出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆

编者按 | 2025年11月19日，由搜狐汽车主办、2025(第二十三届)广州国际汽车展览会组委会特别支持的“2025汽车人年度开放麦暨2025广州车展大奖启动仪式”在广州举办，数十位企业营销掌舵人、知名媒体人、搜狐视频关注流知名播主齐聚一堂，大胆开麦，共唠车市热点话题，共描汽车未来图景。

以下是搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理 晏成发表的活动致辞：

尊敬的各位大咖、各位选手、各位关注流的播主们、各位汽车行业的好朋友们：

大家下午好！

每年有两个车展，大家是特别愿意去的。一个是成都车展，另外一个就是广州车展。尤其广州车展是在年尾，到了这个时候，基本上一年的大局已定，大家有点时间和心情可以欢聚一堂。第二，广州是一个懂生活、会生活的城市，大家也特别喜欢来广州。

去年我们也是做了一个“开放麦”，收到了很不错的反响。说到“开放麦”和脱口秀，昨天我晚上10点到酒店，他们把给我准备的稿子拿出来，我说这一点都不脱口秀。那这样吧，我现场重新创作一个。所以，我的这个脚本是昨天夜晚10点，现场创作出来的。

我每次在汽车圈，大家见到我，问我的第一句话是什么呢？说老晏，你现在怎么老不出席汽车行业的活动？你是不是不关心汽车行业？只去跑酒圈的活动，只发酒业的内容？

听完之后，我觉得这样是不是有些“不务正业”？毕竟汽车行业是我们在产业领域最重要的大本营，后来我就去盘点了我的内容。其实，我参加酒业的活动，发布酒业的内容，可能不到汽车圈的5%。

那么，为什么汽车圈的朋友们对这个事情如此印象深刻呢？我觉得我在朋友圈发 100 篇汽车行业的内容，大家都会视而不见。我只发一个酒业的内容，大家都纷纷来给我点赞。其实这是一种反差，是一种新鲜感，是一种跨界和破圈，给大家留下了深刻的印象。

这就和传播一样，当你发布一些很突兀、和平常不同的内容时，大家反而印象深刻。所以，我在酒圈，一堆酒圈的朋友们来找我咨询买车的事情。在车圈，就是一堆企业、媒体的朋友们来咨询我买酒的事情。

我想，这就是为什么现在整个行业都在想着跨界破圈。跨界破圈的核心是找到独特定位，并将不同人群有效结合。当内容与目标人群重新匹配时，往往能产生耳目一新的传播效果。就我个人而言，我的目标是成为车圈里最懂酒、酒圈里最懂车的人。所以在座的朋友们，想买酒可以找我，买车就不用咨询了。

12 年前，除了负责汽车领域，公司还让我分管另一个行业。我当时咨询了该行业一位知名自媒体大咖，他直言看不懂汽车行业，老、中、青三代能共存，企业之间、媒体与企业之间也都很和谐。他说自己所处的行业只有几种关系：媒体骂企业、企业骂媒体、企业骂企业、媒体骂媒体。

10几年前的汽车行业确实很友好温和，但这几年，大家应该都深刻感受到了行业氛围变化带来的无奈。不过我觉得，我们可以把“骂” 转化为 “夸”：媒体夸企业、企业夸媒体、企业夸企业、媒体夸媒体，这样的关系会不会更好？

对媒体而言，夸也是一种是内容建设，骂也是内容建设，理性、温和的表达同样是内容建设。我认为，当下一些过分的攻击方式，每个企业都深受其害。好在这半年来，能明显感觉到行业氛围已经好转了很多。

我觉得现在无论是做媒体还是当汽车老总，真的也越来越不容易了。以前对媒体人来说，一个小包就能走天下，带上采访本、笔，顶多再加个卡片机，单枪匹马就能创作出作品，那是个人单打独斗的时代。但现在远远不够了，除了这些基础装备，还得带上手机、Pocket、Go pro、收音器，甚至补光灯，大家的装备甚至比一个专门摄影的人还要齐全。

在这种情况下，我们的专业技艺其实更需要提升。我常跟编辑们说，要不断打磨自己的 “手艺”：过去的技能是否还适应现在的时代？我们的内容、表达方式，还有曾经主流的图文形式，在当下还能持续获得流量吗？对每个人来说，必须紧跟主流趋势。但我们始终坚信一点：文字依然是最高级的表达。因为文字背后，实际上是思想、认知、洞见与观点。

第二点，短视频和直播是一种趋势与潮流的表达。我们只有将有洞见的内容转化为用户喜闻乐见的东西，才能收获巨大流量。大家能发现，企业老总们的出镜方式也变了。以前上台只需讲 PPT、公布价格就行，现在不管是董事长还是像学用总（奇瑞汽车执行副总裁李学用）这样的高管，上台都得滔滔不绝讲两三个小时，这对他们的口才是极大考验。不过这一两年下来，每位老总基本都掌握了这项技能。

所以，我们举办 “开放麦” 和脱口秀活动，希望未来搜狐汽车、搜狐视频能成为汽车圈的“艺人培训中心”。希望每一位出镜的老总、自媒体人，都能在这里操练、展示才艺，精进手艺。这对大家的内容传播、个人 IP 打造以及账号运营，想必会大有裨益。

去年我们也是在这个场地举办了第一届 “开放麦”，当时大家反响非常不错。刚才介绍嘉宾时我也提到，今年的嘉宾阵容和邀请响应度，比去年好太多。比如台下著名的汪云青老师，已经很少出席这类场合，但接到我们的邀请后，他毫不犹豫就答应了，还回去精心创作了脚本。我提前拜读了一下，内容非常精彩。

所以为什么说文字是最深刻的表达？因为一场演讲、一段脱口秀，其最终的力量终究来自于你的认知与文字。以后，我们希望把“开放麦”从一年一度升级为一年四度。从 2026 年开始，我们希望在春夏秋冬四季，邀请大家来到搜狐媒体大厦——也就是我们的总部。这里有专门的演播室和专业设备，给大家充足的时间进行创作。

谢谢大家！也期待各位选手的精彩表演！