2025年，中国汽车市场深陷“价格战红海”，品牌内卷不断加剧，同质化竞争愈演愈烈，彼时行业已进入存量博弈阶段，但多数品牌只能靠降价、堆配置的粗放方式争夺份额，深深陷入“以价换量”的恶性循环。

然而，就是在这样的严苛环境下，有一家中国品牌却以“超越”之姿逆势突围，用实打实的业绩印证了高端化路线的正确性——那便是奇瑞星途。

作为奇瑞集团品牌向上的“塔尖力量”，2025年，星途品牌全年销量120369辆，交出了一份亮眼答卷。

多路并进，共筑新星途

首先，星途2025年的“超越”绝非偶然，而是建立在奇瑞集团深厚技术积淀与自身精准战略布局之上。这一年，奇瑞集团在急流勇进中，傲然挺进世界一流车企阵营，成功登陆港交所开启资本全球化新篇章，《财富》世界500强排名跃升至第233位，以280.6万辆的年销量、7.8%的同比增幅及23年蝉联中国车企出口第一的战绩，为星途提供了最强劲的后盾支撑。

而依托奇瑞集团“高端供应链”与“最强技术”的赋能，星途在2025年构建起多元化产品矩阵，实现了从技术破局到产品爆发的跨越。其中，星途ET5的表现尤为亮眼，这款定位“新奢智电中型SUV”的车型，首搭地平线HSD与征程®6P芯片，以13.49-15.99万元的价格区间，将“科技新豪华”体验带入主流市场，上市当天订单即突破5000+，实现销量与盈利的双重突破，成为撬动细分市场的关键力量。

与此同时，ES增程、揽月C-DM、2025款ET与ES纯电等车型同步发力，形成覆盖增程、纯电、燃油混动的全能源产品布局。ES增程凭借出色的智能辅助驾驶能力与超长续航，智能驾驶大赛以“全程唯一零接管”硬实力蝉联多个城市站冠军；揽月C-DM以“技术平权”“豪华平权”理念，向传统豪华品牌发起挑战；2025款ET通过五大维度46项全面升级，刷新了高端新能源车型的价值认知。多款车型协同发力，不仅共同撑起了星途12万+的年销量，更正式宣告星途迈入以“性能、豪华”为核心的3.0时代。

值得一提的是，经过七年深耕，星途已累计斩获超70项全球权威品质与设计大奖，产品畅销全球30多个主流市场，海外平均售价达40万元人民币，真正实现了“墙内墙外一样香”的高端价值输出，打破了中国品牌在海外市场的“低端标签”固有认知。

这一切成绩的背后，还离不开高质量核心团队的坚实支撑。面对“软件定义汽车”的行业变革与高端化竞争需求，星途打破传统人才壁垒，组建起一支兼具技术深度、跨界视野与豪华品牌运营经验的核心团队。在关键岗位布局上，星途引入多元背景顶尖人才，既吸纳了深耕高端新能源领域的产品专家，也汇聚了全球顶尖设计人才，并联合顶级学府与艺术大师，为“星际探索美学”设计语言的落地注入灵感，让产品在颜值与质感上兼具豪华底蕴与创新活力，最终转化为市场认可的品牌价值。

品牌向上是发力点

正如奇瑞汽车股份有限公司董事长尹同跃所言，中国品牌的高端化不是简单的价格攀升，而是价值体系的全面升级。在星途看来，2026年行业竞争逻辑已从“以价换量”彻底转向“品牌价值高地”的争夺。

因此对于星途而言，高端化绝非选择，而是抽身价格战泥潭的关键出路。故而星途3.0时代的品牌向上，正是围绕“品牌力、产品力、用户力”三大核心能力，实现从“产品高端”到“品牌高端”的质变突破。

首先是在品牌力构建上，星途明确了3.0时代的核心定位——成为智能时代全球“性能、豪华”创新者，以性能为底座、以情感为表达，构建面向全球的性能豪华品牌新范式。其要做的不仅仅是奇瑞集团品牌金字塔的“塔尖”，更要争做全球用户心中的“头一号”。

于是，不同于传统豪华品牌的固化认知，星途将目标用户聚焦于“年轻、先锋、高智”群体，通过“性能豪华”的场景化体验与品牌共鸣，实现用户群体从保守型向高知高智先锋人群的跃迁。这类用户具备高学历、高收入、高品位的特质，集中于一二线城市，更看重品牌的技术内核、情感价值与创新表达，而这正是星途3.0时代的核心发力点。

