编者按：来自汽车企业的40个榜样案例，成功入围“金钥匙——2025-2026中国车企社会责任CSR/ESG”评选。

连续多年举行的金钥匙奖，是汽势Auto-First作为一家传播整合营销机构，所建立的对中国车企社会责任行为的一种评价体系，也是对中国车企在企业社会责任领域进行的一次案例总结、项目评比、效果评估、行为点评、榜样褒奖。

汽势Auto-First开设“金钥匙榜样巡礼”专栏，陆续“上线”车企2025年在社会责任领域的生动实践和善意修为。

“金钥匙”由汽势Auto-First发起，汽势APP主办，联手今日头条、搜狐、新浪、网易、汽车之家、凤凰网等网络门户，以及汽势MCN机构500家新媒体、自媒体，共同参与。

入围就是荣誉。“金钥匙——2025-2026中国车企社会责任”大奖，将于2026年1月揭晓。

汽势Auto-First｜特穆

2025年以来，捷豹路虎依托“捷豹路虎中国青少年梦想基金”打造的公益IP“梦想小铺”持续发力，先后登陆卫士大会、中国国际进口博览会等重要场景，通过文创义卖、爱心捐赠、互动体验等多元形式，构建起“企业引导+社群参与+公众联动”的公益生态。这一创新公益载体不仅让爱心跨越山海抵达偏远山区青少年身边，更以可感知、可参与的方式拓展了公益边界，彰显了豪华品牌的社会责任担当。

秋季公益热潮中，“梦想小铺”率先在核心用户活动中绽放光彩。9月25日，在路虎“士在八方”第三季活动现场，全新设立的“路虎卫士限定梦想小铺”成为焦点，未正式营业便排起长队。小铺内陈列的12款秋季公益文创新品极具特色，既有与国家级非遗彝族刺绣传承人合作的定制手提包，将大山深处的文化密码融入设计；也有英国皇家植物园KEW邱园联名礼盒，传递自然与公益交融的理念；更有多款以云南昭通捷豹路虎希望小学孩子们画作为灵感的帆布包、笔记本，稚嫩笔触勾勒的卫士图案成为连接都市车主与山区儿童的情感纽带。据官方统计，截至9月25日21时，该场义卖已筹得善款3.2万元，全额用于为近400名希望小学学生更换全新校服，让孩子们在成长中多一份自信与体面。

11月，“梦想小铺”首次登陆中国国际进口博览会，实现公益影响力的进一步升级。作为捷豹路虎连续第八年参展进博会的重要组成部分，“梦想小铺”以公益文创平台的定位亮相，通过义卖活动吸纳更广泛的社会力量参与青少年公益事业。捷豹路虎大中华区首席财务官韩少帅在现场明确表态，对企业社会责任（CSR）领域的投入，是捷豹路虎大中华区永远不会砍掉的预算，这一承诺为“梦想小铺”等公益项目的持续推进提供了坚实保障。此次进博首秀，不仅让“梦想小铺”的公益理念触达全球参展者，更推动中英文化交流与青少年公益事业在开放平台上深度融合。

在扎根基层教育一线方面，“梦想小铺”持续深化落地实效。6月，在海拔2000多米的云南昭通捷豹路虎希望小学，“梦想小铺”完成常态化运营升级，其独特的“梦想货币”机制让公益帮扶更具引导性——同学们可通过优异的学业表现、积极的校园实践换取“梦想货币”，进而兑换文具、图书、玩具等日常用品。小铺的商品供应则依托全国爱心车主社群持续更新，华南路虎故事汇俱乐部、路虎（江苏）俱乐部等率先响应，完成首批物资筹集，让全国各地的爱心精准抵达山区校园。此外，10月举办的“捷豹路虎梦想市集 - 秋日员工场”活动中，“梦想小铺”焕新亮相，汇聚公益伙伴、员工力量，通过线上线下结合的方式延续公益热度，进一步夯实了“企业+员工+车主”的多元公益参与体系。

作为捷豹路虎中国青少年梦想基金的重要组成部分，“梦想小铺”的实践是基金十一年公益坚守的生动缩影。据悉，该基金自2014年与中国宋庆龄基金会携手成立以来，已累计投入超1亿元，聚焦教育、社会关爱及中英交流三大领域，惠及超过70万名青少年。而“梦想小铺”通过将文创价值与公益需求相结合，打破了传统公益的单向输出模式，让车主、员工、公众在获得优质产品与情感共鸣的同时，成为公益价值的传递者，推动公益从“企业独奏”升级为“社群合唱”。

以小铺为桥，让公益成为可延续的温暖联结。

捷豹路虎“梦想小铺”在2025年的系列实践，为企业公益创新提供了极具价值的范本。不同于传统公益的物资捐赠，“梦想小铺”最大的突破在于构建了“可感知、可参与、可延续”的公益生态：以非遗文创、儿童画作衍生品为载体，让公益有了具象化的表达；以“梦想货币”机制激发青少年的内生动力，让帮扶从“给予”转向“赋能”；以多场景布局联动车主、员工、公众等多元力量，让公益突破圈层限制，形成广泛的社会共鸣。

从卫士大会的车主爱心认购，到进博会的全球公益发声，再到山区校园的常态化运营，“梦想小铺”的每一步拓展都紧扣“精准公益”与“可持续公益”的核心。它不仅让捷豹路虎的企业社会责任从理念落地为具体行动，更通过凝聚社群力量，让公益成为品牌与用户、企业与社会之间的温暖联结。在行业竞争聚焦技术与产品的当下，捷豹路虎用“梦想小铺”诠释了豪华品牌的深层价值——除了创造优质产品，更要以责任与爱心点亮他人梦想。这种将商业价值与社会价值深度融合的实践，不仅为青少年成长筑牢保障，更为企业公益的长效发展提供了有益借鉴。