马在不断地，以更多方位的态势融入人们生活。

最近一次的出圈营销中，伊利牛奶因品牌名称与影视演员马伊琍名字同音，采纳了网友的野生创意——马年伊利请马伊琍代言，收获了一波“最快听劝品牌方”的好评与流量。

一份马年送礼指南也在社交平台上走红：爱马仕、蔻驰、拉夫劳伦、巴宝莉、保时捷、法拉利……品牌logo中有马元素的奢侈品被列出，一些网友直呼“送不起但好想拥有”，也有人调侃“已转发给闺蜜”。

品牌中的马元素。

根据公开信息，最早一批使用马元素logo的品牌基本都起源于19世纪至20世纪初。

为何马元素颇受大牌青睐？很大程度上，这是马在西方历史上权贵属性的转化。

以悠久的顶奢品牌——创立于1837年的法国爱马仕为例，其以制作高级马具起家，后来开发了箱包、表带、服饰等产品。爱马仕标志的设计灵感源自画作《四轮马车与马童》，画面里是一辆主人自驾的无篷四轮马车，一位马童随侍在马的右前侧，主人座却是空着的。当中含义为：爱马仕提供一流的商品，但商品特色的展现，需要消费者去理解和驾驭。

爱马仕标志灵感来源《四轮马车与马童》

尊贵之外，马元素logo还有更丰富的映照马文化的象征。例如德国汽车品牌保时捷标志中的马代表速度与力量，美国富国银行标志中的马车蕴含服务和信任。

中国品牌logo中，也不乏马的身影。上世纪80年代，中国旅游标志以“马踏飞燕”为核心图案，表达我国旅游业所追求的自由探索及迅捷体验；汉庭酒店新标志则磨平了“马踏飞燕”的马的棱角，马身形变得圆润修长，寓意陪伴国民奔向未来；宝骏汽车的车徽是一个抽象化马头，体现稳健可靠的愿景。

中国旅游的标志“马踏飞燕”

还有的马元素不呈现在logo中，而是直接参与品牌名的构成，比如宝马、威马、彪马、森马……

这似乎是很多人的共识：马之所以在商界受宠，是因为人们对它建立起了高度统一的积极认知，作为贯穿东西的超级符号，马有助于快速清晰地传达品牌优势，也有利于国际化发展。