原创刚刚！魏建军就海报抄袭公开致歉：确系抄袭，愿承担全部责任_汽车资讯

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2026-03-07 11:44:42

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3月6日晚上，长城汽车董事长魏建军发视频承认，他代言的魏牌V9X新车海报确实用了别人的设计。他表示查清楚了就是抄袭，愿意赔偿并承担责任。这事挺少见，通常车企遇到问题都是公关出面解释，董事长亲自认错、主动揽责的情况真不多。

这张海报里，魏建军把手放在车头上，背景色调偏灰暗。网友翻查后发现，2025年3月，一位独立设计师曾为路虎揽运做过一套高度相似的设计，只是没有公开，仅作为提案交给了客户。后来这位设计师在社交平台上发出对比图，配文“邀君共笑”，语气里透着无奈，但事情并没有闹大。

魏建军在道歉中提到审核把关不够严格，没有提到设计公司或市场部的问题。按常理，创意执行由下属负责，他最多承担领导责任，可他却主动把责任揽到自己身上。听起来像是勇于担当，仔细一想却有些奇怪：代言人是否要对每张图片负责？

《广告法》明确规定，代言人只需对产品真假和宣传内容是否误导消费者负责，并没有要求审核图片版权。他这么一扛，反而把法律上的空白暴露了出来。

有业内人士猜测，这张图可能是用人工智能生成的。现在很多广告公司直接购买现成模板，而这些AI训练数据里掺杂了大量未经授权的作品，导致来源难以追溯。设计师虽然掌握证据，但由于不是和大厂签约合作，维权成本高、发声力度小。

此前曾有车企模仿保时捷前脸设计，对外宣称灵感来源于经典车型，并未引起太多争议。这次魏建军爽快承认的做法，反而让其他企业的回应显得更加敷衍。

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