这两天，汽车圈因为一张海报炸锅了。

3月5日，长城汽车旗下豪华SUV品牌“魏牌”官宣，董事长魏建军亲自为V9X旗舰SUV代言。

图源：长城魏牌

海报中，魏建军身穿深色西装，立于车前，并伸手触碰车头，星空背景的红与黑，光束从车灯打出，整体气场拉满，强调“以姓氏命名”的豪华定位。

但很快，有设计师在社交平台发文指出，这张海报与此前为路虎揽运做的创意几乎“神同步”。

图源：网络

该网友称：“揽运的创意是我去年这会儿做的，WEY的物料是我今天刷到的。邀君共笑。”

图源：陆虎汽车

原版海报同样是人物站在车前，手伸向车灯但未触碰，车灯光束横向射出，烟雾背景的红与黑，整体构图高度相似。

编辑

左：长城魏牌，右：陆虎汽车

从设计层面看，两张海报的视觉逻辑几乎一致：人与车对峙构图，车灯是视觉焦点，横向光束划破画面，红黑渐变背景营造豪华与力量感。

两者的差异主要体现在人物与品牌标识，但核心创意结构——人物触灯与光束延展——相似度过高，这也是争议焦点。

图源：@魏建军

就在舆论发酵之际，3月6日晚六时许，魏建军发布视频公开道歉。

魏建军明确表示：“经过核查，那张海报的确是抄袭的，不能有任何辩解。”他向路虎、原设计师以及网友致歉，并承诺愿意承担相应法律和经济责任，同时反思内部审核流程，强调坚决杜绝抄袭。

图源：@薄荷Car欧叔

在商业世界里，广告设计中的争议并不少见，但公开承认“的确抄袭”并表态承担责任，并不常见。这一点魏建军做得很好。

值得一提的是，2025年，同样是魏牌，在为高山MPV推出的名为《智行时代的自然美学》的宣传片里，也疑似抄袭了雷克萨斯2023年的LM四座御世版广告，两者惊人的相似，而长城公关部对此的回应是“MPV设计大同小异”。

品牌翻车后，真诚道歉能否重新获得信任？你怎么看这次魏建军的回应呢？欢迎评论区留言。