今天分享的是【2024新能源汽车社交媒体推广策略洞察报告】 报告出品方：慧科商业洞察研究院

随着国家政策的推进与用户消费习惯的改变，近几年中国汽车行业的所有参与者，都面临着激烈的竞争环境、全新的用户需求以及不断深化的数字化进程，汽车产业营销数字化浪潮风雨欲来。而在汽车产业营销数字化革新发展的过程中，企业与品牌追求的，都是利用智能化与数字化，更好地改善自身产品与服务，并更好地将用户、平台、经销商及汽车主机厂连接起来，创造更开放、更高效的汽车线上营销生态。

在这一背景下，互联网线上媒体的重要性被推到了全新的高度。无论是具备专业能力的汽车垂直资讯平台，还是更贴近用户与生活的社交媒体平台，都在持续为品牌及用户创造价值；尤其是近几年，随着短视频平台的快速发展，用户表达喜好与观点的热情愈发高涨、消费者获取汽车行业资讯的方式愈发便捷、品牌推广自身产品的形式愈发新颖，社交媒体平台正大力推进中国汽车产业的数字化升级转型。

2019至2023这5年间，新能源车销量不断增加，整体渗透率持续上升。截至2023年，新能源车渗透率已达36%，电动化趋势显著；• 2023年内，新能源汽车市场亦持续活跃，全年保持千万以上的活跃量且不断上涨，12月活跃量达到1842万辆。购车用户在获取汽车资讯方面，互联网逐渐超越线下4S店并成为消费者获取资讯的主要方式。

近几年汽车资讯行业活跃用户持续增长，2023年平均MAU达1.44亿，同比增长5.1%，汽车资讯类应用（如懂车帝APP，汽车之家APP等）的人均单日使用时长达20.6分钟，同比增加1.2分钟，行业用户的黏性逐渐增加。比亚迪与特斯拉一骑绝尘，在新能源车企中表现突出，尤其是比亚迪，全网声量断崖第一；

在背靠传统车企孵化出的新能源品牌中，吉利旗下的极氪表现突出。品牌需要先找准定位，立定明确、 鲜明的品牌形象。比亚迪通过产品 设计、宣传主题策划、冠名及线下 活动等，将品牌高度绑定中国特色 文化，让消费者更易产生共鸣与记 忆，也让自己能代表中国特色的民 族企业形象深入人心。

设立品牌形象后，还需要日积月累地引导消费者认同这一形象。比亚迪将视角聚焦在行业背景与国内环境下，每个用户身边的小人物身上。通过产出不同人物身份特色的宣传内容，引导不同身份的消费者认同品牌价值观。在立好形象、引导认同之后，要持续用更有广度、更有深度的内容，进一步深化消费者对品牌的认知。比亚迪不局限于汽车领域，通过与其他媒体合作，推出跨领域的文化内容，并通过跨领域文化与自身品牌文化之间的共性，深化消费者对品牌的认知。

在品牌营销的各环节，需同时配合舆情公关，增加话题度与品牌 形象的曝光。比亚迪善于利用热门社会新闻，通过与线上媒体的 配合，适时传播品牌口碑事件，引爆舆论对品牌形象的认可。科普内容趣味性强的同时又不失专业度，吸引消费者关注，提升品牌口碑，有利于打造专业、严谨的品牌形象；• 跨界合作吸引其他领域用户关注的同时，联合其他媒体也能有效提升曝光，进一步扩大品牌知名度；

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