放电功能，进一步贴合户外出行需求。安全配置方面，全系标配TSS 4.0智驾辅助系统和超高强度钢车身，构建起全场景安全防护体系。

在全新荣放预售前两天，一汽丰田已提前发布IT'S TiME 3.0技术品牌，为年终产品矩阵焕新提供技术支撑。这一技术品牌的升级，集中体现在智能驾驶、智能座舱、动力科技三大维度的突破。

智能驾驶辅助领域呈现“自研+合作”的双线布局。丰田TSS系统迈入4.0时代，依托大数据与实际行驶数据积累，实现从被动响应到主动预判的升级；与Momenta合作开发的全新INP导航驾驶辅助系统，让纯电车型的智驾能力显著提升，以全新bZ5为例，其搭载33个高精度感知硬件和544 TOPS算力芯片，可在无精确地图的场景下稳定运行。智能座舱方面，除全新荣放的高规格配置外，全新智能语音系统支持四音区识别，能精准响应普通话、方言及中英文混合指令。

动力技术上，依托丰田28年电动化经验，第五代智能电混双擎实现“更快、更省、更静”的提升，一汽丰田独享的多级混动系统优化了平顺性与静谧性，超级混动系统可输出630N·m扭矩，且能在零下30℃极寒、5000米高海拔等极端环境下正常启动。

除了全新荣放，一汽丰田旗下主力车型也完成焕新。全新智混卡罗拉轴距加长50mm，空间表现接近B级车，1.8L HEV版百公里油耗4.13L，一箱油续航超1000公里，全系标配L2级智驾辅助；RCE体制下首款焕新纯电车型新bZ3智享家，配备32颗智能感知硬件，支持3000米记忆泊车，电池系统采用五重防护设计。

为配合年终冲刺，一汽丰田推出“智电新擎焕新季”活动，12月1日至31日期间投入4亿元厂家直补。其中，全新荣放2.0L双擎精英版限时焕新价15.18万元，叠加购置税补贴和双保无忧礼后，购车成本进一步降低；皇冠陆放、格瑞维亚、普拉多等车型可享至高1.3万元车龄增值礼，卡罗拉DAY专属到店礼等服务权益也同步推出。

从技术品牌升级到主力车型焕新，再到真金白银的价格补贴，一汽丰田的年终布局清晰展现了“以技术立身、以用户为本”的思路。在燃油车向新能源转型的关键期，其“油电共进”的战略既巩固了传统优势，又强化了新能源领域的竞争力，为合资车企的转型提供了可参考的路径。