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在时尚行情低迷的环境下，及时了解时尚行业最新时尚前沿变化，减少时尚行业信息差，对时尚从业者尤为重要的。于是POP趋势在本月正式推出《一周潮流快讯》，内容包含品牌动态；零售市场；消费者趋势和潮流文化等等，同时POP趋势团队在结尾部处会针对本周快讯进行重点摘要，便于要点讯息的落地使用，
将消费者对品牌初步的兴趣度转化为持久的客户忠诚度
市场环境的不确定性，不仅源于经济环境的重压，同样来自复杂性与多变性交织的消费结构，以及新世代族群的崭新需求。基于此，与市场主力 Z 世代和千禧一代保持同频，成为品牌维持吸引力、焕发活力，乃至重塑形象与定位的关键。正如 SAP Emarsys 最新发布的年度客户忠诚度报告指出，品牌需采纳个性化和创新营销策略，以吸引、转化并留住年轻消费群体。
在 SAP Emarsys 针对客户忠诚度的最新研究报告中，一项引人注目的发现显示，高达 43% 的 Z 世代和 41% 的千禧一代表示，一旦品牌变得乏味，他们便会放弃长期以来的忠诚品牌。
SAP Emarsys 研究发现，年轻消费者会被极具创新的营销所吸引，有 33% 的 Z 世代表示，他们会因为吸引眼球的“创意营销”而愿意尝试全新品牌，这一比例在其他年龄阶段中仅为 28%。同样，33% 的受访者表示他们被趣味性内容或图像所吸引，而在其他年龄段中，这一比例仅为 27%。此外，26% 的 Z 世代表示他们寻找提供“难忘体验”品牌的偏好，相比之下，而在其他年龄群体中，持相同意见的消费者仅占 20%。
激发初步忠诚度并将其转化为长期忠诚，品牌需要提供更具个性化的营销策略。显而易见，如今的消费群体，他们所期望的远非“一如既往”——他们渴望的是有意义且难以忘怀的消费体验。实现这一目标的关键在于为每一位客户提供量身定制的个性化服务。
复盘整个研究，增长，是商业世界的首要目标。持续增长，如今则考验着各类品牌穿越周期的市场活力和吸引力。无论消费者对品牌情感深厚与否，当前品牌故事传播的成功与否，抢占愈发依赖于这种精准而深入人心的沟通方式。抢占消费者心智的关键在于提供更加个性化的内容，以及紧贴消费者兴趣的独特体验。创意营销是激活品牌，以及增强客群忠诚度的必经之路。
苏富比素来以拍卖稀世艺术珍品而闻名遐迩，自1744年创立以来，一直是顶尖拍卖行的佼佼者。在万圣节当天，这家伦敦起家的公司将再创里程碑，拍卖史上首件由机器人创作的艺术作品。《人工智能上帝：艾伦·图灵肖像》（2024年）由名为艾达的人形机器人创作，其由英国画廊主艾丹·梅勒尔打造。艾达的混合媒体创作尺寸为 60 x 90 英寸，以旋转的、几乎是印象派风格描绘了英国计算机科学家艾伦 · 图灵，预估价为12万至18万美元。
艾达佩戴着黑色波波头假发，身着深蓝色上衣和黑色牛仔连体裤，利用人类输入和人工智能处理各种日常功能——从绘画、写作到发表 TED 演讲等。“极其复杂，”梅勒尔写道，“我们的在线世界被那些时而明显、但大多隐晦的力量和个性所推动和拉扯。艾达这台具备人工智能能力的机器，突出了这些紧张关系：将我们互动的数字世界和物理世界的复杂性以及我们可以在其中假扮的隐匿身份推至前台。”
眼镜美学品牌 A.SOCIETY 将于上海 KNOTIFY 开启为期一个月的限时空间，解锁先锋艺术。此次 Pop-Up 也将在大陆首次推出与香港艺术家 OFFGOD:TATE 的合作联名系列，展现眼镜设计极具超现实主义的视觉美学。
年仅19岁的艺术新星 OFFGOD (Andrew Mok) 以其独特的插画和3D打印装置艺术在艺术界崭露头角。他与兄长 Tate Mok 共同创立的 OFFGOD:TATE 品牌，将雕塑与装置艺术融入可穿戴设计中，打破了时尚、艺术与日常生活的界限。A.SOCIETY 与 OFFGOD:TATE 的联名系列，是对眼镜设计领域的全新探索，旨在引领数字时代下的多元身份表达。
