此前，2025年12月31日，贵州茅台通过“i茅台”平台宣布，自2026年1月1日起，53度500ml飞天茅台将以1499元的官方指导价正式上线销售。每日上午9点开售，每人每日限购12瓶。每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止。

i茅台APP显示，2026年的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒一瓶价格是1499元，其他年份的则需要加价购买，例如2024年的价格为1909元，2019年的则为2649元。

今天上午的投放从9时开始，每五分钟投放一次，系统多次出现“库存不足”“系统繁忙”。

本次主要上架的是2026年的新飞天茅台，2019—2024年的次新飞天仍未展开销售。截至上午9点半，本轮投放已经售罄。

有网友感叹：

“我掐着秒表进去抢

还是没抢到”

也有不少幸运的网友

晒出了自己的订单

2023年11月1日起，茅台将53度500ml的飞天茅台出厂价格从969元/瓶提高到1169元/瓶。这也是一级经销商大致的拿货价（实际价格与拿货量以及销量补贴有关，没有精确数字）。茅台的终端指导价是1499元/瓶，也是茅台自营店等渠道的价格，但这个价格的茅台数量有限，需要抢购。

茅台酒从经销商一级级批发分销，到终端烟酒店，消费者能方便买到的价格约在2700元~3000元/瓶，也就是市场零售价。

有分析指出，随着平价飞天登陆i茅台，公司的业绩将得到实实在在的好处。茅台给经销商的出厂价与1499元直销价之间存在的330元差价，未来绝大部分将成为公司的直接增量营收和利润。

“这绝对是黄牛的噩梦。”一位长期观察茅台市场的业内人士表示。“过去黄牛靠着价差牟取暴利，现在茅台直接以1499元直销，他们的生存空间被极大压缩。”

来源：都市快报 中国基金报 大象新闻|编辑：陈露