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来源：北京商报
涨价后的可口可乐果然赚得更多了。7月23日晚间，可口可乐发布了2024年二季度财报，该公司二季度营收123.63亿美元，超出市场预期的117.5亿美元；经营利润为26.32亿美元，同比增长10%。在刚刚结束的面向华尔街分析师的业绩会议上，可口可乐还进一步谈到了中国市场的表现以及专注核心的业务策略等，并宣布上调该公司全年业绩指引。
亚太区销量增长3%
财报显示，二季度可口可乐公司在亚太市场单箱销量同比增长3%，主要得益于风味汽水和旗舰品牌可口可乐的增长；有机收入增长4%；营业收入下降4%，其中包括影响可比性的项目和7个百分点的汇率不利影响。
分品类看，可口可乐旗下风味汽水全球销量同比增长3%，主要受亚太市场增长驱动；果汁饮料、乳制品和植物基饮料全球销量同比增长2%，主要受北美及亚太市场增长驱动；瓶装水、运动饮料、咖啡和茶全球销量与去年持平。
谈及中国市场，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）在财报电话会上表示，“我们将继续聚焦核心业务发展，并投资于长期盈利性增长。在可控的范围内，我们基本上明确了各品类发展的优先级和投资方向，我们将更专注于含气饮料、果汁和茶等品类。事实上，本季度中国市场含气饮料的销量实现了小幅增长”。
值得注意的是，詹鲲杰是2019年4月起接任可口可乐董事长一职。任职期间，可口可乐的营收从2019年的372.66亿美元增加到2023年的458.3亿美元，涨幅22.98%，逼近2013年巅峰时期营收的468.5亿美元。詹鲲杰1996年加入可口可乐，2013—2015年担任可口可乐公司欧洲集团总裁。
持续涨价策略
销量增长的同时，可口可乐今年二季度属于母公司股东的净利润却同比下滑5%。二季度增收不增利，也影响到上半年的业绩。数据显示，今年上半年，可口可乐实现营收236.63亿美元，同比增长3%；实现归属于母公司股东的净利润55.88亿美元，同比下滑1%。
即便如此，可口可乐还是上调了今年全年的业绩预期，其预计今年全年有机营收增速为9%—10%，高于此前预计的8%—9%；其还把公司每股收益的增速上调至5%—6%，高于此前预计的4%—5%。
对业绩预期向好的原因，更多的是整体价格提高下，市场反馈符合期待。财报显示，可口可乐上半年整体价格提高了9%。虽然价格上涨超出预期，但在全球范围内，可口可乐的总单位箱销量还是增长了2%，也略高于预期。其中，亚太、拉丁美洲市场强劲增长，而北美市场销售疲软。
2018年、2021年、2023年、2024年，可口可乐涨价的节奏似乎正在加快。2024年初，据湖北、江西、郑州3家太古可口可乐饮料公司此前披露的告知函显示，包括汽水、果汁、乳味饮料在内的多款产品将要调整价格。终端的价格也表明，可口可乐正逐渐告别“3元时代”甚至“3.5元时代”。
可口可乐涨价背后，是PET瓶片、铝材、白砂糖、果糖等原材料成本上涨带来的压力。2023年，虽然果糖成本受玉米增产影响有所下降，PET下半年价格也以震荡下行为主，但白糖价格依然受减产影响大幅增长。大宗商品数据商生意社显示，2023年白糖价格先涨后跌，整体呈上涨趋势。年初一级白糖均价为5786元/吨，年末均价为6704元/吨，年内上涨15.87%。
成本的增加也导致可口可乐装瓶伙伴的盈利能力下滑，年报显示，2023年，中国食品的毛利率较2022年下降了0.6%，太古可口可乐的每标箱毛利也下降了14%。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，原材料价格上涨、供应链紧张以及全球经济环境的变动，都增加了企业的成本压力，迫使它们通过涨价来保持盈利能力。这轮涨价潮的持续时间将取决于多种因素，如原材料价格的走势、全球经济复苏的速度以及消费者购买力的变化等。然而，从长远来看，企业需要在涨价与保持市场份额之间找到平衡点，以确保其业务的可持续发展。
不过，CFRA分析师Garrett Nelson也表示，“我认为可口可乐的故事正在发生变化，先前几个季度的主要推动力是上涨的售价，现在推动每股收益增长更多的是成本压力缓解带来的利润率提高”。
聚焦核心业务
二季报发布的同时，可口可乐明确，在中国市场将更加专注于含气饮料、果汁饮料、茶饮料等品类。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，“可口可乐二季度的表现，从营收的增长，再到经营利润的增长，还有其他品类的均衡发展，应该还是非常亮丽的。在确定了以含气饮料为主、果汁为辅、茶饮为补充的产品战略之后，对其未来业务的专注度、资源的分配以及打造产品矩阵的次序有非常明确的引领作用”。
近来，北京商报记者走访时注意到，可口可乐在终端冷柜中加大了含气饮料的铺货力度。马上赢监测数据显示，自2023年6月以来，无糖汽水（包括碳酸饮料、气泡水、苏打水）市场份额前三名较为稳定，分别是可口可乐、元气森林、百事公司，其中可口可乐表现强劲，市场份额一度接近40%。而在茶饮料板块，可口可乐则通过价格策略驱动，以可口可乐淳茶舍为例，部分渠道480毫升装售价6元/瓶，但是买第二瓶只需1元，合计售价3.5元/瓶。
战略品牌专家、晶捷互动品牌咨询创始人陈晶晶接受北京商报记者采访时表示，可口可乐很早就推出了果汁和茶饮品类，近期又跟随市场变化推出一系列无糖产品与能量饮料，在消费场景营销上不断创新，通过赞助音乐节、体育赛事、与知名IP跨界合作、使用新兴社交媒体渠道进行品牌推广等方式，提升品牌在年轻消费者中的影响力。抛开可口可乐本身的品牌溢价，作为较早进入中国的国际品牌，其本地化做得非常彻底，这是可口可乐能够在中国市场持续发展的根本原因。这体现在洞察消费者需求、持续迭代产品、拥抱电商渠道、以场景化营销俘获新用户、深度的供应链合作等方面。
詹军豪表示，可口可乐在2024年二季度的表现彰显了其灵活应对市场挑战的能力。特别是在中国市场，可口可乐通过精准的策略调整，强化了其核心品牌的市场地位，推动了销量增长。这表明公司不仅在全球层面具有强大的品牌影响力和市场竞争力，还能在中国这一重要市场精准施策，实现业务的稳健增长。
朱丹蓬也表示，“在三、四季度，可口可乐整个中国的运营团队应该会根据新的消费趋势、新的战略以及新的变化，展开针对性的运营方向，这对整个可口可乐未来的可持续发展提供了科学、合理、精准的策略支撑”。
对于上半年成本波动情况、是否会跟进涨价，北京商报记者通过邮件向中粮可口可乐发出采访函，但截至发稿未收到回复。
北京商报记者 孔文燮
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