在此联名系列中，OFFGOD:TATE 以其创作的虚构超级反派角色 VERN 为灵感，为 A.SOCIETY 的上海限时店铺带来了 VERNOM 这一创新设计——一款充满黑化怪物概念的杰作。VERNOM 以其夸张的造型和佩戴方式脱颖而出，采用全黑与橙黄色的全新搭配，相较于之前的黄色和透明款式，更加强调了黑化风格的独特魅力。这款设计不仅展现了前卫的叛逆风格，还能与 AIRPOD MAX 完美结合，成为一款兼具功能与潮流的耳机雕塑，延续了 OFFGOD:TATE 的可穿戴艺术理念。艺术家还为此次上海活动特别设计了一款纯银戒指，展示了更多穿戴可能性。
Suicoke 与 Midorikawa 再度携手，推出第三系列的“五指”鞋，鞋款采用仿毛皮材质——灵感来源于大脚怪，呼应了万圣节氛围。在今年早些时候推出几款非毛皮鞋款后，这四款鞋将狂野程度提升了一个档次，绿色和紫色毛皮鞋款采用涂鸦脚趾设计，与两款象牙色和灰色的低帮毛皮鞋款形成对比。与以往发售的鞋款一样，每双鞋都采用了 Vibram 的 MEGAGRIP 外底技术，可作为功能性户外鞋穿着。
梅赛德斯-奔驰在其与 Moncler 的合作中揭开了新篇章，于 Moncler 上海“天才之城”展览首次亮相限量版 G 级越野车 Past II Future。这款专属车型由时尚偶像 NIGO 设计，仅限量生产 20 辆，成为梅赛德斯-奔驰 45 年 G 级传奇的稀有补充。这款限量版车型旨在融合怀旧与创新，体现了 NIGO 对 90 年代城市文化的重新诠释如何塑造了其当代魅力。
NIGO 对 G 级越野车的创意构想通过 “Project G-Class Past II Future” 这一独一无二的艺术作品展现，激发了全新限量系列的设计灵感。此次合作还包括一套将于 2025 年 4 月发布的胶囊时尚系列。该系列反映了相同的复古与现代精神，主打中性街头服饰，具有醒目的印花和无时限的轮廓设计。
多年来，街头时尚的两大巨头A Bathing Ape（BAPE）和Anti Social Social Club在特殊场合多次携手合作。两家品牌曾以各种方式融合各自的经典元素，此次再度联手，以玫瑰为主题，与BAPE备受喜爱的1st CAMO相结合。
绿色和粉色迷彩图案的全身拉链连帽衫打头阵，左胸位置的APE HEAD标志被Anti Social Social Club熟悉的ASSC字母标覆盖。玫瑰花图案也遍布袖子、胸前后背，与整体主题相呼应。至于T恤，白色、灰色和黑色的款式都看到了ASSC字母标与BAPE的元素如APE HEAD和1st CAMO相结合。这种设计手法在卡车司机帽和滑板上也得到了延续。系列的BAPE STA和SHARK STA鞋款则以花卉印花为基础，黑色图层覆盖其上，完美收官。
英国经典鞋履品牌 Dr. Martens 再度携手热门猎奇剧集《Wednesday》，推出了一款充满创意与个性的全新合作系列。该系列涵盖了四款重新设计的Dr. Martens标志性鞋型，每一款都是对品牌传统与剧集特色的完美融合。此次合作系列，Dr. Martens以其经典的1460 8孔靴、1461 3孔鞋、1462 Bex以及1490 10孔靴为基础，巧妙融入《Wednesday》的独特朋克风格。鞋款设计中的加厚外底不仅提升了舒适度，更增添了一抹怪诞的视觉冲击，与《Wednesday》剧集中所展现的另类美学相得益彰。细节方面，每款鞋型都精心刻印了《Wednesday》的标志性图案，以及独特的印花设计，这些元素不仅提升了整个系列的视觉辨识度，也体现了双方品牌对细节的极致追求。朋克元素的巧妙运用，使得这一系列鞋履不仅成为了时尚单品，更是一种文化符号的体现。
本周核心总结
本周品牌动态呈现出多样化、创新化的特点。在激烈的市场竞争中，各大品牌纷纷发力创意营销，以期在消费者心中留下深刻印象。各大品牌为吸引消费者，以新颖有趣的产品为载体，纷纷致力于推广有创意力的视觉营销，以期抢占消费者心智。在信息爆炸的时代，这种以创新为核心的营销方式，不仅有效提升了品牌的认知度和好感度，还促进了消费者的参与度和购买意愿。如何将创意营销带来的消费流量转变成稳定的市场份额，品牌必须依托于强有力的高质量产品，为长期的可持续发展奠定了坚实的基础。未来，能够将创意营销与消费者需求紧密结合的品牌，将更有可能实现消费流量的稳定转化，赢得更大的市场份额。
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中央纪委国家监委网站 2024-10-25 16:03:32