来源：第一财经

2025年，我国举办经贸类展会4095项，总展览面积达1.59亿平方米，均创历史新高。

1月23日上午，中国贸促会在2026年中国会展经济国际合作论坛上发布的《中国展览经济发展报告2025》（下称《报告》）公开上述数据。

《报告》显示，人工智能、智能网联车等前沿领域成为展会新热点。28个中国展会入选全球商展100大榜单，位居全球第二，其中上海（16个）入选数量位居全国第一。各地政府持续加大对展览业的支持力度，中西部地区展会数量占比增速高于全国平均水平。“会展 +”融合赋能成效显著，精准对接消费升级与产业转型需求。

办展区域格局悄然生变

2025 年，中国经贸类展会仍呈现区域集聚特征，但长期以来东部地区的主导格局正在悄然变化。

《报告》显示，东部地区举办展会数量占比有所下降，中部、西部地区展会数量占比小幅增长。从数量看，2025年东部地区凭借雄厚的经济基础、完善的基础设施和庞大的市场需求，共举办经贸类展会2702项，占比65.98%。中部和西部地区分别为620项和631项，分别占15.14%和15.41%，同比增加11.51%和14.94%，增速显著高于全国平均水平。

其中，第二十届中国西部国际博览会吸引了来自62个国家和地区以及国内27个省（区、市）的3000余家企业参展，展览总面积达20万平方米，签约项目总数达到416个，总投资金额高达3543亿元人民币，成为西部开放的重要窗口。东北地区展会数量142项，占比3.47%，同比下降7.19%。

从规模结构看，1万～3万平方米中小型展会数量同比增长24.26%，10万平方米以上大型展会增长15.03%，3 万～5 万平方米的中型展会以及5万～10 万平方米的大中型展会数量，则分别下降14.22%和10.17%。

行业分布上看，工业与科技类展会占21.87%，位居各行业之首；其次是日用消费品及居民服务（占比 11.5%）。东部地区举办工业与科技类展会数量占比最高，中部地区文化、体育和娱乐类展会数量占比较高，西部地区交通运输、仓储和邮政类展会数量占比较高，东北地区举办农业、林业、渔业及农副产品类展会数量所占比例较高。

2025年，中国出国办展项目主要集中在亚洲、西欧等地。其中，亚洲地区项目有520项，同比增长16.07%，占比（41.3%）同比提升2.88 个百分点。非洲（59项）增长最快，同比增长31.11%；拉美及加勒比地区（124项）紧随其后，增长21.57%。相比之下，欧美市场占比有所下降，西欧（262项）占比从22.38%降至20.81%，北美（130 项）占比从12.26%降至10.33%。机械、交通运输物流、纺织服装及皮革制品三大行业稳居前三位，消费品、五金工具等贴近终端市场的行业参展热度显著提升。出国办展实际成交金额大幅增加19.09%，场均成交额同比增长14.16%。

城市错位办展日趋明显

过去一年，我国各地政府密集出台政策文件支持会展业发展，完善“奖励+补助+减免”的多元扶持体系，精准匹配展览业不同发展阶段需求。

安徽省将展览业纳入商贸流通业发展促进政策，通过财政资金推动展览项目落地；江西省出台《推动会展产业发展的十条措施》，设置专项奖励，覆盖项目举办、企业培育、品牌打造等；浙江省商务厅等18 部门联合发文，明确对消费类展会、品牌展会的补贴方向，强化会展促消费的资金保障。厦门市出台扶持办法，按展会规模、国际化程度设置梯度奖励；深圳市修订建设国际会展之都的若干措施，加大对大型国际展会、品牌展会的资金倾斜；武汉市出台建设国际会展中心城市三年行动方案（2025～2027 年），给予专业展会最高200万元奖励。

同时，各地打破业态壁垒，推动展览业与消费、贸易、文旅、文体等领域深度融合，放大综合带动效应。在“会展 + 消费”方面，广东省、江西省、天津市、重庆市等多地将展览业纳入提振消费专项行动，鼓励举办消费类展会、首发首秀活动，推动展会场景向消费场景转化；浙江省创新提出“跟着会展逛浙江”品牌，通过会展集聚消费人口，带动餐饮、零售、文旅等关联消费。在“会展 + 贸易”方面，北京市在服务贸易和数字贸易高质量发展方案中，强调展览业的平台作用，鼓励举办数字贸易、服务贸易类专业展会；宁波市支持品牌展会赴“一带一路”国家、RCEP成员国办展，助力企业拓展国际市场。在“会展 + 文旅文体”方面，浙江省提出发展会展“票根经济”，加强会展与文旅活动联动，延长消费链条。

展览业贯穿现代化产业体系建设的全链条环节。面向“十五五”开局之年，中国展览业将向数字化、绿色化、城市差异化发展转型。《报告》称，AI、数字孪生、会展专业数据库等工具的普及面更广，依托全国一体化算力网和工业互联网平台，构建展品、订单、物流、结算全链路在线闭环。绿色会展将呈现“标准统一、数据在线、全链低碳”的趋势，“绿色展台-绿色物流-绿色餐饮”全链条低碳环保，成为“双碳”目标下会展业高质量发展的重要赛道。

当前，城市会展经济发展呈现出国际、区域、特色三级梯队同场竞技的态势。国际都会城市聚焦世界级商展，全力抢占会展经济制高点和国际展会资源；区域中心城市重点承接国家级重点展会，通过展览经济激活消费、带动城市发展；特色产业城市立足本地主导产业，打造具有辨识度的产业地标展会。各类展会资源将在不同能级城市间加速重构分配，展会经济由此将成为未来城市竞争极富成效的新赛道，竞争强度也将不断提升。

(本文来自第一财经)