“真诚和担当是最好的代言”：路虎揽胜回应魏建军抄袭道歉，大气回应“祝长城越来越好”

针对长城汽车董事长魏建军就新车海报抄袭事件的公开道歉，路虎揽胜品牌于3月7日做出了大气的回应。

揽胜官方微博发文表示：“真诚和担当是最好的代言，也是揽胜品牌最珍视的品质。坚持原创，祝长城汽车越来越好。”并@了长城汽车董事长魏建军。

此前，长城魏牌官宣由董事长魏建军本人出任新车V9X的代言人，并发布了宣传海报。然而，该海报迅速被一位业内设计师指出，其在构图、色调、人物姿势等多个关键元素上，与他一年前为路虎揽胜运动版（揽运）设计的创意高度相似，涉嫌抄袭。

长城汽车的反应速度极快： 3月6日晚，魏建军亲自发布道歉视频，明确承认“那张海报的确是抄袭的，不能有任何的辩解。”

他向路虎品牌、原版设计师以及网友道歉，并表示愿意承担全部法律和经济责任。 魏建军将主要责任归咎于自己作为代言人“审核把关不严”，并承诺优化管理流程，坚决杜绝抄袭。

面对抄袭指控和对手高层的真诚道歉，路虎揽胜的回应被视为一次高情商的危机公关典范：揽胜赞扬了魏建军展现出的“真诚和担当”，并强调这是揽胜品牌所珍视的品质。

明确表态“坚持原创”，重申了知识产权和原创设计在商业竞争中的重要性。结尾大方地祝愿长城汽车“越来越好”，展现了竞争对手之间的风度。

此次事件凸显了当前汽车行业营销创意同质化和知识产权保护的敏感性。魏建军的迅速认错和揽胜的大气回应，也为后续的危机处理定下了一个相对积极的基调。

看看网友怎么说！

长城和路虎联手导演，微小成本为双方带来一波流量！这方法点赞

一个公司的老板直接出面做广告，说明这个公司已经没有人敢出来劝老板了公司走不远

老魏也算是个实在人了！真诚确实是难得！但是老魏不弄这个广告 都不知道路虎还有这么个广告！

魏总真爷们，你会把长城带上山之顶，永远在车汽山颠修筑自己的质量长城！ 我作为从H3柴油2.5到现在十六年了，准备换H9。长城质量信得过

通过这事，看出三个问题： 1.长城这波公关不错 2.他公司的市场部应该倒霉了，让老板出这么大的丑，市场部经理必须下课 3.有可能从一开始就是一波蹭路虎的营销方案，用一件微不足道的小事，和路虎绑定上关系，如果是最后一种可能性，那这波玩的更高。