2025 年长城文旅融合发展报告以 “保护优先、合理利用” 为原则，系统梳理长城文旅融合发展现状、挑战与机遇，提出发展对策与展望，并结合典型案例为行业发展提供参考，助力长城文化遗产活态传承与可持续发展。

长城作为中华民族精神标识，兼具历史、文化、艺术多重价值，是世界规模最大的线性文化遗产。当前文旅融合进入 “文旅 3.0” 时代，长城文旅需求从观光打卡转向文化寻根、深度体验，为融合发展奠定市场基础。同时，国家文化公园建设、入境游政策优化等顶层设计，为长城文旅融合提供政策支撑，15 个沿线省区市推进规划落地，多地出台专项条例与保护措施。

报告显示，长城文旅融合发展已形成多元创新实践。全国 3A 级以上长城主题景区共 42 家，呈东强西弱分布，明长城为开发核心。以 “长城 +” 为核心的业态创新成效显著，涵盖文创、数字科技、研学、非遗、体育、节庆、夜游七大方向，推出 XR 体验、无人机灯光秀、长城定向赛等特色产品；长城国家文化公园建设从规划转向落地，在文化保护、生态协同、产业激活、乡村振兴等方面成效突出，科技赋能精准保护，跨区域协同打造文旅线路；入境旅游市场强劲复苏，慕田峪、山海关等景区优化国际化服务，推出多语言导览、国际研学线路，吸引多国游客到访；标准化建设实现突破，出台长城研学、乡村文旅等团体标准，多地完善立法保护体系。

长城文旅融合发展仍面临多重挑战：资源开发与保护存在矛盾，部分区域开发短期化、局部化；文化阐释深度不足，内容浅层化、形式单一化；区域发展不均衡，东西部在资源利用、基础设施上差距显著；基础设施与服务存在短板，交通、通信及旅游服务体系不完善。同时，行业也迎来国家战略支持、科技赋能创新、市场需求增长、品牌建设推进四大机遇，数字技术重构长城保护与体验模式，低空旅游等新业态丰富消费场景。

针对发展问题，报告提出四大对策：强化行业协会引领，构建协同工作体系；深化跨区域合作，设计跨省主题文旅线路；加速产业业态升级，拓展 “融合 +” 场景、强化 “科技 +” 驱动；完善社会共建机制，激发居民与游客参与积极性。未来，长城文旅融合将围绕国际化、数字化、可持续化、标准化发展，打造世界级文化 IP，构建 “数字长城” 生态体系，平衡保护与开发，完善标准体系并与国际接轨。

报告还选取业态创新、数字赋能、品牌塑造、国际传播、社区共建与可持续发展五类典型案例，从白羊峪长城研学、长城侠龙曦数字人、首届长城文旅融合发展大会等实践中，提炼可复制的发展经验，为长城文旅融合高质量发展提供实践参考。

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