今天分享的是：广汽埃安埃安Y Plus海外营销活动代理标段二竞标方案

报告共计：260页

广汽埃安Y Plus出海泰国：一场“凌空降临”的品牌盛宴

近日，广汽埃安针对泰国市场推出了一份系统性的海外营销竞标方案，旨在通过一系列整合营销活动，为旗下车型AION Y Plus打开东南亚市场大门。该方案以“跨境而来 凌空降临”为核心主题，围绕“上市发布会”、“曼谷车展”及“用户运营”三大标段展开，展现了中国新能源汽车品牌在出海过程中的创新思考与本地化实践。

深度市场洞察下的精准定位

方案首先对泰国新能源汽车市场进行了深入剖析。面对比亚迪、特斯拉等品牌的竞争，广汽埃安将AION Y Plus的竞争优势聚焦于长续航、大空间及电池安全，精准对标当地竞品。目标人群并未简单以年龄阶层划分，而是创造性提出了“生活乐享派”概念，指向那些注重生活品质、追求潮流科技且消费理性的城市新贵，与泰国当地增购尝鲜为主的先锋用户画像高度契合。这一策略凸显了品牌寻求价值共鸣而非简单人口覆盖的营销思路。

“凌空降临”的创意事件营销

作为营销攻势的高潮，上市发布会的策划极具视觉冲击力与话题性。核心创意“凌空降临”不仅停留在口号层面，更规划了直升机吊装车辆集装箱出场、泰国动作明星托尼·贾参与车舞表演等震撼环节，意图打造标志性的上市事件。发布会现场设计融合了“时之隧道”、“百变潮颜咖啡馆”、“冠军BUFF对战室”等多个沉浸式体验场景，将产品卖点转化为可感知的互动体验，超越了传统的产品讲解模式，旨在制造持续的社会化传播。

车展差异化运营与长效用户生态构建

对于曼谷车展，方案摒弃了行业常见的单一科技风展示，提出了“很科技、很潮酷、也很环保”的差异化策略。规划中不仅包含充满活力的未来科技感走秀，更创新性地融入环保知识竞赛、绿色出行单车互动等具有社会价值的环节，旨在塑造品牌负责任的社会形象。从短期曝光到长期维系，方案尤为重视用户运营，计划建立“埃安泰友汇”用户社群，通过积分荣誉体系、KOC创作者孵化机制以及“暖心桩”充电网络建设，构建从品牌认知到用户忠诚的完整生态闭环，探索可持续的用户价值挖掘。

整合跨界营销落地本土生活

方案的整合营销部分展现了深度的本地化融合决心。它规划了与泰国珠宝设计师、知名餐厅、高尔夫球场、顶级高校乃至机场、旅游平台的多元化跨界合作，通过品鉴沙龙、深度试驾、圈层活动等形式，将品牌渗透至目标人群的时尚、娱乐、旅行、体育等各类生活场景。这种全方位、多触点的营销矩阵，旨在将AION Y Plus从一款出行工具，提升为一种代表特定生活方式的价值符号。

总体来看，这份营销方案体现了中国新能源汽车品牌出海的新趋势：从产品输出转向品牌价值与生活方式的输出。它通过极具创意的整合事件引爆声量，依靠深度本地化的运营扎根市场，并着眼于构建长期用户关系，展现了在激烈国际竞争中建立差异化品牌形象的完整战略思考。其成效如何，将成为观察中国智能电动车品牌全球化进程的一个重要案例。

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