2025年国庆、中秋“8天超长假期”为旅游市场注入强劲动能，旅游消费规模与品质体验实现跃升。报告显示，消费者对“品质化、个性化、深度化”的体验需求成为市场核心驱动力，游客行为从传统观光向深度探索、灵活拆解转变，小众目的地、主题游、在地体验持续走热，勾勒出国庆、中秋假期文旅消费图景。

超长假期激发全民出游潜力

消费规模与品质双向提升

“8天超长假期”释放强劲出游动能，旅游市场呈现全方位增长态势：人均旅游消费额同比提升16.8%；国庆、中秋假期交通消费“量价齐升”。火车票订单量同比增长超10%，机票订单量同比大幅攀升超40%，不含税票价同比提升8%；其中热门航线成都-三亚国庆平均票价613元，同比涨10.8%，订单量增幅超120%。

文旅消费Top5省份是广东、江苏、浙江、山东、河南，文旅消费Top10目的地城市分别为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州。游客出行决策更趋灵活，从 “提前规划” 转向 “即时满足”，美团旅行数据显示，58.3%的用户倾向于当天预订旅行产品。

假期出行体验

从“走出去”跃迁至“玩得深”

国庆、中秋假期期间，季节主题、文化沉浸、户外探索成旅游体验新方向，具体呈现三大特征：

季节主题消费爆发。“赏秋”、“赏花”、“赏月”等季节元素与节日氛围叠加，相关搜索量均同比增长180%+。热门赏秋线路Top5聚焦高景观价值目的地，分别为稻城亚丁+川西5日游、喀纳斯禾木环线+伊犁赛湖草原环线+独库公路（北疆7天大环线）、呼伦贝尔-满洲里-阿尔山6日游、青甘大环线7日游、银川-额济纳旗7日游，长线深度赏秋成为不少游客的选择。

文化沉浸体验走热。汉服体验、茶艺工坊、河灯祈愿、非遗技艺体验等互动性强的项目订单量涨幅快，以景德镇为例，美团旅行数据显示，国庆期间，“陶艺体验”相关搜索量同比上涨144.6%，推动文化旅游从传统观光打卡向沉浸式体验转变，游客在体验中感受传统文化魅力，文化消费需求进一步释放。

户外探索需求升温。徒步、露营、观星等以深度自然体验为核心的户外主题产品预订量增多，相关搜索量环比增长70%+；户外用品消费同步增长，其中野餐垫、防潮垫搜索量环比分别暴涨535.3%、70.9%。游客不再满足于“走路线、拍照片”浅层观光，而是深入观察沿途生态、感受地形变化。

长假“拆组”

解锁文旅多场景体验

新一代旅行者打破 “单一长线观光” 模式，将长假 “拆组” 为多个主题短途旅程，催生多元假日玩法。

国风夜游点亮中秋，中秋与国庆叠加，“夜游” 成为假期热门场景，美团旅行数据显示，“夜游”搜索量同比暴涨386.5%，热门夜游景区Top10包括珠江夜游、鸠兹夜游演艺小镇、夫子庙秦淮河画舫、钱塘江夜游、长江夜游、闽江夜游台江旅游码头、武汉两江游览·夜游长江、鹭江夜游、百里柳江风景区、富春江夜游，夜间文旅经济成为拉动消费的重要引擎。

众多游客“为一顿饭，赴一座城”。这个假期，美食之城“以食引客”，大批游客以美食为锚，跟着“必吃榜”走进街头巷尾。美团、大众点评数据显示，国庆、中秋假期，“必吃榜”热门城市Top10分别为上海、北京、广州、成都、杭州、苏州、天津、南京、深圳、武汉。“品蟹”、“桂花甜品”、“特色月饼”、“中秋美食”等关键词搜索量均环比增长超110%，秋季特色饮食成为目的地引流密码；苏州（苏式蟹宴）、南京（盐水鸭）等美食地标城市酒店预订量显著增长。

美团与各景区也在国庆、中秋假期期间推出特色活动，进一步丰富旅游出行场景，让假期体验更具层次感与个性化。在万岁山武侠城，美团旅行联动美团外卖超级 IP“雪王游中国”推出蜜雪冰城×开封万岁山武侠城联名活动，上线国庆限定联名周边、主题杯套及专属折扣套餐，更以茶饮为媒介，让游客在拆分行程、品味饮品的同时，感受中华武侠精神魅力，活动期间带动景区消费总额增长45%，吸引异地游客同比增长30%。拙政园景区拓展游玩的时间维度，美团旅行数据显示，双节期间，门票预订量同比增长超400%，其经典夜游项目 “拙政问雅” 更成为假期热门，搜索量同比上涨 200%。长隆旅游度假区则通过预售锁客与消费券借力拉动客流增长，异地游客与00后游客增幅显著，同比去年提升13%。

出境市场长线复苏与

在地体验的双重突破

国庆、中秋8天长假期间，中国游客的出行热潮席卷全球，“中国的国庆节，世界的黄金周”成为网友热议的话题，“聚是一栋楼，散是满地球”的调侃更生动勾勒出这波出境热潮的盛况。“请3休12”等灵活拼假方案也有效撬动出境长线游市场，美团旅行数据显示，出境跟团游消费订单量较去年同期增长20%以上。具体到景区，越南富国岛缆车、香港山顶缆车、泰国大皇宫、澳门大赛车博物馆等景区游客量涨幅尤为亮眼，成为假期出境游的热门打卡地。玩法层面，结合本土资源推出的特色玩法持续走热，从日本富士山脚品忍者八海清泉、乘水陆巴士览湖光山色，到济州岛骑车环游海湾、普吉岛丛林穿越。无论是热门目的地的经典玩法，还是小众区域的特色体验，多元场景让出境旅行转向对目的地文化、自然与生活方式的深度探索。热门出境游目的地Top10为日本、中国香港、中国澳门、俄罗斯、越南、法国、泰国、韩国、新加坡、阿联酋。

转载来源：美团旅行观察