为精准触达目标用户，星途以“星际探索美学”为全新设计语言，通过星际之门（标志性设计）、星宇之寰（科技体验）、星生之感（五感共鸣）三大维度，打造具有专属辨识度的中国豪华美学体系，让每一款产品都成为兼具艺术感与科技感的移动载体，摆脱同质化竞争的桎梏。

产品力则是星途实现品牌高端化的核心根基。据透露，在2026-2027年星途将迎来产品的密集落地。其中ES7 GT已在不久前的品牌之夜上首发亮相，该车定位于“最美星动性能GT”，凭借3秒级零百加速、1700km综合续航及1000V平台迅龙秒充技术，有望将极致性能与续航实力融为一体；同期亮相的星途ES8则为颠覆而来，定位为ONE-BOX星际新猎装，号称“最美ONE-BOX星际新猎装”。该车拥有0.22Cd超低风阻系数，四轮转向技术，有望实现空间、性能与体验的三重颠覆；EX8则计划以科技为锋，通过二排零压按摩座椅、3000+W功率伯牙之音音响系统及天然环保用料，为车主打造越级豪华体验；EX9则采用对开门设计，配备主动液压悬架及无级旋转座椅，计划以奢享星舰大六座SUV的定位，将豪华质感推向新高度。

技术层面，星途则是以“星际堡垒、星海智能、星核动力、星舰操控”构建起了四大技术支柱，重新定义豪华品牌的技术标准。

其中，“磐石车身3.0”以88%的高强度钢占比、2400MPa热成形钢及20多个气囊的技术储备，航与补能可为车主构筑全域安全屏障；“猎鹰智驾”公布L2+至L4级全栈技术路线，猎鹰700系统可实现全场景覆盖，反应速度比人类司机快42%；“鲲鹏天擎”混动发动机以48%的热效率刷新行业纪录；“飞鱼底盘”搭载行业首发E4轮EMB线控制动，32.41米的制动距离及40%的紧急避障距离缩短率，彰显豪华车应有的操控灵魂。

与此同时，星途也深刻认知到，高端品牌的核心是与用户建立情感联结。为搭建用户与品牌的共生关系，星途开创性推出用户共创实验室，通过高端用户沙龙、创新实验共创等举措，可让用户成为品牌进阶的参与者与赋能者。此外，星途还坚持融入用户生活叙事，以“端到端”的沟通方式打破品牌与用户的壁垒，将单纯的买卖交易关系，升级为并肩前行的伙伴关系，构建品牌与用户的价值共同体。这种以用户为中心的运营理念，让星途的高端化不仅有技术与产品的硬支撑，更有情感与口碑的软沉淀。

剑指全球豪华品牌第一阵营

星途的进击版图，不止于国内高端市场，更延伸至全球豪华赛道。依托奇瑞连续23年领跑中国品牌出口的优势资源，目前星途已畅销全球30+主销市场，在中东市场凭借过硬产品力与良好口碑，赢得“中国雷克萨斯”的美誉。

而面向2026年，星途将进一步加码海外布局：计划正式征战勒芒耐力赛，以极限赛事场景验证核心技术实力，推动性能豪华的品牌基因向全球渗透。

敢于迈出这一步的底气，或许源自于资本与体系的双重赋能。此前，奇瑞在港股上市的招股书中明确了募资的五大投向，其中60%直接服务于星途的高端化需求——35%用于车型研发，25%攻坚下一代汽车技术。这一资金规划与星途的战略布局高度契合。

江风不语，见证成长；心火不息，照亮征途。2026年，随着消费升级趋势愈发明显，中国车市也将正式迈入“价值战”主航道。也正如此次年会的主题：“同心共进 骐骥致远”所喻，这场年会既是对星途2025年经营业绩的系统性复盘，也是品牌以3.0时代全新姿态，向全球豪华品牌第一阵营发起冲击的誓师大会。依托奇瑞28年积累的制造底蕴与核心技术储备，如今星途正以千里马的奋进之姿，在全球豪华汽车市场的竞争中加速进击，剑指全球豪华品牌第一阵营。