今年恰好是雷克萨斯进入中国市场的第20年，从豪华产品的提供者到成为中国用户出行方式的伙伴，雷克萨斯的本土化始终践行着“在中国，为中国”的理念。因而，当我们走进2025年广州车展雷克萨斯展台，会发现这场“岭南文化”叙事，本质上是一场关于“归属感”的展演。

广府文化美学，一场跨越时空的对话

广式青砖纹理城墙的外立面沉稳厚重，骑楼廊柱与雕花窗棂在光影交错间低语，粤式冰室的霓虹招牌与时空回廊下停置的初代LS静默对望……可以说，雷克萨斯将广府文化中的克制、细腻与时间感，融入展台设计细节之中。这些文化元素背后不只是简单的怀旧，而是一场雷克萨斯与中国文化深度对话的仪式。

其中最具巧思的设计，莫过于将初代LS静置于“时空回廊”，在这里它不再只是一辆车，而是雷克萨斯在中国20年深耕的见证者，不仅串联起品牌在华的过去与现在，也串联起中国消费者与品牌共同成长的历程，传递出东方豪华中独有的“浪漫”与“温度”。

产品为载体，与用户需求共鸣

雷克萨斯从不定义豪华，而是让豪华能适配到每个用户真实的用车场景之中。正如岭南饮食文化中讲究“火候”一样，雷克萨斯在中国市场的耕耘和产品布局也是一种“文火慢熬”，它并不追求瞬间爆发，而要持久回甘，并始终围绕用户真实需求展开。

本次车展亮相的全新一代ES、NX绝色限定版、OVERTRAIL越野系列，都不是冷冰冰的工业产物，而是为不同人生场景和出行生活量身定制的情感伙伴。例如全新一代ES的“舒享副驾”与“尊享后排”，是对家庭用户的细腻关怀；NX绝色限定版是对年轻一代“悦己”精神的呼应；OVERTRAIL系列的硬核配置，则是对户外探索者勇气的致敬。这些理解背后，均是雷克萨斯品牌“以心至诚”理念的具象化表现，始终关注产品如何用有温度地融入到用户生活中。

20载深耕，从“豪华”到“服务温度”进化

可以说，雷克萨斯在中国走过的20年，是一部从“产品提供者”到“生活方式伙伴”的进化史。从首推保修服务体系，到如今布局官方易手车生态，每一步都紧扣中国用户的真实需求，选择用长期主义构建品牌护城河。而本次车展岭南风格设计的展台，同样是这种“IN CHINA FOR CHINA”理念的真实表现，并最终转化为品牌真实的市场韧性。

在我看来，雷克萨斯从不希望把用户当做客户，而应是真心相待的朋友。这种被珍视的感觉，也正是中国消费者能在“阅尽千帆后仍选雷克萨斯”的底层逻辑。

结语：

雷克萨斯在广州车展的展台，不只是一次品牌展示，更是一次文化扎根。而如今豪华不再只是参数的比拼，更取决于本土化共情的深度，显然雷克萨斯正走在这条“难而正确”的市场路径之中。这份定力，也体现出雷克萨斯对用户经营的清醒认知：品牌的终极战场从来不在展厅中，而是在用户心里。