现在买豪华车，大家早不只是盯着品牌光环了。过去的2025年，中国豪华车市场堪称“贴身肉搏”，新能源渗透率首破50%，智驾辅助、场景化体验成了竞争核心，不少品牌在转型中步履维艰。

但就在这样的挑战下，宝马却稳稳守住了全球最大市场的宝座，2025年在中国卖出了625,527辆BMW和MINI汽车，用扎实的业绩证明了自己的韧性。这份成绩背后，藏着宝马对中国市场的深刻理解，更铺垫着2026年的全新攻势。

中国市场成全球业务“压舱石”

2025年对全球汽车行业来说都是艰难的一年，供应链波动、市场竞争白热化叠加消费需求升级，每一步都不好走。但宝马集团凭借强劲的品牌力和产品力，实现了全球业务增长，全年交付2,463,715辆BMW、MINI和Rolls-Royce汽车。其中，中国市场的表现尤为关键，不仅继续稳居集团全球第一大市场，更在激烈竞争中展现出坚实的抗风险能力。

支撑这份韧性的，是宝马核心产品矩阵的稳健发挥。作为豪华运动轿车阵营的标杆，BMW 3系家族连续15个月霸占细分市场销量第一，而且高配车型销量占比超过50%，说明消费者愿意为更高品质的驾驶体验买单。5系也毫不逊色，全年月均销量超1万辆，更是同级别中唯一包揽全球五大市场权威安全评测“全优”成绩的车型，安全与品质双在线。

高性能领域同样亮点纷呈，BMW M家族2025年在华销量同比增长27.9%，年销量首次突破一万辆，继续领跑细分市场。全新BMW M3旅行版和M2 CS刚引入中国就一车难求，两款国产M性能车更是精准贴合中国需求，让赛道基因走进日常驾驶。MINI品牌也贡献了增长动能，全新家族全线焕新后，2025年销量同比增长超25%，10余款特别版车型凭借独特故事感圈粉无数。

以个性化与价值感契合中国需求

当下的豪华车市场，早已不是参数比拼的时代，消费者更看重个性化体验和真实价值。宝马显然摸透了这一点，2025年持续强化产品矩阵，用差异化配置呼应中国客户的多样化需求。就像BMW 3系推出的50周年限量版，外观和内饰全面升级，多款动感配置首次登陆国产车型；5系新增曜夜套装和宝石青车漆，给追求个性的消费者更多选择。

国产X5的焕新更是精准击中高端SUV市场需求，全新标配曜夜套装，在保留家族经典元素的同时尽显豪华气场。自2022年国产以来，长轴距版X5累计销量已超过30万辆，2026款车型再升级智能驾驶辅助和舒适性配置，继续巩固“豪华运动型多功能车”的开创者地位。这种“价值升级”策略，让宝马在不打价格战的前提下，持续提升产品竞争力。

无论是M家族的25款丰富车型，还是MINI的个性化特别版，都印证了宝马的核心思路：豪华的底色是安全与高品质，而本色则是创新、个性和情感价值。在消费需求从“身份象征”转向“悦己体验”的当下，宝马通过精准的产品定位，让每一款车都能找到契合的用户，这也是其能在市场中保持优势的关键。

本土创新，为2026新世代攻势筑牢根基

想要在中国市场长期立足，本土化深耕必不可少。宝马一直践行“在中国、为中国、与中国共进”的承诺，2025年更是不断强化本土研发与制造根基。目前，宝马已在中国建立了德国之外最大的研发网络，四个创新基地和三家软件公司协同发力，能更快速地响应中国消费者的需求。沈阳生产基地也在全力备战新世代车型量产，在人工智能、大圆柱电池等领域持续投入。

在技术创新上，宝马走在了行业前列。自研的AI智能体平台“盖亚”（GAIA）已在中国大规模部署，驱动全链路升级，成为首批在中国创建自有AI智能体平台并实现大规模应用的车企。同时，宝马还深化了与中国企业的开放合作：和Momenta联合开发本地化智能辅助驾驶系统，与华为、阿里巴巴重构智能座舱体验，将DeepSeek AI功能融入新车，第六代电芯由宁德时代和亿纬锂能供应，还和华友循环建立了高压电池闭环回收系统，形成了完善的本土创新生态。

这些扎实的布局，都为2026年的产品攻势做好了准备。恰逢中国农历马年，宝马将为中国消费者带来约20款BMW、MINI和BMW摩托车新产品，其中最受关注的就是国产长轴距版新世代BMW iX3。这款车将于上半年全球首发、下半年上市，搭载全景iDrive、新世代电驱系统、“BMW驾控超级大脑”等突破性技术，还融入了更懂中国的AI功能，将重新定义智能豪华驾驶乐趣。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔的表态很有底气：“展望2026年，我们充满信心、蓄势待发。”作为百年豪华品牌，宝马始终把安全与品质放在首位，在智能电动时代坚守初心的同时，通过本土创新和产品升级持续创造价值。未来，宝马还将把绿色发展和公益行动融入长期承诺，与本土伙伴一起塑造可持续的未来出行。

综述

在豪华车市场重构价值体系的当下，宝马用2025年的稳健业绩证明了自己的实力，更用扎实的本土布局和清晰的未来规划展现了决心。2026年，随着新世代车型的登场，这场关于智能驾趣的新征程，值得期待。