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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由搜狐汽车主办的搜狐汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十二届，期间的搜狐汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2026搜狐汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的经典营销方案，旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，并提升中国汽车企业营销水平。

以下为AIVA品牌提交的案例，案例名称为《AI定义汽车：先有 AI，再有车：一场由 AI 生命体主持的品牌发布

——AIVA品牌发布会》。

一、营销方案背景

2026年，被业界公认为“物理AI元年”。AI正从数字世界走向现实世界——拥有传感器与执行器，能在真实物理环境中感知、推理、行动。汽车，是目前全球规模最大、商业化最成熟、产业链最完整的物理AI核心应用场景之一。当AI从虚拟世界走向物理世界，汽车不再只是搭载AI功能的移动终端，而将进化为一个全新的"物理AI物种"。

AIVA品牌发布面临三重挑战：①零认知——全新品牌、全新公司，市场对“AIVA是谁”完全空白，一场发布会要从0建立心智；②高敏感——外界对赛豆天然带着各种关系猜测，稍有不慎发布会就被带偏成“关系解读大会”；③同质化——2026年人人都在讲AI，“说了AI等于没说”，必须找到只有AIVA能占的叙事位置。

2026年同样是"AI汽车叙事元年"——问界、理想、小鹏、荣威、吉利纷纷将AI作为品牌战略核心方向，奔驰、宝马、奥迪也将大模型嵌入座舱。但行业存在一个核心矛盾：所有玩家均未脱离"在车上叠加AI功能"的模式，用户心智仍处于空白——大部分用户并不了解"AI汽车跟我有什么关系"。AI汽车未有领袖品牌，用户心智尚未打开——这正是AIVA的破局窗口。

在此背景下，2026年6月9日，赛豆科技正式发布AI先锋生态出品牌——AIVA，AIVA承载“AI定义汽车，先有AI，再有车”的颠覆性研发逻辑，以AI大模型为原点，让AI长出汽车的身体，使AIVA成为具备感知与行动能力的具身AI生命体。品牌理念“Live Alive，爱予自由”——用AI帮助每个人获得更多时间自由，用爱陪伴每个人自由生长，将物理AI的技术叙事转化为可触碰的情感主张。

二、创意策略

总目标：建立“AIVA = AI汽车标杆级心智联想”——“在AI圈里谈汽车，在汽车圈里谈AI，AIVA都是心智首选”

核心信息： 围绕AIVA品牌“AI 定义汽车，先有 AI，再有车” 全新造车逻辑进行多维解读。"AI定义汽车，先有AI，再有车"不是口号，而是一次产品定义顺序的根本调转，并由此改变汽车定义，重塑人车关系；AIVA开创了AI汽车的“产业组织新范式”，是迎接物理AI时代产业变革的一次积极探索，也是"AI＋实体经济"深度融合的样本。

1)三大目标：价值认同、心智占领、产品期待

2)三大策略：展示实力、展现灵魂、相互吸引

3)核心创意：打造史上第一个“与AI一起召开的汽车发布会”

传播策略：把握尺度，同时立住硬币的两面——正面"品牌立信，流量出圈"，背面"杜绝引战，舆论避雷"。

1）三大世界传播架构

围绕碳基世界、硅基世界、AI世界三个维度展开。碳基世界需要"有门槛"的话题，传播要升维做N个热点议题；硅基世界需要"有情绪"的话题，Social要转译做N个热词；AI世界需要"有量·有料"的内容，AI要定标做N个答案，让AIVA被AI频繁引用。

2）话题矩阵：势·人·企三大维度正确诠释

从势、人、企三大维度构建话题矩阵，层层递进：正确诠释"先有AI，再有车"的深刻洞察与理念领先；正确诠释"AI型组织"的合作深度与差异化；正确诠释"极致悦己"的新人车关系。每个维度下设深度议题与广度议题，深度讨论确保为品牌引流赋能，广度讨论激发主动讨论欲望。

3）媒介策略：三大圈层共振+金字塔媒介组合

以AI圈、汽车圈、悦己圈三大圈层为靶心，通过"请进来、走出去"建立深度信任，通过发布会广覆盖引爆声量。构建"权威定锚、深度立信、圈层扩散"的金字塔媒介组合，总计覆盖1000家+媒体。

活动执行策略：线下层面沉浸式感知「有温度的AI」

通过现场的搭建运营、体验及接待等多个维度，塑造出AI有温度、有生命感的整体氛围，抵达现场的媒体、用户能够充分感受到AIVA品牌希望传达的“车不再只是车，而是越来越懂你的生活伙伴”的核心观点

三、案例详细内容

本次品牌发布整合传播分为三大阶段：预热期（5月30日—6月8日）、发布期（6月9日）、延续期（6月9日—6月30日），以"种下希望豆→看见希望豆→希望豆发芽"为叙事节奏，层层递进。

