捷豹路虎品牌重塑显成效：全年销量猛增25%，新车型频发引领市场新潮流
2023年，随着汽车市场竞争日益激烈，捷豹路虎凭借着一年前启动的“品牌重塑”战略，展现出了强大的市场竞争力。这一战略的实施，显著推动了捷豹路虎的零售业绩，全年中国大陆地区市场销量同比增幅高达25%，展现出品牌重塑的积极成果。
在这一年里，捷豹路虎不仅深化了对客户的了解，更以四大品牌之力，相继推出了十余款新车型，展现出了品牌的创新活力。其中，全新揽胜运动SV Edition One限量版、全新揽胜极光L以及卫士DEFENDER 130等旗舰产品，不仅延续了品牌的经典设计，更在细节和性能上进行了全面升级。同时，揽胜SV、全系V8卫士DEFENDER等兼具豪华与性能的车型，也满足了消费者日益多样化的需求。
全新揽胜运动SV Edition One限量版
这些新车型的推出，不仅丰富了捷豹路虎的产品线，更提升了其品牌形象和市场竞争力。可以说，捷豹路虎在品牌发展与消费体验升级方面取得了显著成效。
品牌重塑战略获市场认可
一年前，捷豹路虎在全球范围内发布了全新的品牌家族策略，由此前的捷豹、路虎两大品牌进一步细化为揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹，成为独立的四大品牌家族。精准定位细分市场，吸引多元化客户群体。
全新揽胜极光L
在全球战略“重塑未来”与品牌重塑战略引领下，捷豹路虎已稳健前行。“我们通过一年时间，真正做到对客户越来越了解，通过强调每个品牌的品牌个性、品牌‘需求感’和品牌吸引力，以满足用户的独特需求。我们持续思考如何通过讲好产品故事去赋能品牌，同时让品牌的光环为产品加持。”捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰指出，2023年是捷豹路虎在“品牌重塑”策略实践和落地进程中迈出坚实一步的一年。
捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰
实践见真章，捷豹路虎交出亮眼成绩单。2023年，捷豹路虎在中国大陆地区市场全年销量同比增长25%，销量突破十万大关。其中，揽胜品牌表现尤为强劲，同比增长31%，卫士品牌同比增长59%，发现品牌同比增长14%，捷豹品牌同比增长23%。同时，揽胜去年全年累计交付超过2.5万台，在高端豪华SUV细分市场中的份额更是增长了11.4%。吴辰强调，在坚持“豪华”这件事上，一定要更加坚定，“我们要把品牌重塑进行到底。”
豪华体验，全新揽胜极光L备受消费者青睐
回归到产品，捷豹路虎坚持走自己的路，始终坚持自身作为豪华品牌的底蕴。在4月25日开幕的2024北京车展上，捷豹路虎携揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹四大品牌旗下全新揽胜、全新揽胜SV、全新揽胜运动SV Edition One限量版、全新揽胜极光L、全新卫士DEFENDER、全新发现运动版、捷豹F-TYPE等车型登陆中国国际展览中心W3馆。捷豹路虎通过焕新车型和豪华产品阵容，为消费者带来超越期待的纯正英伦豪华体验。
捷豹路虎北京车展现场
据介绍，本届车展上，全新揽胜极光L焕新上市，共推出4种车型版本，官方指导价为39.28万元~47.58万元。据了解，新车承袭揽胜品牌精工奢华的DNA，为中国大陆地区市场量身定制了加大的家族式前格栅、可调节的电动后排座椅等超50处细节，带来更时尚、更智能、更便捷的体验。
全新揽胜极光L特别打造了凝光限定版车型，从鸟类羽毛光泽中汲取灵感，带来全新车身配色方案：大屿山铜车身色，搭配夏朗德灰车顶，整车造型时尚雅致。全新亮色阿特拉斯车身饰件及字标、20英寸10辐亮光深灰撞色钻石切割铝合金轮毂，充分彰显品牌的鲜明个性。
同时，新车融入了一系列专为中国大陆地区市场打造的设计细节，第二排乘坐空间达到1015毫米，营造宽适的空间感；后排座椅带可前倾5度、后仰7度的电动靠背角度调节，配合飞翼式头枕和软枕，提供多角度全方位的支撑感；加之后排豪华中央扶手，以及后排私密玻璃等，打造尊贵私享的座舱环境。此外，新车还搭载了e+娱乐互联系统，可快速链接微信、腾讯随行、网易云音乐等应用，让智趣随行。车内配备前排无线充电和4个45W快充口，满足全车人的出行充电需求。
新车搭载e+娱乐互联系统
新车以全场景适应能力解锁生活的更多可能：Terrain Response®第二代智能全地形反馈适应系统，配合ATPC全地形进程控制系统，让驾驶者在各种地形、天气之下都游刃有余。此外，配备英杰力发动机与智能适时四驱技术，全新揽胜极光L可以提供200马力、249马力和309马力三种动力供用户选择，为城市出行带来稳定的操控，满足个性化用车需求。
全新揽胜运动SV Edition One限量版中国大陆限量15台
“如果说揽胜品牌享有豪华SUV的皇冠，那么SV就是皇冠上那颗璀璨的明珠——专属高定，尽显尊崇。”吴辰表示，“揽胜品牌，将以独树一帜的奢华境界，打造独一无二的生活方式。”4月12日，作为揽胜运动版的高性能版车型，全新揽胜运动SV Edition One限量版已正式上市，将专注性能的动感设计、媲美超跑的动态性能与全感官智能座舱完美融合，满足客户对颜值、品牌力、高性能和稀缺性的全方位追求，中国大陆地区限量15台，官方建议零售价格243.8万元。
中国大陆地区新车限量15台
动力方面，新车搭载635马力并配备轻度混合动力技术的全新双涡轮增压V8发动机，极速可达290公里/小时，从静止加速至100公里/小时只需3.8秒。全新SV模式优化了转向、八速自动变速箱、油门响应、排气声浪和6D智能动态底盘，提供卓越的驾驶体验。
底盘方面，该车配备全球首创6D智能动态底盘，首次将液压互联阻尼器、高度可调空气弹簧和俯仰控制系统结合在一起，实现底盘舒适性与稳定性的新高度。为了提高新车的灵活性和操控感，全新揽胜运动SV Edition One限量版搭载的全新电子助力转向齿条拥有迄今为止揽胜车型中最快的转向比，提升了车辆的灵活性和操控感。
此外，新车专属碳纤维材质遍布车身，应用于引擎盖、Range Rover标志、前保险杠叶片、格栅边缘和侧面通风口，以及内饰板和座椅等处，实现整车76公斤的减重成果。
全新揽胜运动SV Edition One限量版内饰
与此同时，在现有SV车型与定制服务的基础上，揽胜SV Bespoke私人定制业务已于“揽胜之境”正式上线，首家揽胜SV Bespoke私人定制中心将于今年下半年在北京开业。届时，在现有SV车型与定制服务的基础上，Bespoke私人定制将能够提供高达230多种SV定制车漆颜色选择以及391种内饰材料与配色组合，再加上丰富的配置选项，共将提供超过160万种不同的选装定制组合。
“揽胜之境”已正式上线
未来，捷豹路虎还将在“品牌重塑”策略指引下，持续强化四大品牌的个性化表达，打造独树一帜的产品和服务体验，与客户一同开启美好生活。
（专题｜撰文 马续丽）