广告口号研究，

一句话促进销售。

国庆节的时候，李济安创业暨《创业一招鲜》微信公众号自媒体没有选择出去游玩，而是前往杭州国际博览中心参加了一场新能源智能汽车展（又称杭州湾大湾区车展）。

我去的目的不是买车，而是观摩广告口号（视如广告语、广告词，下同）。之前听一些广告、营销界的大咖说，广告口号已呈现衰颓之势，在汽车界尤其明显。

这次，我想看看，

到底衰颓到什么程度了。

还没进入展厅，就看到外面墙壁上广告口号争相“叫嚷”。

1、北汽蓝谷旗下的极狐汽车说明自己“大容量，随心开”。连指导价也标了出来，先让人吃颗定心丸。至于终身免费保养、终身三电质保、烧一赔一，更是信誓旦旦。

2、一汽丰田有点历史了，正当青春洋溢。这个传播点不用似乎有点可惜。于是“22岁带电出发，遇见新5”，既言新，又怀旧，双剑齐发。

3、特斯拉一如其老板马斯克的风度，“在杭州，买智能车首选特斯拉”、“全球超800万车主的共同选择”，自信满满。

走入室内，

眼花缭乱。

4、首先，特斯拉又撞入眼帘，因为它的展位比较靠前。广告口号还是前述那一套，不过有了真实车辆的映照，广告口号的威力显见增加了不少。尤其那辆赛博皮卡，活像一辆装甲车，硬气十足。

5、“迎刃而上，为越野而生。”212越野车，就在一旁的展位挺立，抱着膀子，似乎也是一副硬汉模样。

6、广汽本田，一如既往：“让梦走得更远！”——我私下里想：让梦走得更远，岂不是更加难以实现。

7、另一家广汽埃安，感觉像是婚庆花车，前面挡风玻璃上堆满了广告口号，热热闹闹：①用最好电池，做最长续航。②电池续航久，千里有宁德。③一步到位，超级满配。看那意思，是想突出：电池好。

8、莲花跑车还是很注重宣传的，既有广告墙，又有易拉宝。前者“锋芒再显，本色觉醒”，不知所云；后者“新时代驾控神车”，沾了点边。整体印象：跑车跑得不错，但是广告口号跑离了核心。

9、上海洛轲智能科技公司的极石汽车，广告口号也极其简单：全地形豪华SUV。——SUV怎么说也是源于越野车的创新之作，可不能轻易地就对付过去。

10、一汽丰田的普拉多从去年开始重新回头杀入疆场。倒也符合“传奇硬派越野SUV”的调性，不过一旁的立牌絮絮叨叨，像个碎嘴子。李济安创业暨《创业一招鲜》自媒体以为：普拉多，不要话太多。

11、比亚迪的广告口号很霸气：新能源汽车世界冠军。短短九个字不知隐藏了多少征战杀伐的信息：据悉，在全球市场，2025年上半年比亚迪成为全球唯一一家销量超200万的车企，力压特斯拉等竞争对手。

12、理想汽车，广告口号凸显情绪价值：理想，就是活成自己喜欢的样子。——何止汽车，这不也是我们每一个人的理想所在吗！

…………

整个新能源智能汽车展走下来，我发现不用广告口号，光秃秃的展位确实有，而且数量占到十分之一左右。——有衰退的苗头，但远没有到日暮西山的地步。

其实，广告口号（广告语）的从业者永远不用悲观：本来产品的最好状态就是“不用任何外力，它自己就能促动销售”，如果甲方真的达到了这一境界，你我又何必画蛇添足呢。

创业营销说到底：我们应该跑到需要我们的地方去，而不是在不需要我们的地方偷偷哭泣。

「关于作者」

李济安，创业营销终生研究者，主导策划《创业一招鲜》自媒体公众号、《新奇特创业项目大全》电子刊，全网精准创业粉丝6万余众。

擅长三项营销咨询业务：1、创业史记（为中小创业者“立传”）。2、广告口号研究（一句话促进销售）。3、新产品创意（就是创造出更好的生意）。

您若有相关需求，或在平民创业、营销管理方面有精深见解，都欢迎与我激烈交锋。商海浩荡，不洞察不洞明，无交手无交情。