改名就是个错误，奥迪考虑将A5改名回A4
创始人
2026-02-03 02:56:31
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关注奥迪A5L的朋友，在浏览网上关于这款车的各种内容时应该会发现一个问题，好多内容都会特别强调一句话：A5L就是以前的A4L。奥迪当初的改名举动导致消费者把A4和A5的关系混淆，增加了认知成本。
近日奥迪现任CEO格诺特・多尔纳在媒体采访中也承认，当初将A4改名成A5就是个“错误”。
不过某种意义上说，格诺特・多尔纳其实是个“背锅侠”，因为更名的决定其实是他的前任马库斯·杜兹曼作出的。当初的想法很“美好”：奇数给燃油车型，偶数给纯电车型，方便消费者做区分。但消费者这些年对于奥迪车系的命名已经形成了一种认知习惯，突然的改变大大增加了认知成本。
而且奥迪原本的体系里1-8其实都有对应的车型，比如说原先A4是三厢轿车、A5是溜背轿跑。变更命名体系之后，各种车系的合并导致了消费者对于车型之间的混淆。总之自从A4变A5之后，从消费者到经销商都很不适应。奥迪也就停止了后续A6更名为A7的计划。
另外当初决定更名也是为了配合奥迪的电动化战略。但如今奥迪已经明确放缓了电动化脚步，更名的前提条件也就没有了。另外格诺特・多尔纳还表示“不排除”在中期改款时把A5更名回A4的可能。一顿操作猛如虎，定睛一看原地杵，奥迪你说你当初折腾个什么呢？
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