当一只白熊屹立雪山九十载，它见证的不仅是一个品牌的沉浮，更是一个民族工业从无到有、由弱到强的壮阔历程。从1936年北平制冰厂的初鸣，到新时代国潮品牌的文化自信，一轻控股所属北冰洋的九秩征途，宛如一面镜子，映照出中国式现代化道路上实体经济创新发展的澎湃脉动，展现出中华老字号在传承中革新、在开放中自强的时代风貌。

在时代洪流中熔铸民族工业的脊梁

九十年回溯，北冰洋的诞生植根于实业救国的时代呐喊。在民族危亡之际，湖北商人王雨生创办北平制冰厂，为中国现代食品工业埋下了希望的种子。然而，战火中断了发展进程，工厂历经波折，直到新中国成立后才真正获得新生。

计划经济时期，北冰洋将企业发展融入国家建设大局。从支援抗美援越的军工罐头生产线，到出口创汇的国际市场；从满足首都人民生活需求，到亮相国宴款待外宾，北冰洋以其过硬品质，成为“北京制造”的骄傲名片。特别值得铭记的是，在特殊历史时期，北冰洋的产品不仅为百姓带来清甜滋味，更肩负起为国家换取外汇、为前线提供后勤保障的重任。这份与生俱来的“红色基因”与“家国情怀”，构成了北冰洋最深层的文化底色。

在市场洗礼中锻造自主创新的利剑

改革开放的浪潮带来了机遇与挑战。20世纪80年代末，北冰洋迎来发展高峰，产品供不应求，年产值突破亿元。然而，随着外资品牌大举进入，北冰洋在合资过程中遭遇品牌被雪藏的困境。这段经历，是中国民族品牌在市场经济转型初期普遍面临挑战的缩影，也警醒我们没有核心技术和市场主导权，民族品牌难以在全球化竞争中立足。

新世纪之初，北冰洋以壮士断腕的勇气开启复兴之路。在北京市及一轻控股的支持下，北冰洋以“零成本”收回商标，毅然选择自主生产的道路。面对无资金、无渠道、无团队的困境，管理团队展现出非凡魄力：寻回“大红袍”红桔的经典配方，创新推出玻璃瓶押金制，构建精细化运营体系，避开国际品牌的商超主战场，深耕街边店、餐饮店渠道。

2011年11月1日，北冰洋汽水重返市场，仅两周就实现盈利。此后，北冰洋加速创新步伐：建设“黑灯工厂”实现智能化生产，打造“冰冰熊”IP推动数字化焕新，构建全链路数字化营销平台。这一系列创新举措，展现了老字号在数字经济时代转型升级的成功路径。

在文化自信中点燃国货复兴的引擎

北冰洋的复兴恰逢“国潮”兴起的时代浪潮。随着我国综合国力跃升、民族文化认同增强，消费者对国产品牌的认可度显著提高。北冰洋敏锐把握这一历史机遇，实现了从“国民记忆”到“国潮符号”的华丽转身。

这种转变基于深厚的文化底蕴与创新表达。重新启用“北平制冰厂”这一历史品牌，是对城市文脉的现代致敬；开设沉浸式体验门店，让历史文化可触可感；产品包装融入北京地域文化元素，在玻璃瓶身增加盲文标识，体现人文关怀。同时，北冰洋通过影视剧合作、跨界联名、潮流文化活动等方式，以年轻化语言与新一代消费者建立情感连接。

在国际化进程中，北冰洋产品已进入多个国家和地区市场。这不仅是商业版图的拓展，更是中国文化“走出去”的具体实践。通过符合国际标准的产品品质、蕴含东方美学的包装设计、展现中华匠心的品牌故事，北冰洋向世界展示着中国品牌的品质高度与文化厚度。

在高质量发展中擘画未来发展的蓝图

站在九十周年的新起点，北冰洋确立了清晰的发展战略。企业规划了三条增长曲线：巩固桔汁汽水核心赛道，拓展康饮、冰品等成长业务，布局健康饮品等孵化业务。同时，践行“1315”经营思路，维护健康市场生态，推行“不压货”的共赢发展模式。

当前，我国正加快构建新发展格局，着力推动高质量发展，这为北冰洋等老字号品牌提供了前所未有的发展机遇。随着扩大内需战略深入实施，国货消费市场持续扩容；随着创新驱动发展战略推进，传统产业转型升级路径更加清晰；随着文化强国建设加快，中华老字号的文化价值日益凸显。

九秩恰是风华正茂。北冰洋将以九十年为新的起点，在中国式现代化建设的壮阔征程中，继续奔腾向前，让这份承载民族记忆与时代精神的“中国味道”，飘香更远，历久弥新，为全面建设社会主义现代化国家贡献更大力量！

来源：一轻控股