出品 | 搜狐汽车 · 汽车咖啡馆

作者 | 王雨竹

“就像奥迪之于大众，雷克萨斯之于丰田，星途品牌始终是奇瑞集团品牌金字塔上的塔尖。”

12月22日，以这样一句话，奇瑞汽车股份有限公司党委书记、董事长尹同跃开启了「新进阶 新星途」奇瑞星途品牌之夜。

在汽车产业新能源转型下，中国品牌已完成从“追赶者”到“并行者”的跨越，正加速向全球“领跑者”冲刺。但要想从汽车大国转变汽车强国，打造出真正赢得全球市场认可与尊敬的豪华品牌至关重要，这也正是星途肩负的使命。

那么，什么是星途想要塑造的豪华？

“星途从诞生之初就拒绝模仿和跟随既有豪华定义，我们要创造一个‘我就是我’、拥有独立灵魂与价值主张的全球豪华品牌。”奇瑞汽车股份有限公司董事长尹同跃坚定地表示。

这是星途品牌的一次向上之路，也是中国品牌对豪华的不断探索。

01 长期主义

通往豪华的道路没有捷径，星途用七载时间给出了自己的答案。

过去七年，这个带着“理工男”务实与偏执的品牌，以最“笨”的功夫，沿着“硬磕基础性能、深耕价值体验、丰富情绪表达”的清晰路径，系统性探索中国豪华品牌的向上之道。

在基础性能方面，星途将安全、性能、续航视为豪华不可妥协的底线。通过征服高难雪坡、行业首个电池刮底测试、高管直播智驾挑战等实景考验，将科技转化为可感知、可依赖的豪华体验。

在价值体验方面，星途把智驾、智舱、新风座舱等前沿科技转化为真实的用户体验，以智能与健康定义豪华温度。

在情绪表达方面，星途通过参与全球顶尖赛事、携手用户造型共创、融入音乐秀场、国际马术、帆船运动等高端生活方式，实现豪华情感内涵的拓展，满足用户对个性、激情与美好生活的向往。

正是这样系统性的探索，让星途的豪华之路赢得了认可。目前，在品质与安全领域，星途已累计斩获70余项全球权威品质与设计大奖。在全球化方面，星途的产品也已在全球30多个主流市场销售，在欧洲多国细分市场销量领先，海外平均售价达40万元人民币，摆脱了中国品牌“成本优势输出”的传统标签。

“全球范围内的精英用户选择星途，不再为传统豪华符号溢价买单，而是被其卓越的基础性能、极致的价值体验与丰富的情绪表达所吸引。”奇瑞汽车股份有限公司执行副总裁李学用表示。

02 开启星途3.0

在七年积累的基础上，星途正式开启了3.0时代，开启品牌全新向上的战略新篇。

李学用表示，星途3.0时代锚定“成为智能出行时代，全球性能豪华品牌创新者”核心定位，通过新技术、新设计、新产品、新征程全维度向上跃升，开启中国豪华的新征途。

正如一直以来用技术赋能体验的思路，对星途而言，技术从来不是冰冷的参数，而是解决问题的逻辑与对智能出行的终极回答。此次发布的的车身结构、智驾智舱、动力系统和底盘操控四大核心技术架构，从安全、智能、动力、操控四个维度重新定义了豪华的标准。

以星际探索美学为设计语言，星途还升级了全新品牌设计，从“造型开发”到“品牌美学系统构建”进行战略升维。品牌汇聚了来自保时捷、高合等品牌的全球顶尖设计人才，联合中央美术学院等顶级学府与艺术大师，共同打造属于中国豪华的美学体系。

全新设计体系包含三大核心维度：“星际之门”带来高认知度的设计语言，以标志性造型成为流动的品牌符号；“星宇之寰”聚焦高价值情绪体验，让智能科技与场景融合，实现“科技懂你所想”；“星生之感”追求高品质五感共鸣，从材质触感、听觉氛围、嗅觉气息到视觉光影，构建全维度沉浸式感官体验。

星途表示，新设计将东方含蓄深邃的美学意境，通过全球化现代设计语言表达，形成独一无二的文化辨识度，让豪华拥有真正的灵魂。

本次品牌之夜最受关注的，还属星途正式发布的ES与ET两大产品序列，以及ES7 GT、ES8、ET8、ET9四款重磅新车。

ES系列以性能为基础诠释豪华，首款车型ES7 GT定位“最美星动性能GT”，以欧洲顶级运动底盘调校搭配小于3秒的零百加速，释放了纯粹的运动灵魂。ES8则以“最美ONE-BOX星际新猎装”的定位颠覆传统，凭借颠覆性设计、超大平层空间及高阶智驾，重新定义猎装车品类标准。

ET系列侧重以豪华为先释放性能，ET8定位“星际豪华动感SUV”，以匠心先影、顶级材质和殿堂级音响，诠释移动舒享空间。而旗舰车型ET9定位“奢享星舰大六座SUV”，是星途技术与豪华的集大成者，集顶级用料、智能百变空间与旗舰科技于一身。

李学用透露，未来10-20个月，以上产品将有3款以上重磅新车陆续上市，星途也进入产品迭代更快、技术密度更高、体验维度更全的全新阶段。

星途3.0时代的另一大突破，是正式启动“EXEED勒芒计划”。12月13日，在勒芒系列赛主办方见证下，星途在马来西亚雪邦赛车场发布赛车运动战略规划，有望成为首个以厂家车队身份参加世界三大顶级汽车赛事体系的中国自主品牌。

勒芒被称为汽车界的"铁人三项"，对车辆可靠性、耐久性和性能稳定性都提出了极限考验。星途选择将这里作为量产车技术的“终极实验室”。”在赛道极端环境下验证的可靠性、耐久性与性能极限，能够反向赋能民用车型，让每一位星途的用户都能享受到经世界最高标准检验的驾驶乐趣。

面向品牌3.0，星途还计划通过与用户的深度共创，打造“为自己开发，让自己满意，让自己感动”的新品类。未来，星途将通过7x24小时星悦服务专属进阶、门店展厅向全场景沉浸空间升级，以及智能中台与线上生活社区的构建，让用户深度参与到产品、设计、生态与活动的全流程共创中。

从七年笃行到3.0时代启航，星途以新技术、新设计、新产品、新征程的全面升级，向全球豪华市场发起冲击，构建起一套独属于中国的豪华范式：既有硬核科技的实力，又有文化情感的温度；既经得起全球市场的检验，又能满足用户对美好生活的向往。

这是星途的新征程，也是中国品牌的新征程。以一次品牌进阶的活动，星途回答了中国品牌未来的豪华之路，其中既有“理工男”的脚踏实地，也有浪漫的星辰大海。