第一阶段：预热期——"种下希望豆"

“六一晒豆节”事件

打造"六一晒豆节"专属文化IP，寓意赛豆科技为AI汽车行业种下希望豆。以更AI更网感的方式宣布赛豆开工，以内部员工作为社交话题起点，700+员工领豆苗晒仪式；KOC达人、媒体解读点评，从晒豆引到赛豆，从晒豆事件拔高到赛豆成立背景，预告六月赛豆有大事发生。

第二阶段：发布期——"看见希望豆"（6.9）

“AIVA品牌发布会”

6月9日，AIVA品牌发布会在北京雁栖湖国际会展中心举行。这是"汽车行业第一次与AI生命体一起召开的发布会"——AIVA智慧生命体首次以主持人身份登台，与品牌领导共同主持发布会。发布会现场发布品牌理念"Live Alive，爱予自由"——用AI帮助每个人获得更多时间自由，用爱陪伴每个人自由生长；同时首发AIVA Origin Concept概念车，以生物力学设计语言打造具身AI生命体形态。

发布会以"设问→回答→造梦→圆梦"为叙事主线，60分钟层层递进：

设问：汽车下一个时代应去向何方？（AI数字人AIVA开场，抛出核心设问）

回答：定义AI汽车新物种，发布品牌名与LOGO，诠释"松弛、有趣、探索"的品牌精神世界

造梦：官宣合作模式，详解"AI原生组织、AI 定义汽车"的差异化理念

圆梦：概念车首秀与灵眸大灯交互，发布3年产品规划，预告量产车ME7亮相

发布会现场亮点：

1）AI数字人AIVA主持首秀

AIVA智慧生命体首次以主持人身份登台，现场实时互动主持——这是汽车行业历史上第一次由AI生命体主持的品牌发布会，让发布本身成为AI的首场公演。

2）灵眸大灯交互

概念车灵眸大灯现场与观众眨眼、比心互动，AI生命感首次可触摸，成为现场最具传播力的视觉记忆点。

3）沉浸式环抱舞台

现场布置环抱式舞台，体现AI虚拟世界与物理世界的交融，强化"AI汽车"心智。

1. 品牌启航仪式

发布会现场，赛豆科技在正式发布AI先锋生态出行品牌AIVA，并官宣携手火山引擎，联合定义、联合设计、共同打造AI汽车体验。

同时，AIVA公布了品牌名称与LOGO，提出“AI定义汽车，先有AI，再有车”的造车路径，AI汽车将重塑人与汽车的关系。AIVA Origin Concept概念车同步亮相，预告首款量产车型AIVA ME7将于2026年年内亮相。AIVA、火山引擎多方领导同台点亮品牌LOGO，完成品牌启航。

1. Mingle体验区

现场设置Mingle互动体验区，以AI智能体5大悦己人设化身专属生活搭子，展现AI为伴的全场景悦己生活。

第三阶段：延续期——"希望豆发芽"

长线运营内容布局

打造AIVA官方账号矩阵，差异化定位，长线运营内容含IP栏目、IP活动、内容共创事件——为中国AI行业种下希望，为高校学生提供Token支持、培训支持、技术支持，持续深化AIVA AI汽车标签，强化消费者认知。

四、推广效果

发布会期间，AIVA相关话题登上微博热搜榜第二、懂车帝热搜榜第一、易车热搜榜第一、头条汽车榜第一。微博、头条、抖音、懂车帝、易车、汽车之家6大平台共计热搜上榜35次，共计17个话题词。

AIVA品牌发布会话题全网总曝光15亿+，实现现象级传播；发布会直播场观8458W，近亿级实时在线；全网内容量12万+篇，实现破圈扩散；其中央视财经、人民网、新华网、中国新闻周刊、央视网、环球网等160余家党财媒体深度报道，多位行业大咖产出深度观点。整体传播呈现热度爆、讨论热、频次高的特点，流量范围覆盖全网、实现成功破圈。

通过发布会传播品牌立意夯实成型，抢占AI汽车风口。“AI定义汽车:先有AI，再有车” 清晰传达了AIVA对于未来汽车的根本性思考和愿景，受到了媒体的一致认可。声量主要在聚焦在“AI定义汽车造车路径”“概念车、ME7”等对AIVA品牌本身的解读，真正建立了AIVA AI汽车品牌的心智认知。

AIVA品牌发布会整合传播案例，以“物理AI元年”为宏观叙事起点，精准把握传播尺度——三大圈层共振实现“品牌立信，流量出圈”。从六一晒豆节到品牌发布会再到长线内容运营布局，层层递进地将一场品牌发布从行业事件推升为全民话题，成功在复杂舆论环境中完成AIVA品牌从0到1的心智建设，让“AI定义汽车，先有AI，再有车”的理念真正走进大众认知。