今年1月至4月，上海全市新设各类首店489家，其中新增全球或亚洲首店3家，全国及内地首店55家，高能级首店合计占比11.9%，规模和质量再创历史新高。这是澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从5月20日召开的“首发上海”专场新闻通气会上获得的消息。

新品上新

5月18日至5月30日，“玩出新灵感——乐高风家居指南”限时展览，在上海徐汇滨江展出。澎湃新闻记者在现场看到，展览包含6大主题空间与3大体验区域，堪称一本“巨型灵感家居杂志”。步入复古玄关主题空间，可以体验由乐高伦敦红色电话亭、自然历史博物馆、打字机等经典产品带来的复古之旅；而走进星空卧室主题空间，文森特·梵高——星月夜、银河系、太空宇航员等乐高产品则构建了一个有关星空的静谧空间。

5月18日至5月30日，“玩出新灵感——乐高风家居指南”限时展览，在上海徐汇滨江展出。

徐汇区商务委主任杨晓洁介绍，徐汇滨江越来越成为全球首展首秀首发高地，今年以来，奥迪SQ7、奔驰GT、乐道等汽车品牌新品发布活动陆续在西岸落地，后续，倩碧、荣耀、卡地亚等知名品牌也将陆续在徐汇滨江举办首发首展活动。

长宁区商务委副主任朱虹介绍，长宁坚持首发经济与城市更新战略结合，持续推出愚园路、武夷路、上生新所、海粟C-PARK等有历史文化底蕴的城市更新载体。这些“全球新品首发地标”为品牌首发打造了街区绿地、屋顶秀场、城市公园等有别于常规店铺的场景，实现品牌与区域价值的最大化结合。5月开始，长宁的首发地标热度不断，梦龙、妙可蓝多打造“王嘉尔王一博”隔街相望名场面，本周薇诺娜、自然堂等护肤品品牌也将集中亮相愚园路。

市区两级 “真金白银”支持首发首秀

此前，上海市商务委员会会同市财政局、上海海关、市公安局等七部门联合印发了《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，重点推出7个方面举措。

市商务委相关负责人介绍，在吸引高能级首店落地方面，上海将支持具有引领性的国内外品牌在沪开设高能级首店，对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励；对在“首发上海”活动期间开设的亚洲及以上级别首店，予以120万元的一次性奖励。

在支持举办首发首秀首展方面，上海将鼓励更多高品质、高流量的国内外品牌来沪举办首发、首秀、首展，并按照活动的新品能级、参与人数、活动效益、媒体宣传等维度进行评价，对活动主办方场地租赁、展场搭建、宣传推广等按实际投入的30%，给予最高100万元的补贴；同时，对在“首发上海”活动期间举办的具有国际影响力和市场引领性的活动，给予最高120万元的补贴。

上海还将提供进口首发新品通关便利，建立涉及首发首秀首展首店的进口商品通关便利“企业服务包”，扩大商品保税展示交易业态发展。

值得一提的是，不少区也拿出“真金白银”来支持“首发上海”。今年徐汇区推出《徐汇区关于加快推进商旅文体融合发展 着力扩大消费的若干意见（试行）》，其中提到，支持在徐汇区举办具有国际影响力的品牌活动，可给予最高1000万元的资助；支持具有“海派之源”的影响力和产业带动力的品牌活动、特色活动以及促进消费的各类节展赛事、嘉年华等；支持原创IP跨界融合消费产品和服务项目在徐汇集聚；支持夜游、夜演、夜秀、夜间赛事等促进夜间消费活动，经评审，可给予最高200万元的奖励。