没错,昔日“4S店之王”广汇,旗下竟一家4s店都没有了...这就好比曾经的骁勇善战的将军手底下一个兵都没有了,无比悲壮又无比残忍。
但,市场没有错,错的是广汇。
在前几天阿斗的文章里《“4S店之王”广汇旗下超500家4S店关停或退网...
》中,有广汇人反馈的消息:
现在广汇店面全部关停并转,不再有经营中的店面了,正式退出历史舞台。
员工眼里的广汇错哪儿了?
1、广汇汽车的倒下是个必然结果,内部层层腐败是最重要的原因,品牌化管理是加快了死亡的步伐,汽车行业大环境的下行只能排第三。
2、品牌化本应该比大区管理要好些,像大区,省区,管店,店总这些,那个时候还腐败还严重呢。再加上部分店面亏损后不及时关店,而是拆东补西,最终造成多米诺骨牌连锁反应。最让人恶心的是,员工补偿问题,在后期收购,关店等环节,个别店总和上级以克扣员工补偿款为代价,自己从中捞取多少好处,或参与暗股。
3、汽车4S店不适合大集团管理模式,漏洞太多——销售、装潢、保险、售后等环节都可以单车订价,环环都有漏洞,处处可出贼,富了个人,穷了老板。之前是处于行业上升期,利润大,才难有爆雷。
4、在广汇干了好几年,广汇的垮台,与高层领导有很大关系。强压各种乱七八糟的项目指标,把顾客员工当傻子,然后他们自己捞钱!简直就是把经营4S店,当作经营他们自己的提款机。
5、广汇10年老员工表示,广汇最大的问题是低端品牌占比太多,且没能及时向新能源转型!
总结员工们的说法,广汇的败局,主因是内生腐败。集团化管理模式在4S店业态中漏洞百出,为“内部人”创造了套利空间,富了个人、穷了公司。你认同吗?广汇之后,下一个会是谁因为这些问题而退出舞台?
不过广汇最终还是体面的,给员工发放了补偿,大部分员工拿到的是0.3N赔偿,这在倒闭的4s店集团中算是比较厚道的。
广汇汽车可以说是汽车行业发展的一个缩影。2018年,广汇汽车成为汽车经销商集团百强排行榜榜首,成为国内4s店老大。
在巅峰时期,广汇汽车拥有735家网点,其中695家是4S店,豪华品牌网点达245家。非常赚钱,比如安徽之星奔驰店年销量突破2200台,年售后服务产值达1.2亿元,赚得盆满钵满。
面对行业变革,广汇汽车并非没有尝试转型。广汇也曾想抓住新能源汽车这根救命稻草,但是与头部经销商集团相比,广汇的新能源转型显得缓慢而无力。
其转型失败的背后,是沉重的历史包袱:庞大的燃油车库存、复杂的债务关系,这些都使得其在面对行业变革时难以轻盈转身。最终没有转型成功。
不只广汇,不止广汇,下一个会是谁?