一款定价11000元的53度茅台纪念酒，在i茅台App上架瞬间被抢购一空，这已经是今年第二次出现茅台高价纪念酒秒光现象。

巴拿马万国博览会金奖110周年纪念茅台酒今天上午9点在i茅台App正式开售。这款53度、1.1L装的高端纪念酒定价11000元/瓶，上市首日即呈现“秒光”状态。

与此同时，今天的飞天茅台原箱价格下跌5元，报1530元/瓶。而就在今年8月，另一款7000元定价的茅台纪念酒同样在2分钟内售罄，特殊编号甚至被炒至10万元。

01 新品发布

贵州茅台今日推出的“巴拿马万国博览会金奖110周年纪念”新品，规格为53度、1.1公升。这款产品选择在i茅台平台独家发售，定价为每瓶11000元。

新品发售首日即出现“秒光”现象。官方信息显示，该产品在12月8日至10日期间，每日9：00至10：00开放销售，每人每日限购1瓶。

02 销售策略

茅台此次新品发售采取了 “限时限量” 策略。这种模式与今年8月推出的“五星商标上市70周年纪念酒”销售方式类似，那款产品当时在2分钟内售罄。

这种限量发售模式为产品创造了稀缺性价值。每人每日限购1瓶的规定进一步增加了产品的独特性。

值得注意的是，此次发售活动并非只在首日进行。根据i茅台平台公布的信息，接下来的两天（12月9日至10日）早间9时至10时，仍有机会申购。

03 市场表现

尽管茅台此次推出的新品定价高达11000元，但市场反应却异常热烈，首日即告售罄。这种高价酒“秒光”的现象在茅台产品中并不罕见。

今年8月8日，茅台推出的“贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）”以7000元/瓶定价发售，同样在短时间内售罄。

那款产品发售后市场报价一度飘升至13500元/瓶，但不久便出现回落。根据“今日酒价”公众号最新数据，12月8日其报价已回落至7900元/瓶。

04 行业背景

当前白酒行业整体面临挑战。2025年中秋、国庆双节期间，白酒行业需求同比下降20%至30%，库存增加10%至20%。

以茅台的核心产品为例，2025年款53度500ml飞天茅台原箱价格已相继失守多个关口，12月8日报1530元/瓶，较前一日下跌5元。

中国酒业协会2025上半年数据显示，行业平均存货周转天数达900天，同比增加10%。

05 同行动向

在茅台推出高价纪念酒的同时，其他头部酒企也在调整市场策略。五粮液表示，当前举措并非调整打款价，而是针对渠道的“支持政策力度加大”。

针对2025年的规划，五粮液将采取阶梯式补贴支持的方式。

山西汾酒则将目光投向了更长远的2026年。公司明确提出2026年将持续推进“全国化2.0落地工作”，同时计划在年轻化产品创新及国际化方面寻求突破。

06 市场分析

业内人士指出，茅台此次推出的纪念酒属于纪念类产品，采取限时限量发售模式，预计对贵州茅台整体营收贡献比例有限。

从资本市场反应来看，贵州茅台（600519）今日股价表现平稳，微升0.15%，报1432.2元。这反映了市场对这类纪念酒产品对公司整体业绩影响的理性判断。

对于高价茅台纪念酒的市场表现，有行业人士分析认为，这类产品热度往往具有短期性。今年8月推出的“五星70周年纪念酒”在热度过后价格出现回落，特殊编号炒作现象也逐渐降温。

07 消费心理

茅台纪念酒的“秒光”现象背后，反映了当下消费者对 “情绪价值” 的追求。每瓶酒独特的身份编码，特别是吉利数字或特殊日期编码，成为产品溢价的重要因素。

以8月推出的“五星商标纪念酒”为例，其“一日一瓶”的设计对应1954年5月1日至2024年4月30日的完整70周年，每瓶酒都有唯一编码。这种设计巧妙抓住了茅台爱好者的收藏心理。

不过，行业人士提醒，特殊编码高价茅台往往有黄牛炒作因素。以8月那款纪念酒为例，虽然特殊编号酒款曾被炒到10万元/瓶，但真实成交价格在1.1万元左右。

二手平台上，曾经被炒到10万元的特殊编号茅台纪念酒，如今市场报价已大幅回落。而今天茅台新推出的1.1万元纪念酒再次秒光，贵州茅台股价今日微升0.15%，报1432.2元。

白酒行业平均存货周转天数高达900天，同比增加10%。与此同时，茅台“走进新加坡”375毫升新品近期已亮相市场，通体采用大红色设计。

在行业调整期，限量纪念酒成为茅台维持高端形象、满足特定收藏需求的一步棋，而真正决定企业命运的，仍是那些在商超货架上流动的普通瓶装酒。 热点观察家