停产的原因？

主销车型定位下沉

特斯拉的未来

埃隆·马斯克宣布，特斯拉将在2026年第二季度结束前正式停产两款高端车型——Model S和Model X。与此同时，美国弗里蒙特工厂的相关生产线将被改造，用于年产100万台Optimus机器人的制造。这一决定，意味着特斯拉豪华车时代的正式落幕。

停产的原因

回顾历史，Model S在2012年推出，是特斯拉第一款真正走向规模化的高端电动轿车。当年凭借夸张的百公里加速成绩，以及未来感的设计，一度成为硅谷精英的身份象征。Model X则在2015年登场，吸睛的那对猎鹰翼门，开门方式充满科技感。

在那个电动车刚刚起步的年代，性能就是豪华。4秒内的百公里加速能力，甚至超越不少传统豪华品牌的高性能车型。再加上大屏中控、OTA升级等新鲜事物，特斯拉确实重新定义了智能豪华。

但问题在于，如今时代变了。首先是性能优势被快速抹平，国产高端电动车随便一台双电机四驱车型，3秒级加速已是常态。动力参数不再稀缺，电机、电控、电池技术全面普及，特斯拉不再拥有独门绝技。

其次是设计逐渐审美疲劳。Model S和Model X多年未进行彻底换代，外观变化不大。对消费者而言，新鲜感逐年下降。而反观国内品牌，新车型更新频率快，内饰设计更大胆，用料更丰富，大量采用真皮、木纹、氛围灯等豪华元素，相比特斯拉的“毛坯房”，国产车更注重豪华感的塑造。

更关键的是做工与品质感。早期特斯拉以科技感掩盖了装配精度和细节上的不足，但如今消费者对豪华车的期待更高。国产品牌在车身缝隙、内饰质感、NVH静谧性等方面明显进步，超过特斯拉，豪华车的核心不只是加速，而是整体体验。

数据显示，Model S/X理论产能可达10万辆/年，但实际销量却长期低迷。2025年销量仅约5万辆左右，在这样的背景下，停产几乎成为必然选择，豪华标签难以支撑高昂售价。

主销车型定位下沉

在国内市场，特斯拉主销的Model 3和Model Y已经下探至20万元级别区间。叠加7年免息等金融方案，消费者首付几万元即可提车，月供压力降低。对于普通家庭来说，这个门槛已经和传统合资燃油车相差不大。

早期特斯拉是科技新贵的象征，如今则更像一台主流家用车。空间够用、续航够用、充电网络成熟、智能系统流畅，这些都符合家庭用户需求，为了实现价格下探，特斯拉在降本方面动作频频。

比如一体化压铸技术，通过大型压铸机，将车身后地板等部件一次成型，减少零部件数量，降低焊接和装配成本。同时采用高度标准化设计，Model 3和Model Y大量共用零部件，降低供应链复杂度。再加上极简的内饰方案，取消传统仪表盘，大量物理按键被取消，中控集中化设计减少材料成本。电池层面也推进自研方案，提高能量密度同时压缩成本。

未来方向：平价出租车与机器人

停产豪车，主攻走量车型之后，特斯拉的未来方向也更加清晰，那就是规模化和普及化。在海外市场，特斯拉主打平价出租车，推出了自动驾驶出租车Robotaxi计划，将车辆变成共享运营工具，运营成本更低的车型成为车队主力，特斯拉的定位不再是豪华车或者精英车型，而是交通基础设施的一部分。

除了车，还有Optimus机器人项目，弗里蒙特工厂原本用于生产Model S/X的生产线，将改造为年产100万台机器人的产线，Optimus定位为面向家庭和工厂的通用型人形机器人。从产品定位看，特斯拉未来更可能成为科技普惠品牌，提供价格不高的电动车，以及可能进入家庭的智能机器人，脱离豪华范畴。

选车侦探观点：随着停产高端车型，特斯拉正式成为一个大众化的品牌，不再是豪华品牌和精英人士的座驾，当性能不再稀缺，设计不再惊艳，智能不再领先，豪华标签自然难以维持。特斯拉放弃了高端阵地，转而拥抱更广阔的大众市场。未来的特斯拉，不再属于精英阶层，而是属于更多普通家庭。大家觉得特斯拉能算豪车吗？欢迎讨论。