“报价一天三变”、“加装配置藏猫腻”、“促销规则玩文字游戏”、“未交车先缴尾款”...

这些让我们消费者头疼的汽车消费乱象，即将迎来强监管。12 月 12 日，市场监管总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，用 28 条细则给汽车产销环节的价格行为划定红线，比亚迪、北汽集团、小鹏汽车等头部车企迅速响应表态。

如果都向特斯拉学习，那我们买车就不用满城的4S店跑来跑去比价格了。如果向山姆超市学习，坚持买真的东西，何愁生意不好。

这份《指南》明确指出：

针对消费者长期诟病的“价格不透明”问题，《指南》要求，汽车销售企业必须在经营场所或网络平台以显著方式明码标价。这包括清晰标明车辆名称、销售价格、主要配置、标准参数，以及可选配件的名称、价格、规格等信息。对于无法现场交付的车辆，必须在交易前明确告知交付时间。

更关键的是，《指南》明确划出了价格欺诈的“红线”，列举了存在较大法律风险的行为。例如，禁止使用虚假的“市场价”、“厂商指导价”等进行宣传，也禁止在降价促销时，标注的“被比较价格”高于促销前七日内的最低成交价格。

同时，以贷款、购买保险等作为交易附加条件的，必须事先告知消费者。这些规定直指“虚假促销”、“价格猫腻”等乱象，旨在保障消费者的知情权与选择权。

政策一出，车企立刻跟进表态。

比亚迪：比亚迪坚持长期主义，将以《指南》为指引，持续优化自身的价格管理和合规体系建设。其承诺将严格落实规范价格竞争行为的要求，保障消费者的利益，坚决杜绝任何形式的价格欺诈和不正当竞争行为。同时，比亚迪表示将积极发挥行业示范引领作用，推动构建协作共赢发展生态，助力汽车产业高质量发展。

北汽集团：北汽集团作为国有汽车骨干企业，发布声明对此表示坚决支持并积极响应。北汽集团承诺将始终坚守依法合规经营底线，完善价格合规管理体系，将指南要求嵌入产品定价、经销商管理、促销推广的全流程。此外，北汽集团表示将发挥产业链“链长”作用，带动上下游伙伴共同落实合规要求，构建互利共赢的产业命运共同体。

小鹏汽车：将以《指南》为重要参照，全面审视并持续优化自身的价格管理与合规体系，确保从产品定价到销售服务的每一个环节都更加透明、规范。小鹏汽车承诺将严格遵守明码标价原则，保障消费者的知情权与选择权，坚决杜绝任何形式的价格欺诈与不正当竞争行为。

奇瑞汽车：奇瑞将积极响应《指南》精神，旗帜鲜明地反对“价格战”和“内卷式”恶性竞争，并承诺让价格在阳光下运行，反对任何形式的价格欺诈与价格套路。同时，奇瑞宣布将全面审视自身全链条价格行为，加强内部合规管理，并带动产业链合作伙伴共同落实《指南》要求，以维护健康的市场生态。

行业组织的观点：除了车企表态，中国汽车工业协会（中汽协）也发文对《指南》进行了解读。中汽协表示，《指南》为企业提供了明确、具体的指导和提示，有助于从源头促进合法合规经营，维护公平竞争环境，推动行业将关注点回归到品牌、产品及服务上，实现高质量发展。

对消费者而言，这份指南意味着买车将更 “明明白白”，选装配件价格、交付时间、贷款附加条件等都必须提前公示，虚假比价、承诺不兑现等行为将面临法律风险。

从 “价格混战” 到 “合规竞争”，汽车行业正在迎来质变，2026年的汽车市场，开始有点期待了。

截止目前，小编翻了某头部新势力车企的社交平台，未找到表态说明。