国美创始人黄光裕重返商界近4年，国美先后尝试了不同的赛道，比如直播电商、家装行业，他还注册过新能源汽车公司、区块链公司，甚至“元宇宙”公司。

今年4月底，黄光裕亮相频繁了起来，为他的零售事业奔走。红星资本局在采访中发现，其新押注的国美超市目前与预期成绩还相差甚远，而曾经的砥柱国美电器已大幅收缩，门店与2021年巅峰相比仅剩四分之一。

昔日业务惨淡：

2023年，公司实现收入6.47亿元，下降96.29%；全年归母净利润-100.57亿元，同比收窄49.6%。同时，过去两年，国美门店收缩了四分之三；国美电器也被放弃

跑向新赛道：

去年11月，国美超市出世，计划三年开出10000家；同时，今年以来，国美创始人黄光裕拜访相关企业，为国美进入零售赛道“铺路”

深陷泥潭

国美门店急剧收缩

国美电器已成“弃子”

从基本面业绩上来看，国美业绩有点差。国美零售2023年财报显示，公司去年实现收入6.47亿元，下降96.29%；全年归母净利润-100.57亿元，同比收窄49.6%。

同时，过去两年，国美门店收缩了四分之三。

财报披露，2021年门店数4195家，2023年减至1073家，其中包括国美、大中、永乐在内的城市展厅、旗舰店、精品店，全国剩下36家。

“真快乐”曾是黄光裕寄予厚望的一张牌。然而，2021年，真快乐APP年活跃买家1683万，远远落后京东的5.7亿和拼多多的8.69亿。

如今在北京，地图可查到的“真快乐APP体验中心”有2家，分别位于北三环的西坝河和南二环的牛街。红星资本局探访发现，两家门店均挂着“真快乐”的招牌，虽然在“正常经营”，但各品牌正有意识地割裂与国美的关系。“现在店里你见到的都是各品牌厂家的人，都是厂家直接跟顾客对接，购物发票和钱款都不经过国美，也不会出现之前那种不发货的情况。”多名销售告诉红星资本局，目前北京还剩下营业的国美店面不超4家。国美和多个品牌仍有拖欠货款未结清的情况。

另外，国美电器已成为“弃子”。

天眼查信息显示，从4月28日到5月11日，国美电器有限公司共新增29条被执行人信息，执行标的合计5.78亿余元。风险信息还显示，国美电器有限公司现存260余条被执行人信息，被执行总金额超65亿元。此外，该公司还存在多条限制消费令、失信被执行人（老赖）和终本案件信息。

有国美电器前员工告诉红星资本局，仍有前员工的欠薪问题没有解决，黄光裕并非没钱，只是放弃了这个板块，钱投到别的项目里去了。

密集亮相

黄光裕“夜访”乐尔乐 瞄准硬折扣超市？

业绩这么差，黄光裕在忙什么？

许久未公开露面的黄光裕，4月底行程开始密集起来。他先后到访了杭州和长沙，为了两件事：共域通兑和零售折扣。

今年初，国美首次发布了“共域通兑”平台，推动商家会员积分互通互兑。随后是4月底与帅猫台球的合作。

几乎同一时间，国美还在杭州办了一场“即时零售发布会”，宣布入局即时零售赛道，并正式发布旗下“国美即时仓”及“国美便利店”。国美邻里CEO罗晶表示，通过搭建“一地一仓多店”，国美不仅要实现即时零售转折点的基础设施建设，也要完成“新经销体系”的搭建。

随后，黄光裕又动身奔赴长沙，“夜访”了中国最大的硬折扣超市连锁企业乐尔乐。

据媒体报道，黄光裕和乐尔乐集团董事长陈正国从4月28日的23时左右夜谈到次日凌晨一点多。整个行程也是极为紧凑，从黄光裕到达长沙至会谈结束仅用7个小时。

据乐尔乐集团副总裁车海燕透露：“和国美处在双向熟悉的阶段，框架协议已经签订，落地的合作方案正在探讨中。”

入局即时零售、夜访零售企业，再一次引发了外界对国美的关注。同之前高调宣布入局超市、无人零售等领域情况类似，每次国美发布新动作，股价都会应声上涨，但“雷声大、雨点小”。

从4月底到5月初，国美零售又经历了一波短暂的股价上涨，但并未维持太久。

扑向零售

重心“南迁”？ 国美超市计划三年开1万家

从去年开始，黄光裕就侧重于零售。

去年10月，黄光裕领军搭建无人零售项目团队，并对业务做了定位，即补充满足介于电商和社区超市之间的购物需求，打造响应时间不超过5分钟的便捷零售生态。

同期，优客（广州）供应链有限公司下的Yuki全球优选惠购在广州开了一个新项目。值得注意的是，Yuki全球优选惠购也是做零售连锁、折扣商业。

同年11月，国美超市出世，其经营模式类似于折扣店，计划在三年中开出10000家国美超市。

据天眼查，国美超市（广东）有限公司2023年7月成立，注册资本500万元，由北京腾毅企业管理有限公司、广州蔻侈优选品牌服务有限公司（下称蔻侈优选）、北京美昊投资管理有限公司分别持股35%、33%和32%，其中腾毅、美昊均是国美的关联公司。也就是说，国美超市有超过60%的股份在黄光裕手中。

“国美超市自营商品就有12万个SKU（最小库存单位），专门针对社区，设计30平方米到50平方米的场地，把店里面布满样品，主要面对的是周边社区人群，来到店内选品下单。”红星资本局从国美超市驻广东某位负责人处了解到，现在国美超市的线下店相当于“直播体验店”模式：白天做周边住户的生意，晚上“直播”面向整个互联网。

上述负责人透露，黄光裕为国美超市的项目注资上千万。目前国美超市在广州有6个直营店，深圳一家直营店也将在6月上线，其他省市的店还在推进中。这也意味着，国美超市的总部和主战场目前都在广东。

“现在的消费节奏，几万平的大卖场很难存活了。所以我们现在就要跑一个新的赛道，在超市和生活全品类这块。”上述国美超市相关负责人对红星资本局表示。

成都商报-红星新闻记者 王田