看来这场发布会的直播也真有点浪漫，想把北欧生活搬来，传递与众不同的价值观。但现实则南辕北辙，舍近求远。

国内市场境外发布为何？

撰文/颜光明

一款针对国内市场的沃尔沃EX30却在哥德堡上市有点费解。为什么？

本月初，在上海虎丘路上看到这款小车在拍广告，正当我拿手机拍摄现场，有人上前阻拦，说还没上市不能拍，我也不想多问，觉得小车很应景（适合都市）。不久就收到此车在哥德堡上市的直播通知。很纳闷，为何去境外上市发布？

这是沃尔沃有史以来推出的最小车型（紧凑型SUV）。起售价20.08万元。卖点是高智纯电，其次是纯正北欧文化。再是最优的续航里程（590公里）。打的是北欧幸福生活，即 “为生活做减法，为人生做加法”。

对于这款车为何国内市场，境外上市，厂家在直播中解释，“我们希望回到沃尔沃的故乡，回到哥德堡，通过这次北欧之旅，让大家与沃尔沃汽车一同追根溯源、身临其境，深入感受这里的生活，了解EX30从何而来，以及它所代表的与众不同的价值观，更好的体会到我们想传达的理念。”

看来，这款车是卖“生活”，而不只是产品。从直播现场来看，还是摆脱不了卖车的思维（有大定限时权益），也找不到北欧文化和地域元素（现场），请来的嘉宾和主持，已及高管的演讲都是国内去的，发布会用的都是母语——针对的是国内用户。

所以，这场发布会与其说是在哥德堡，还不如说是在“直播间”。就产品而言，刚推出就有了同款浮现；论性价比，自主品牌更抢眼；谈生活，北欧审美已然疲劳；提到概念，还是欠缺一点落地的支撑。

看来这场发布会的直播也真有点浪漫，想把北欧生活搬来，传递与众不同的价值观。但现实则南辕北辙，舍近求远。比如，我看到的EX30的广告拍摄所表达的则是上海外滩源的文化及精致生活。专家认为，上海已经跻身世界五大时尚中心之一，居亚洲之首。很多老外来了上海就不想走。相对于北欧，如今的苏州河和黄浦江还有距离吗？

对此，这样的新车上市会还是有点不自信，难道哥德堡的月亮比上海的圆？离开了市场支撑的上市发布还有意义？

2024.5.19