魏学珍：全面拥抱AI，打造AIGC内容营销新生态
“打造基于技术赋能的创新传播AIGC双生态，是我们当前的重要任务与目标。我们将通过技术驱动，实现内容创新与传播效率的双提升，为车企营销注入新的活力，助力其在激烈的市场竞争中占据更有利的位置。”
4月23日，2024百度营销汽车生态大会在京召开。会上，汽车信息网和品汇汽车创始人魏学珍以“AI赋能 传播提效”为主题，深度解读了品汇汽车，以及汽车信息网如何基于AIGC技术，为车企营销赋能。
演讲伊始，魏学珍表示，这是一个变革的时代，也是一个需要不断创新的时代。不得不说，人工智能对我们的影响已经越来越深。它在某种意义上改变了生产力的三要素，使得劳动者不仅仅是人，而是变成了“人+人工智能”。
汽车行业也在AI技术的创新发展下发生了变化，有越来越多的汽车企业全面拥抱AI，覆盖研发、生产、营销、传播等方方面面，AI对汽车业的作用越来越大。
汽车信息网和品汇汽车前瞻性的察觉到了AIGC风口，5年前就已成立技术公司，在内容端之外进行突破。去年4月，正式对外发布AIGC产品，至今已与20个汽车品牌展开了合作，让汽车信息网和品汇汽车积累了汽车行业最丰富的AIGC产业运用经验。
“今天，我们以AIGC为主营点，在口碑建设、传播策划、内容生产、私域运营等传播生态上进行了打通，探索出了一条行之有效的解决路径。我们以内容为中心，技术赋能，运营加持的“三位一体式”方案，既能解决车企快速、批量产出内容的痛点，又能实现降本增效的难点。并通过聚焦传播平台的打法，很好的实现了车企品效合一的传播目标。”魏学珍表示。
实现品效合一传播目标
应用前期，汽车信息网和品汇汽车致力于内容质量的深度优化。紧扣拟人化、多样化的核心诉求，精心打造模拟用户行文及语气的短内容，力求呈现出符合不同用户偏好的、更具网络时代特色的内容。同时，汽车信息网和品汇汽车还聚焦于赋能传统传播，致力于品牌social业务的内容补充与发布矩阵的完善，为传统公关传播业务注入新的活力，实现用户向内容公关的有效补量。
应用后期，汽车信息网和品汇汽车深入探索全新的内容营销方法，打造映射账号人设的专属内容，旨在找到更高效的营销途径。在这一阶段，充分调用私域资源，发挥其独特的优势，为营销活动提供有力支持。
通过深度学习和大数据分析，通过精准把握市场动态和用户需求，以高效、批量的方式生成高质量内容，抢占市场先机。在内容模型搭建完成后，实现了单篇内容生产时间的大幅缩短，图文与视频内容的日产能也实现了显著提升。从质量、应用、生态多个维度，去实现降本增效的目的。
持续优化双生态传播效果
值得一提的是，汽车信息网和品汇汽车特别推出的智岛·Jarvis 4.0、智岛全域营销管理工具，集内容生产、传播、数据分析于一体，能够更好地管理繁杂的体系，整合数据回溯，实现内容和营销双生态效果的持续优化。
在AIGC创新内容生态方面，依托批量自动化智能生产技术，实现了海量内容的快速生成。这得益于基于头部平台的开放式AI内容生成模型，以及自研技术的汽车行业通用库。同时，还根据品牌营销的具体诉求，建立了专属素材库和模型指令库，确保内容的精准性和个性化。
在AIGC智能营销生态方面，汽车信息网和品汇汽车更加注重公域与私域的有机结合。在公域方面，品汇汽车利用核心平台、海量渠道进行智能营销，实现信息的广泛传播。在私域方面，品汇汽车则通过线下体系、用户私域、KOC体系、企业员工及部门孵化账号等多维度触达用户，构建紧密的用户关系。这种公私域结合的模式，不仅有助于提升传播效果，还能有效降低内容制作门槛和平台规则试错成本。
通过AIGC内容营销的深度探索与实践，以及丰富的数字化服务经验，汽车信息网和品汇汽车已经为车企提供了更加精准、高效的营销赋能服务。未来，汽车信息网和品汇汽车还将不断优化AIGC产品，帮助车企更好地全面拥抱AI时代，在激烈的市场竞争中脱颖而出。