今天分享的是：ZEEKR 009车型上市整合营销创意【汽车】

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极氪009重塑豪华MPV市场格局 整合营销策略成效显著

在新能源汽车市场快速发展的背景下，极氪品牌推出了全球首款原生纯电豪华MPV——极氪009，旨在通过产品力与创新营销结合，颠覆传统豪华MPV市场的固有格局。此次上市整合营销活动以用户需求为核心，聚焦产品体验，通过多层次传播策略，成功吸引了目标人群的关注，并为品牌树立了高端形象。

市场分析显示，中高端MPV车型销量近年来呈现逆势增长态势，而纯电MPV市场尚存空白，为极氪009提供了发展机遇。传统豪华MPV市场长期被合资车型主导，但其产品力逐渐无法满足新时代用户对科技、舒适与智能体验的更高要求。极氪009以“极致安全、极致豪华、极致性能”为核心卖点，针对企业主、职场精英及投资人等高知人群，强调商务与家用兼顾的用车场景，通过原生纯电平台、智能化座舱及超长续航等优势，重新定义了豪华MPV的标准。

在营销推广方面，极氪009以产品高度为切入点，通过倒计时海报、话题营销与创意内容传播，逐步释放产品信息，引发行业与用户的广泛讨论。例如，通过社交媒体平台发起“灵魂拷问”式话题，直击传统MPV在配置、舒适性及价格方面的痛点，强化了极氪009的产品优势。同时，上市TVC与功能视频通过实拍与动画结合的方式，生动展示了车辆在安全、豪华与性能方面的极致表现，使消费者能够直观感受其产品价值。

为进一步扩大影响力，极氪009还采取了跨界合作策略，结合体育、娱乐等领域的热点事件，与知名人士联动，推动品牌破圈传播。例如，借助世界杯等大型活动，以及联合行业意见领袖，通过话题发酵与内容种草，有效提升了公众对产品的认知度与好感度。这些举措不仅强化了“移动空间大平层”的产品标签，还进一步渗透了目标圈层，实现了营销效果的最大化。

市场反馈显示，极氪009上市期间传播效果显著，品牌曝光量高达数十亿次，用户讨论热度持续攀升。截至2023年底，该车型累计交付量接近两万台，成为细分市场中的销量领先者。这一成绩印证了极氪009在产品定位与营销策略上的成功，也为中国新能源汽车品牌在高端市场的拓展提供了有益参考。极氪009的上市不仅是一次产品发布，更是对豪华出行方式的一次重新诠释，其影响力预计将持续推动行业创新与用户体验升级。

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