分享实测:憨憨棋牌到底是不是挂!原来有挂(详细教程)

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7、

“哪吒卡牌现在已经卖到爆单了,线上线下都‘一卡难求’。” 见到合生汇卡游店长李昊城时,他正在给客人讲解手中的稀有卡,每盒卡牌有18包,每包5张,有的还原了电影中的名场面,有的是经典人物形象,稀有卡包括饺子导演的签名卡、光刻卡、立绘卡等等,都很受市场欢迎。

对“80后”“90后”来说,交换干脆面里的三国卡、水浒卡,比拼自己的宝可梦、奥特曼卡牌,是童年的集体记忆。过了几十年,卡牌的热度依旧不减,不仅点燃了二次元消费的新热度,更撑起了一个百亿级的市场规模。

在这类新型消费中,青年群体是当之无愧的生力军。那么,如今上海青年消费呈现哪些新特点?怎样才能挖掘青年消费潜力,更好满足青年消费群体需求呢?

“实用价值”之外,也愿为“情绪价值”买单

1999年出生的李昊城来自云南,在上海读完大学后就入职卡游公司成为一名销售。“我自己平时也很喜欢买‘谷子’,有时候我们开玩笑说,在公司赚了钱最后又还给公司了。”李昊城说,IP是卡牌最核心的资源,现在国潮卡牌热度很高,秦时明月、完美世界等的销路也很好,他们还新推出了天龙八部、三国演义、红楼梦等系列卡牌。

李昊城在介绍卡牌(赖鑫琳 摄)

他还提到,他们的顾客从三四岁到四五十岁都有,涵盖各个年龄段,“对于消费者来说,‘吃谷’获得的不只是商品,更多是快乐。抽一张卡几块钱,但和同好交流的快乐是无法用钱衡量的。”

“谷子”是英文单词“goods(商品)”的谐音,泛指从动画、漫画、游戏作品中衍生出来的周边产品,包括徽章、立牌、挂件等等,购买这些产品的行为被称为“吃谷”。艾媒咨询数据显示,2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元,较2023年增长40.63%,预计2029年市场规模将超过3000亿元。

乘着这股东风,去年冯凝华一口气在全国开了10家COMIPLUS连锁店。这是一家以动漫周边为主的店铺,店内提供限定周边、主题打卡区、定制软饮等各类动漫衍生品,首店开在大学路28弄创智天地创智坊,吸引了大量年轻人前来打卡购物。

上海CP29漫展,不少二次元爱好者盛装出席。(李茂君 摄)

“实体店铺算是我们的二次创业,我们是国内最大动漫展会的主办方,深耕行业十多年了,每届展会吸引超过20万年轻人参与,见证了无数国漫创作者、动画制作人及游戏团队的成长。”冯凝华告诉记者,他们在全国有2万余名设计师和插画师,与《阴阳师》《凹凸世界》《大理寺日志》《雄狮少年》等头部国创IP形成了深度合作,通过这些丰富的独家资源,可以产出各类原创商品,这也是他们的独到之处。

五角场百联ZX造趣场内,身着COS服的二次元爱好者一边“吃谷”打卡,一边体验VR互动;豫园九曲桥畔,身着汉服的青年沉浸式打卡“山海奇豫记”光影秀;宝山滨江灯塔营地,都市青年在这里拥抱江畔落日、围炉欢歌,用篝火音乐会为冬日画上句号……

通过上海街头的这些切面,可以看出青年群体的消费观念变化:从追求商品的实用性,到更注重为情绪价值买单。这一转变也驱动消费业态向个性化、体验化迭代,同时倒逼商家在产品、场景中融入更多情感链接。

重视沉浸式体验,新需求催生新场景

去年6月,“毛姆礼帽”咖啡馆在徐汇区永嘉路诞生,受到了很多人的关注。店里既有毛姆用过的礼帽和手杖,还有安徒生的手稿、罗曼·罗兰的笔记、爱因斯坦的演算草稿,现在还在展出巴金、冰心、曹禺等大家的书信和手稿。“开店之初,我们就希望将咖啡店打造成为文学爱好者的聚集地,会经常邀请学者来办文学沙龙,想要营造一个沉浸式的阅读和交流的空间。”独立艺术家邱见说。

梦想虽然美好,但刚开业时却困难重重。“这么好的地段、这么贵的租金,如果我们不能延长经营时间的话,损失会很大。”邱见说,多亏天平路街道和徐汇团区委一次次奔走协调,让他们顺利拿到了酒类经营的许可资格,通过“日咖夜酒”的模式,增加了30%的收入,初步实现了收支平衡。

毛姆礼帽外观,图自网友@阿左不右

“我们店里有一件镇馆之宝,是安徒生亲笔写的对于‘真善美’的解释。丹麦国家图书馆多次发出收藏请求,我都没有答应。它现在就在我们天平路街道这家小小的咖啡馆里,我觉得它会给更多人带来力量。”邱见说,自己有信心把小店好好经营下去,给文艺爱好者提供一个可以交流思想的场域。

这些线下沉浸式的体验,收获了消费者的认可,也在不断催生着更多的消费新场景。位于新世界4楼的新鐺集是以蜡笔小新和哆啦A梦为主题的潮玩店,负责人胡跃荣是00后,店员也几乎都是他的同龄人。开店后,不少人来找他请教,怎么选品、选址,如何经营。在他看来,打造集聚式的主题街区,既能促进年轻人的体验式消费,也能让创业者找准创业定位。

今天,《上海共青团推进青春经济的实施方案》(简称《方案》)发布,旨在推进青春经济、提振青春消费,将聚焦青年消费习惯、兴趣业态、创业机遇,为青年创业就业提供政策支撑和服务。

胡跃荣的想法,在《方案》中也得到了回应——在培育消费热点方面,要结合本地特色和青年特点,开发具有原创性和竞争力的青年消费产品,开辟多样化的消费赛道。通过打造青年发展型街区、建设24小时“年轻力”单元等,为青年提供更多新颖、有趣的消费选择,激发青年消费欲望;要通过赋能指导,孵化独具个性的青春小店、市集和摊位,支持其提质拓面。

上海牌咖啡(赖鑫琳 摄)

活动现场,团市委还发布了由70家“青春小店”构成的“citywalk打卡路线图”。路线中有市集新花样,也有古镇烟火气;点位中有满目“谷子”的动漫集合店,也有苏州河畔的国潮汉服馆、特色鲜明的文创店铺,为大家指出城市中更多的青春业态。

团市委相关负责人表示,他们将积极与市商务委、市文旅局等单位沟通联动,指导各区探索推动青春经济发展的政策支撑和有效服务,支持孵化独具个性的青春小店、青春集市、青春摊位。并发挥基层团组织力量,建立协同工作机制,推动青春经济融入“15分钟便民生活圈”、纳入大型消费节庆活动,支持青春经济成功经验转化为可复制推广的有效模式。

 

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