12月9日，鸿蒙智行与央视新闻联合打造的年度直播“在一起 鸿蒙智行”，在上海正式开启。在谈到享界品牌规划布局时，享界12月交付目标破万的信息公布，犹如豪华轿车市场的平静水面下，一块巨石已然落下。

要理解这个“交付破万”的分量，需要了解几个背景：第一，在30万以上的豪华轿车市场，长期由少数几个德系品牌定义规则；第二，该市场目前头部仅有奔驰E级、奥迪A6L月销万台之上，宝马5系已经连续多月无法跃过万台大关；第三，享界的主力车型售价集中在30万至40万元区间，这是一个需要同时征服理性与感性的价格地带。

而享界能在这场硬仗中迅速站稳脚跟，离不开一个清晰的逻辑：它没有试图成为另一个“BBA”，而是在做一场“新豪华”的定义。这场定义运动的背后，则是华为与北汽从产品、渠道到用户认知的全面协同。

从BBA到SBBA：市场格局因何松动？

“SBBA”这个在业内开始流传的新组合词，可能是对当前市场变化最直观的注解。当享界（Stelato）的名字开始与奔驰、宝马、奥迪被并列讨论时，意味着消费者心中的豪华车选项列表正发生改变，其背后的价值、体验评价体系随之而变。

过去，豪华轿车主要强调的无外乎品牌历史、机械工艺和设计语言等。而现在，一套好用的智能辅助驾驶系统、一个能让人彻底放松的“零重力”座椅，或是一键开启的休憩、影院等模式，正在成为精英用户决策时权重更高的砝码。享界月度交付目标破万，本质上是依赖一批原本属于传统豪华品牌的用户，用订单为“智能科技即豪华”这一新标准投了票。他们不是在消费降级，而是在进行明确的“体验升级”。

“车企+华为科技全生态”战略共同体，构筑强大颠覆内核

理解享界的爆发力，必须看到驱动它的并非传统的“车企+供应商”模式。晰地指向了一种更深度的绑定——“车企+华为科技全生态”战略共同体。

这意味着，华为不是简单地提供智驾方案或车机系统，而是将其在芯片、算法、传感、云服务乃至软件生态的全栈能力，与北汽的整车研发、制造和供应链体系进行了“基因级”的融合。双方共同主导产品定义，这让享界从诞生起就具备了差异化的底层竞争力。这种深层次的“生态融合”，恰恰是能给用户带来颠覆级用车体验的具象体现。

“双子星”布局，精准切分高端需求

当前，享界并非用一款车去打天下，而是采用了更聪明的“双子星”产品战术，精准覆盖了高端用户的两个核心向往。其中，新款享界S9以“越境豪华”的产品定义，依托超越同级竞品的宽大车身、行业首发的轿车副驾/后排零重力座椅，以及鸿蒙ALPS健康座舱、华为悦彰音响卓越系列等将豪华从“用料堆砌”升级为“场景尊享”。

享界S9T则彻底打开“生活家”的旅行车想象。它保留了旅行车独有的优雅线条和实用基因，如后备箱最大可扩展至1677升，同时又注入了顶尖的智能化与豪华配置。它让“带上全套装备去远方”变得从容不迫，上市66天大定突破3万台，正是因为它切中了那些既要格调又要功能的新中产的真实生活场景。

渠道的快速增长与用户的“悦己”迁移

在直播中，余承东还进一步透露，享界专属销售服务网络已收到超百家申请，其中九成来自现有的豪华品牌经销商体系，再从中优中选优筛选准入，12月中旬第一家享界专网即将开业。同时，目前享界也已覆盖近300家鸿蒙智行用户中心，近600家华为体验店。

这些最熟悉市场冷暖的从业者，他们的选择往往比销量数字更能预示趋势。这意味着，享界“科技豪华”的叙事不仅打动了消费者，也获得了渠道的深度认可，一个良性的增长闭环正在形成。

而在用户端，享界的车主画像呈现出鲜明的“高净值”和“高品位”特征。大量来自BBA等传统豪车的用户，超过40%的女性车主比例，以及众多被其科技感吸引的苹果生态用户。他们的核心购车逻辑，正从对外彰显“身份”，转向对内满足“悦己”。他们为一键舒缓的零重力模式买单，为丝滑流畅的鸿蒙座舱买单，为减轻长途驾驶疲劳的智能驾驶买单。好产品、好体验，正在直接兑换为强大的用户口碑和净推荐值（NPS）。

写在最后：

月交付目标破万，对享界而言是一个坚实的起点，它验证了“科技定义豪华”足以在豪华轿车市场掀起变革的巨浪。余承东在直播中预告的、用一个“飒”字形容的新车型，则暗示了这场体验变革的边界还将继续扩大。

显然，接下来对享界的挑战，是如何将这种科技豪华先发优势，沉淀为持久的品牌认同和更广阔的市场领先。享界的到来，已然让同级市场的所有参与者认识到，一个更注重真实体验、更贴近用户本心的豪华轿车新时代，序幕已经拉开。