在竞争日趋白热化的全球汽车市场，中国品牌的向上突破已不仅是愿景，更成为必须面对的实战考验。过去一年，长城汽车旗下高端品牌魏牌，以一组在市场销量与产品价格两个维度均实现显著跃升的数据，引发业界关注。其年度销量突破十万辆、成交均价稳居三十万元区间的表现，被视为中国品牌冲击传统豪华车市场格局的一个具体缩影。

销量创六年新高，价格体系同步上行

最新公布的销售数据显示，魏牌品牌在2025年累计销量突破10万辆，同比增长幅度达到86%。这一销量规模不仅标志着品牌迈入了一个新的阶段，也创造了品牌近六年来的销量新高。尤为值得注意的是，其增长势头在年内呈现出持续走强的态势。自2025年6月起，魏牌月度销量便保持攀升，并在12月达到12899辆的年度单月峰值，同比增长83%。

与销量规模扩张相伴的，是品牌价格定位的实质性提升。相关统计指出，魏牌在2025年的单车成交均价已稳定在30万元级别。这一价格表现，使其超越了豪华品牌奥迪25.5万元的平均水平，并与宝马30.9万元的价格区间十分接近。回顾品牌发展历程，其平均单台零售价从2021年的16.6万元跃升至2025年的30.8万元，成交均价也从约15.3万元攀升至当前水平。第三方数据显示，在2025年1月至11月期间，魏牌已跻身成交均价28万元以上品牌的销量前十行列。销量与价格的同步增长，改变了过往一些品牌“以价换量”的市场策略印象，展现出其在主流豪华价格区间的市场接受度。

“双山”旗舰发力，细分市场表现抢眼

支撑魏牌实现“量价齐升”目标的核心力量，来源于其旗舰产品矩阵的扎实表现。以“高山”和“蓝山”两大系列为代表的高端车型，构成了品牌向上的双核驱动力。

定位高端MPV市场的全新高山家族，通过高山7、8、9等车型实现了产品矩阵化布局，覆盖家庭与商务多种场景。该系列车型全系标配Hi4性能版动力系统，并搭载Coffee OS 3高阶智能座舱与CP Ultra辅助驾驶系统。其灵活的车内空间设计，特别是二三排超长共轨布局，旨在重新定义MPV的价值标准。市场反馈是产品力的直接检验。自2025年5月上市后，高山家族销量呈现跨越式增长，不仅多次登上周度新能源MPV销量榜前列，更在9月和10月连续夺得MPV月度销量榜首。更具突破性意义的是，据市场研究机构杰兰路发布的报告，高山家族的个人用户购车比例高达84%。这一数据表明，其成功推动了高端MPV市场从传统商务用途向家庭化需求的拓展。

另一旗舰车型全新蓝山，则聚焦于大六座SUV市场。该车型同样全系标配Hi4性能版动力系统，官方宣称可实现4.9秒的百公里加速。其搭载的Coffee OS 3智慧座舱与Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统，曾获得中汽测评C-ICAP的“双五星+”评级。在第三方媒体组织的2025年全球冬测中，全新蓝山在北美和瑞典的极端环境测试项目中，分别取得了极限续航第一和冰雪拉力赛第一的成绩。截至当前，全新蓝山累计交付量已突破11万台，成为少数达成这一交付规模的30万级新能源大六座SUV之一。

直营模式构建差异化服务体验

除产品力外，魏牌在销售与服务模式上的探索，也被认为是其支撑高端品牌定位的重要因素。品牌构建的直营服务体系，旨在通过统一、直接的管理，提升用户在全链路中的体验。

该体系的特点被归纳为几个方面。首先，依托长城汽车的体系资源，魏牌试图构建一个高效协同的营销服务网络，以整合从前端到后端的各项资源，实现快速响应。其次，通过推行价格、服务、品牌形象的“三个一致性”原则，力求消除用户在不同渠道可能遇到的体验差异。再者，品牌推出了如“星夜服务”、“一小时快保”、500公里免费送车上门等特色服务项目，意图通过差异化、确定性的服务来建立用户信任。

目前，魏牌的直营服务网络已覆盖全国所有省会及核心一二线城市，拥有约90家直营服务中心。此外，还联合了近400家合作服务商以及近100家授权事故车维修中心，形成“直营引领、合作补充、专项支撑”的三层网络结构，以保障服务覆盖的广度与深度。

未来布局：巩固优势与持续拓展

凭借年销突破十万、均价站稳三十万的年度表现，魏牌为2025年提交了一份具有标志性意义的答卷。这组数据直观地反映了中国品牌在高端市场所能触及的新高度，以及在品牌价值与价格定位上参与更广泛竞争的可能性。

面向未来，魏牌在产品层面表示将继续丰富其旗舰家族矩阵，并有全新高端产品系列计划推出，以巩固在特定豪华细分市场的地位。在技术领域，品牌提及将加速布局VLA等相关技术，旨在以前沿技术推动量产车型的持续升级。而在直营模式的发展上，其规划则围绕高效扩张、单店提质与精细化运营等维度展开，意图进一步完善“旗舰店+城市零售中心+服务驿站”的多层次网络布局，通过深化运营与服务升级，为品牌的长期发展构建系统性的支撑力。