2025年12月31日晚，“贵州茅台”微信公众号发文称，2026年1月1日起，i茅台APP焕新改版，将原有的“享约·申购”与“畅享·云购”整合升级为统一的“i购”入口。在“i购”页面，用户可直接购买所有i茅台APP的在售商品。

2026年1月1日上午9时，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）正式发售。每位用户每日最多可购买12瓶。每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定，当日售完即止。之后，每日上午9时准点开售。

茅台方面表示，“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”是贵州茅台2026年度市场工作的主题，为贯彻落实这一主题，2026年i茅台APP将陆续上架飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2019至2026）、53%vol 500ml贵州茅台酒（精品）等产品。同时，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）也将在i茅台APP同步开启预售。

今日，记者10点30分左右登录i茅台APP，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）已上线发售，但显示1月1日已售罄。其他年份的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒产品暂未上线。

图片来源：i茅台APP

在社交媒体上，已有用户分享成功购买的截图，也有用户表示“根本抢不到”。

图片来源：社交媒体截图

业内人士表示，未来飞天53%vol 500ml贵州茅台酒销售应向平价、保真转型，以直销改善价格双轨情况，满足悦己消费群体需求。

资深投资人段永平此前曾表示，茅台应主要依靠直销并统一价格，当今物流网络已十分发达，茅台应依托品牌影响力，以直销模式为主开展业务。支持茅台通过官方平台（如i茅台APP）以统一零售价直接向消费者销售产品，这符合“本分”和“消费者导向”的商业原则，能让企业回归到将好产品以合理利润卖给真实消费者的商业本质，同时也能有效打击假酒。

段永平多次表示，茅台应该实行统一的价格管理。“统一价格”并非指茅台的出厂价，而是指终端零售价。这意味着，无论消费者通过官方直营店、电商平台还是授权的经销商购买，产品都应有一个统一的销售价格。这样做的目的，是为了消除渠道乱价和窜货现象，维护品牌形象和市场的健康度。